Eines der wichtigsten Probleme, mit denen wir uns heute konfrontiert sehen, ist der Klimawandel. Im Jahr 2007 hat der Zwischenstaatliche Ausschuss für Klimaänderungen nicht nur abgeschlossen, dass menschliche Aktivitäten das Klima verändern, sondern dass weitere Veränderungen unvermeidlich sind. Da menschliche Aktivitäten für den Klimawandel verantwortlich sind, liegt es in unserer Verantwortung, diese Veränderungen zu verlangsamen oder umzukehren. Zu diesem Zweck sind grüne Verhaltensweisen wichtig. Als Experten für menschliches Verhalten sind Psychologen in der Lage, signifikante Beiträge zur Erforschung und zum Verständnis von grünem Verhalten, einschließlich des grünen Konsumverhaltens, zu leisten. Ein vielversprechendes Instrument in diesem Bereich sind implizite Einstellungen, und in diesem Beitrag werde ich ihre Verwendung bei der Förderung von grünem Konsum diskutieren.
Ein Problem, mit dem Psychologen bei der Untersuchung des grünen Konsums konfrontiert sind, ist die sogenannte "Einstellungs-Verhaltenslücke". Die Einstellungs-Verhaltenslücke ist ein Begriff, der sich auf eine Situation bezieht, in der unsere Einstellungen und Verhaltensweisen nicht übereinstimmen. So gibt es zum Beispiel Menschen, die behaupten, grüne Produkte zu mögen, aber diese Produkte nicht verwenden. Die Überwindung der Einstellungs-Verhaltenslücke ist wichtig, weil Einstellungen oft dazu verwendet werden, um echtes Verhalten vorherzusagen. Implizite Einstellungen können nützlich sein, um die grüne Einstellungs-grüne Verhaltenslücke zu überwinden (für weitere Informationen über implizite Einstellungen, siehe meinen früheren Beitrag mit dem Titel "Implicit Attitudes Predict Impulsive Behavior"), weil sie schwerer zu fälschen sind. Das heißt, bei einem impliziten Einstellungstest ist es schwierig, unehrlich zu reagieren. Dies ist einer der Gründe, warum implizite Einstellungsmaße ursprünglich entwickelt wurden, da die Messung von Einstellungen zu sozial sensiblen Themen (wie Rassismus) mit Umfragen dazu führt, dass einige Personen Antworten geben, von denen sie glauben, dass sie andere hören möchten. Grünes Verhalten könnte in der Tat eines dieser sensiblen Themen sein, da mehr und mehr Menschen als grüne Verhaltensweisen gesehen werden wollen, selbst wenn sie sich nicht wirklich daran beteiligen.
Ein weiterer Grund, warum implizite Einstellungen nützlich sein können, um grünes Verhalten vorherzusagen, ist, dass sie emotionaler sind als die Einstellungen, die wir über Umfragen berichten (sogenannte explizite Einstellungen). Dies kann relevant sein, weil grünes Verhalten wahrscheinlicher auftritt, wenn wir Freude und Befriedigung daraus ziehen. Umgekehrt ist es emotional mit umweltschädlichen Verhaltensweisen verbunden, die mit einer Abneigung gegen Umweltvorschriften verbunden sind.
Über die eher theoretischen Argumente hinaus hat die Forschung gezeigt, dass implizite Einstellungen enger mit grünem Verhalten verknüpft sind als explizite Einstellungen. Eine Studie fand heraus, dass Individuen, deren implizite Einstellungen gegenüber kohlenstoffarmen Produkten günstig waren, den Bildern zum Klimawandel mehr Aufmerksamkeit schenkten. Explizite Einstellungen standen jedoch in keinem Zusammenhang mit dem Aufmerksamkeitsfokus. Eine andere Studie fand heraus, dass die impliziten Einstellungen der Individuen enger mit ihrem CO2-Fußabdruck verbunden waren als ihre expliziten Einstellungen. Eine dritte Studie fand heraus, dass implizite Einstellungen besser waren als explizite Einstellungen bei der Vorhersage von grünen Produkten, die Individuen auswählten.
Mit der Zeit wird Grün immer wichtiger für unser weiteres Überleben. Daher könnte die Identifizierung von Instrumenten, die grünes Verhalten am genauesten vorhersagen, zu einer Frage von Leben und Tod werden. Während explizite Einstellungen seit langem für ihre Fähigkeit geschätzt werden, Verhalten vorherzusagen, sind sie nicht perfekt. In dem Maße, in dem sie kein Verhalten vorhersagen, ist es wichtig, andere Werkzeuge zu identifizieren, die das tun. Implizite Einstellungen haben sich in dieser Hinsicht als nützlich erwiesen, weil sie mit grünem Verhalten in Verbindung stehen, und dieser Wert wird wahrscheinlich zunehmen, da immer mehr Forschung in diesem Bereich implizite Einstellungen verwendet.
