Sind Babyboomer zurückhaltend, um sich auf technologische Innovationen einzulassen? Die Medien und Filme, die diese Boomers darstellen, sind die aktuelle Version von Luddites, die sich auf technisches Know-how und Gebrauch von Gen Y zurückziehen. Das mag nicht wahr sein.
Im Jahr 2011 werden etwa 30% der US-Bevölkerung über 50 Jahre alt sein. Doch im Jahr 2010 wird erwartet, dass sie die jüngeren Erwachsenen um 1 Billion USD übertreffen werden. Die Boomer gehen nicht ruhig in den Sonnenuntergang.
Wie Steve Lohn in der New York Times berichtet , zeigen Boomers ein großes Interesse am Kauf von Unterhaltungselektronik, mehr als jede andere Altersgruppe. Fokusgruppen im Alter von 50 bis 60 Jahren, organisiert von AARP und Microsoft, trafen sich in San Francisco, Phoenix, Chicago und New York, um das Thema der zukünftigen Technologietrends zu diskutieren. Entgegen vieler öffentlicher und medialer Wahrnehmungen haben Baby-Boomer ein echtes Interesse an der fortgesetzten Einführung von Technologie.
Michael Rogers, Autor, Futurist, Berater und ehemaliger Vizepräsident der Medienabteilung der Washington Post , leitete die Diskussionen der Fokusgruppen. Er kam zu dem Schluss, dass die Boomers eine treibende Kraft für den Einsatz der Informationstechnologie im nächsten Jahrzehnt sein werden, insbesondere in der Gesundheitsindustrie, einer der größten in unserer Gesellschaft. Er kommentierte weiter, dass Boomers keine Technologieprodukte wollen, die kompliziert und überladen sind.
Eine aktuelle Studie von TV Land Company zeigte, dass Boomers sehr an der Einführung von Technologie beteiligt waren und dennoch von Marketinginitiativen, die hauptsächlich auf jüngere Leute abzielen, nicht ausreichend unterstützt werden. Eine weitere Studie des führenden Marktforschungsunternehmens NPD Group zeigte, dass 41% der Boomer regelmäßig soziale Netzwerke wie Facebook und LinkedIn besuchen und 61% Websites besuchen, die Streaming- oder herunterladbare Videos anbieten.
Es ist also klar, dass Baby-Boomer nicht die Ludditen sind, die von einigen Medienkritikern vorgeschlagen werden, und tatsächlich sind sie stark an die Technologieadoption gebunden, etwas, über das Marketinginitiativen noch nicht nachdenken.
