David Letterman entschuldigte sich bei der Entschuldigung – bei wem entschuldigte er sich bei seinem ersten im Fernsehen übertragenen Geständnis, Sex mit Angestellten zu haben, in dem er seine Frau nicht erwähnte? – erinnert uns an andere Entschuldigungen (John Edwards, Chris Brown, et al.). Es gibt ein von Publizisten für diese Situationen erstelltes Playbook. Es geht so:
- Geh raus . Dies bedeutet, zuzugeben, dass du etwas falsch gemacht hast, bevor die Medien die Geschichte oder einen bevorstehenden Rechtsfall brechen. Letterman war so weit vorne. Aber als sie vor einer Kamera standen, war Brown bereits verurteilt worden, weil er Rihanna geschlagen hatte, Edwards wurde fotografiert, als er seine Geliebte traf, und der ehemalige Senator Larry Craig hatte sich schuldig erklärt, Sex in einem Flughafenbadezimmer zu erbitten. Dennoch wird Ihre PR-Person Ihnen sagen, dass Sie so schnell wie möglich ins Fernsehen kommen – sobald Sie es herausgefunden haben -, um Ihre Version der Geschichte voranzubringen.
- Spin, Spin, Spin . Niemals, nie deine Fehler detailliert. Nichts unterscheidet eine PR-Entschuldigung von einer echten therapeutischen Entschuldigung (etwa in der ehelichen Beratung) oder einem religiösen Bekenntnis, wo man seine Sünden aussprechen muss, als diese Undurchsichtigkeit. In der PR-Entschuldigung sind Sie so vage wie möglich über Ihre Übertretungen (David Letterman – "Ich hatte Sex mit Leuten, die für mich arbeiten", anstatt "Ich hatte eine langfristige Affäre und betrog meine Frau", oder "Ich hatte Sex mit einem Studenten Internat "), leugnen sie (Larry Craig -" Ich bin nicht Homosexuell "), minimieren sie (John Edwards -" Ich bin nicht der Vater des Babys "), oder Anspruch auf Blackout (Chris Brown -" I erinnere mich nicht, wie ich Rihanna geschlagen habe ").
- Mach die untreue Party neben dir . Craig, Senator David Vitter, ehemaliger Gouverneur von New York Elliot Spitzer, ehemaliger Präsident Bill Clinton (das erste Mal, als er eine Affäre mit Gennifer Flowers auf 60 Minuten bestritt), sogar der ehemalige Gouverneur von New Jersey Jim McGreevey (dessen Frau anschließend die Küchenspüle warf) bei ihm während ihrer Scheidung) tat so. Natürlich ist das manchmal unmöglich: Letterman konnte Frau Regina Lasko nicht dazu bringen, diesen Dienst zu leisten, und Rihanna erschien nicht mit Brown in dem Interview, in dem er Soft-Soap schlug.
- Achtung: Lass deine Frau nicht sprechen ! Lass dich nicht mitreißen, nur weil sie bei dir steht. Denken Sie an sie als eine Stütze, nicht als ein menschliches Wesen – sicherlich nicht als ein zorniger Ehepartner. Wenn du bedenkst, was sie fühlt, wird es dich einfach vom Spiel ablenken und dich von dem ablenken, was du dort gestanden hast. Wer weiß, welche verrückten Fragen die Presse stellen könnte, wenn sie sprechen darf? "Wie lange ist dir schon klar, dass dein Mann dich betrogen hat?" "Wann hast du das letzte Mal mit ihm geschlafen?" "Wie hast du deinen Kindern erklärt, was er getan hat?" Das ist unmöglich!
- Behandlung suchen . Treten Sie wegen sexueller oder alkoholabhängiger Behandlung in Behandlung oder suchen Sie eine andere Therapie oder spirituelle Begleitung, nachdem Sie wegen einer öffentlichen Vergiftung (Wilbur Mills, Mel Gibson) festgenommen, etwas illegal oder sexuell missbraucht wurden (Michael Kennedy, TV-Persönlichkeit Pat O'Brien), Drogen nehmen (Marian Barry, Patrick Kennedy), jemanden schlagen (Brown). Geben Sie nicht an, was die Behandlung oder spirituelle Begleitung beinhaltet (verwenden Sie den Kongressabgeordneten Patrick Kennedy als Ihr Modell – trotz wiederholter Besuche in der Mayo Clinic und regelmäßigen Entschuldigungen – Entschuldigung, bis heute weiß niemand, wofür er süchtig ist oder behandelt wurde) . Schauen Sie sich seelenvoll in die Kamera und bitten Sie um Vergebung von "jedem, den Sie verletzt haben" einschließlich Ihrer "Unterstützer" und "Ihrer Familie" – und besonders Ihrer Frau – um zu zeigen, wie Sie moralisch gereinigt werden.
- Weitergehen . Sagen Sie, dies ist das letzte Mal, dass Sie öffentlich über Ihre Taten sprechen und sich sofort in Ihrer Arbeit vergraben. Sie behaupten, dass die einzige Sorge, die Sie haben, die Wiedergutmachung für Ihre Familie und die Arbeit ist, für die Sie gewählt wurden. Wenn du Glück hast, wird es umkippen – möglicherweise weil jemand anderes dabei erwischt wird, etwas Schlechtes zu tun und sie dich vergessen.
Ah, es fühlt sich gut an, um die Seele zu entlasten und den Geist und die Psyche zu reinigen – hast du nicht einfach Lust auf einen Drink zu gehen und jemanden für Gelegenheits-Sex aufzumuntern? (Wiederholen Sie dies bei Bedarf.)
