Das New Way TV macht Alkohol für Kinder bekannt

Wir wissen, dass Kinder und Jugendliche besonders anfällig für Werbung sind. Wir sind uns bewusst, dass sie leicht durch Gruppenzwang beeinflusst werden können. Wir sehen, dass sie ein Selbstbild haben, zerbrechlich sind und immer noch geformt werden. Eltern, Erzieher und Werbefachleute sind sich dieser einfachen Wahrheiten bewusst.

Den Eltern wurde auch versichert, dass im Laufe des letzten Jahrzehnts große Fortschritte gemacht wurden, um die Werbung für Zigaretten und Alkohol auf Jugendliche zu beschränken. Ein kürzlich erschienener Blog und ein Artikel aus Pediatrics versichern Eltern, dass "Szenen mit Rauchen in weitaus geringerem Maße als das Fernsehen zur Hauptsendezeit sind" (Strasburger, 2010). Der Artikel warnt Eltern stark vor Tabak und Alkoholkonsum in Filmen, aber die Eltern scheinen mit dem Fernsehen klar zu sein.

Derzeit gibt es nur einen Kanal, der die Zielgruppe der jungen Erwachsenen besitzt und es ist MTV.

Junge Erwachsene zwischen 12 und 34 nennen MTV das bekannteste Netzwerk. MTV richtet sich an Mädchen und Jungen im Alter von 12 bis 34 Jahren, die 33% der US-Bevölkerung repräsentieren. 50% der MTV-Zuschauer sind unter 21 Jahre alt. Gibt es einen besseren Ort, um sich über Werbeeinschränkungen für Teenager zu informieren, wenn Sie die MTV-Website besuchen?

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Ich klicke auf einen anderen Link, dieser ist für eine Reality-TV-Show namens "Girls Club". Der Name der Show ist nicht "Frauen" Club – es ist "Mädchen" Club. Da ich noch nie von dieser Show gehört habe, beschließe ich, den 60-Sekunden-Trailer zu sehen.

Hier ist die erste Zeile: "Ich trinke gerne, ich habe noch nie einen Drink gesehen, den ich nicht liebte!" Alice Wetterlund, Girls Club.

Ich fiel fast von meinem Stuhl. Das ist "der Mädchen" Club? Aber, warte, es gibt strenge Richtlinien, sie können nicht eine bestimmte Marke von hartem Alkohol für Kinder offen bewerben, richtig?

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Denken Sie daran, MTV ist sich bewusst, dass 50% der Zuschauer unter 21 sind.

Dreißig Sekunden in einem 60-Sekunden-Clip hören wir das: "Ich liebe Stoli Rasberry und Club Soda. Ich fühle mich wie eine Frau, und es ist erfrischend! "Nicole Byer, Girls Club.

Die nächste Zeile, die dem "Stoli Rasberry" folgt, ist 38 Sekunden nach dem Clip. Ein niedlich aussehendes, pinkes Wangenmädchen mit Stirnband sagt in spielerisch jugendlicher Stimme: "Naja, ich mag immer einen Schuss Wodka und einen Shirley-Tempel." Natürlich tust du, Liebling. Lass mich raten, du verlangst es in deiner Schnabeltasse? Der süße Geschmack eines Lieblingsgetränks für Kinder und ein süßer Wodka, der innerhalb der gleichen zehn Sekunden erwähnt wurde … Ich bin mir sicher, dass es nur ein Zufall war.

Was hat MTV zu Szenen gesagt, in denen Alkohol und Zigaretten in Trailer und Shows geschlüpft sind? "Unsere Normenabteilung überprüft die Inhalte in unserem Netzwerk und trifft fallweise Entscheidungen. Wir versuchen, unser Realitätsprogramm und die Menschen darin so authentisch wie möglich zu präsentieren. "

Schließlich ist das Reality-Fernsehen völlig improvisiert, oder?

Die harte Realität: Das Reality-Fernsehen hat eine clevere neue Möglichkeit gefunden, um Produktplatzierung und illegale Werbung an kleine Kinder weiterzugeben. In Verbindung mit der eklatanten Missachtung der Alkoholindustrie gegenüber den wenigen etablierten Werbegesetzen überrascht es nicht, dass es bei Teenagern in den USA zu einem Anstieg des Spirituosenkonsums kommt

Laut einer aktuellen Analyse der Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health stieg die Werbung für Alkohol im letzten Jahrzehnt um 71%. Dies ist im Wesentlichen auf die Exposition im Kabelfernsehen zurückzuführen. Die Forscher untersuchten Placements für Alkoholwerbung, um festzustellen, ob die Industrie ihr Wort gehalten hat, Werbung in Fernsehprogrammen zu unterlassen, bei denen mehr als 30% der Zuschauer wahrscheinlich minderjährig sind. Die Alkoholindustrie ist ihrem Einverständnis, die Fernsehwerbung auf minderjährige Zuschauer zu beschränken, nicht gerecht geworden.

Psychologen und Forscher drängen Eltern, das Fernsehen auf 45 Minuten pro Tag zu beschränken.

Es ist nicht nur weil erhöhte Bildschirmzeit direkt mit einer Abnahme der Noten verbunden ist. Es ist. Es ist auch wegen der unbeabsichtigten sozialen Nachrichten, die es an unsere Kinder sendet. Die Begrenzung der Zeit, die ein Kind vor einem Bildschirm verbringt, ist eine einfache Möglichkeit, mit der alle Eltern die Menge an Werbung begrenzen können, der unsere kleinen Kinder ausgesetzt sind.

© 2014 Rebecca Jackson

Rebecca Jackson ist Co-Autorin von The Learning Habit: Ein bahnbrechender Ansatz für Hausaufgaben und Erziehung, der unseren Kindern hilft, in Schule und Leben erfolgreich zu sein.