Dieser Artikel wurde gemeinsam mit Dr. Hibai Lopez-Gonzalez verfasst.
Laut einer Studie, die wir kürzlich im International Journal of Mental Health and Addiction veröffentlicht haben , fördern Sportwetten-Anzeigen das Glücksspiel, indem sie Wettverhalten mit Alkohol und Junkfood in Verbindung bringen. Wir fanden heraus, dass mehr als zwei Drittel (41%) der Fußballwettwerbung in Großbritannien und Spanien in irgendeiner Weise Alkohol oder Junk Food enthielten. Die Studie – die als erste den Konsum von Alkohol und ungesundem Essen in Glücksspielanzeigen untersuchte – fand heraus, dass Wetten Werbung aus der Kultur des Sportanschauens und Glücksspiels zu nutzen schien. Alkohol (insbesondere Bier) wurde verwendet, um eine Atmosphäre sentimentaler Bindung zwischen Freunden und Sport zu schaffen, und wurde verwendet, als eine besonders hohe Anzahl von Charakteren in einer Werbung auftauchte. Wir berichteten über eine Assoziation zwischen Alkoholkonsum in Wetten Werbung und emotional geladenen sportlichen Situationen wie häufigere Wetten während der Anzeige eines Fußballspiels, mehr Zielfeiern und größere Zufriedenheit mit dem Ergebnis der Spiele oder Wetten.
In ähnlicher Weise wurde das Essen von Junk Food – wie Chips, Chips, Burger oder zuckerhaltigen Getränken – damit verbunden, ein Ziel und die Zufriedenheit mit dem Ausgang eines Spiels oder einer Wette zu feiern. Unser Datensatz umfasste 135 Sportwetten-Anzeigen (von 29 verschiedenen Glücksspielbetreibern) und wir fanden heraus, dass 55 von ihnen Alkohol- oder Junk-Food-Konsum in irgendeiner Weise darstellten. Wir argumentierten, dass solche Anzeigen andere potenziell riskante Verhaltensweisen "normalisieren", indem sie sie mit der Sportkultur und dem Glücksspiel in Einklang bringen. Folglich sollten Medien- und Werberegulierungsbehörden und politische Entscheidungsträger die Verknüpfung von riskanten Verhaltensweisen in Betracht ziehen, insbesondere im Zusammenhang mit starken Emotionen und Impulsen wie dem Breitensport.
In Interviews mit den Medien stellten wir fest, dass Sport nicht generell neutral ist – Identitäten und ein Zugehörigkeitsgefühl sind essenziell, um es zu verstehen. Dies wird noch verstärkt durch den Nervenkitzel, der beim Betrachten von Live-Sport erlebt wird, an dem wir persönlich beteiligt sind. Das Fazit unserer Arbeit ist, dass wir, wenn wir Glücksspiel, Alkohol und Junk Food zusammen in den Cocktail Shaker legen und dann Identitäten und Emotionen hinzufügen, uns bewusst sein sollten, was daraus entstehen könnte.
Einer der Gründe, warum wir die Studie durchgeführt haben, ist, dass wenig darüber bekannt ist, wie Wetten Werbung mit anderen potenziell riskanten Verhaltensweisen in Verbindung bringen könnten. Das Vorherrschen von Sportwettenwerbung ist zu einem Hauptanliegen der Glücksspielregulierungsbehörden geworden. Insbesondere der Alkoholkonsum zeigt sich in den Wettanzeigen, dass er eindeutig mit der Sportkultur und dem Glücksspiel in Verbindung gebracht wird. Wettenwerbung kann auf Charaktere zurückgreifen, die Alkohol, hauptsächlich Bier, trinken, um die Botschaft der Freundschaft zu verbessern, die oft mit dem Vergnügen des Sports verbunden ist. Unsere Ergebnisse in dieser speziellen Studie sind von Bedeutung, da sich die Auswirkungen von problematischem Spielen verschlimmern können, wenn Probleme mit Alkohol und Essstörungen auftreten.
In einer anderen Studie (die denselben Datensatz verwendet), die in der Zeitschrift Addiction Research and Theory veröffentlicht wurde , berichteten wir in ähnlicher Weise, dass Sportwettenfirmen eine potentiell schädliche Mischung von Glücksspielverhalten in ihrer Fernsehwerbung darstellen. In diesem Artikel berichteten wir, dass 77% der Wetten Werbung keine weiblichen Charaktere zeigten, Hervorhebung des Ausmaßes, in dem Buchmacher auf Männer abzielten. Die Anzeigen, die wir analysierten, erschlossen auch die Attraktivität von Hochrisiko-Wetten, wobei Spieler typischerweise kleine Geldbeträge mit großen potenziellen Erträgen absteckten – bis zum 51-fachen des investierten Geldes.
In nur einem Viertel der Fälle (24%) wurden Glücksspieler in Werbespots gezeigt, während sie mit anderen interagieren, was die individuelle Art und den Verbrauch mobiler Wetten unterstreicht. Wetten, während Sport in Anzeigen beobachtet wurde, wurden mit emotional aufgeladenen Situationen wie Feiern und Alkoholkonsum in Verbindung gebracht, und in fast der Hälfte (46%) aller Anzeigen wurden In-Play-Wetten gezeigt. Mehr als ein Drittel (36%) der Werbung bewirbt bei der Anmeldung neuer Kunden eine Form von Gratiswetten oder Rückerstattungen, und mobile Wetten waren die vorherrschende Plattform. 92% der Werbungen zeigen Charaktere, die über ihr Smartphone wetten. In Bezug auf Einsätze zeigten risikoreichere Wetten eine Quote, die eine Rendite von 51 Mal das platzierte Geld beinhaltete – was eine Wahrscheinlichkeit von weniger als zwei Prozent impliziert. Die durchschnittliche potenzielle Rendite für Wetten betrug £ 132, mit einem Maximum £ 576. Keine Wetten führten zu einem Verlust für den Spieler in einer der Anzeigen.
Während alle diese Merkmale für sich genommen nicht ausschlaggebend sind, könnten sie kumulativ einen negativen Einfluss auf diejenigen haben, die anfällig für Spielsucht sind. Bei regelmäßiger und kollektiver Darstellung in Anzeigen könnten Faktoren wie Sensationslust, Impulsivität, Instant-Betting und Disinhibition das Wettverhalten gefährdeter Gruppen wie Problemspieler und Jugendliche beeinflussen. Sportwettenfirmen sind eindeutig auf Männer ausgerichtet, von denen wir wissen, dass sie sieben Mal häufiger auf Sport wetten als Frauen und mit größerer Wahrscheinlichkeit spielbedingte Probleme entwickeln. Politische Entscheidungsträger und Gesetzgeber sollten sich der potenziellen Auswirkungen von Wettmarketing und Werbung bewusst sein, insbesondere wenn sie auf gefährdete Gruppen abzielen, Probleme über- und unterrepräsentieren und Wetten unverantwortlich mit Sportkultur verbinden.
