Überraschung! Gefälschte Nachrichten verbreiten sich schnell

Was wir von gefälschten Nachrichten lernen können.

Quelle: Großes Denken

Gefälschte Nachrichten verbreiten sich schneller und breiter als echte Nachrichten, so eine aktuelle MIT-Studie. Dies ist sicherlich eine beunruhigende Nachricht für diejenigen unter uns, die eine Vorliebe für die Wahrheit haben, aber es ist auch eine Lektion für diejenigen, die Aufmerksamkeit suchen und nicht nur Narzissten.

Wenn wir daran interessiert sind, andere zu überzeugen, müssen wir zuerst ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Aber jeder von uns ist täglich rund 5000 kommerziellen Nachrichten ausgesetzt, eine Verzehnfachung seit 1970, und das schließt andere nichtkommerzielle Anforderungen an unsere begrenzte Bandbreite wie unsere E-Mails, Texte und Kinder nicht ein.

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Warum sind gefälschte Nachrichten besser in der Lage, unsere Aufmerksamkeit zu erregen? Die MIT-Forscher fanden heraus, dass wahrheitsgetreue Nachrichtengeschichten Vorfreude, Traurigkeit und Freude weckten, während falsche Nachrichten Ekel und Überraschung hervorriefen. Ekel ist ein körperlicher Instinkt, der entwickelt wurde, um uns daran zu hindern, potenziell gefährliche Aktivitäten wie die Einnahme von fauligem Essen zu betreiben. Überraschung stoppt unseren Geist in ihren Spuren.

Es ist das Unerwartete, das unsere Aufmerksamkeit auf sich zieht. Ein altes Sprichwort aus dem Journalismus fängt es gut ein: “Hund beißt Mann ist keine Nachricht; Mann beißt Hund ist. ”

Die Neurowissenschaft lehrt uns, dass der Geist eine Vorhersage-Engine ist, die unbewusst nach einer Bestätigung dafür sucht, was erwartet wird. Das Unerwartete stoppt die Aufmerksamkeit der automatischen Verarbeitungstasten und verschiebt die Perspektive.

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Egal, ob wir nur Informationen vermitteln oder versuchen zu überzeugen, unsere Präsentation muss frisch sein, wenn wir wollen, dass die Leute tatsächlich darauf hören. Wir sollten uns von den Machtpositionen und der alten Sprache fernhalten.

Im Allgemeinen sind Vorlesungen jedoch keine effektive Möglichkeit, um Aufmerksamkeit zu erregen. Untersuchungen haben ergeben, dass das Publikum innerhalb von fünf Minuten aufhört zuzuhören und bestenfalls nur sporadisch zuhören kann. Im Gegensatz dazu baut sich unsere Aufmerksamkeit auf, wenn wir einer Geschichte zuhören, wenn sie spannend ist.

Geschichten bauen Spannung auf, indem sie Informationen zurückhalten. In der typischen Mystery-Story wird ein Verbrechen begangen, aber wir wissen nicht, wer der Täter ist, also wird unsere Aufmerksamkeit von der unbeantworteten Frage “whodunnit?” Gehalten. Clues necken uns dann mit möglichen Antworten.

Dies gibt uns eine andere und effektivere Art, über Einfluss nachzudenken. Statt einer logischen Präsentation möchten wir eine spannende Geschichte erzählen. Ein Ansatz besteht darin, mit einem Problem mit der impliziten Frage zu beginnen, wie wir es lösen. Die Geschichte baut sich dann mit verlockenden Hinweisen zu der Antwort auf, genau wie eine mysteriöse Geschichte.

Wenn möglich, sollte unsere Lösung als unerwartet positioniert werden. Aristoteles, der erste, der Geschichten wissenschaftlich erforschte, sah die besten auf der “Peripeteia”, einer plötzlichen Umkehr der Erwartungen, von der wir lernen.

Wenn wir Überraschung und Neugier anbieten, verändern wir den Geist, indem wir die Funktionsweise des Gehirns nutzen. Es ist weit vorzuziehen, widerlich zu sein.