Achtundneunzig Prozent der amerikanischen Haushalte haben Fernseher, was bedeutet, dass die Menschen in den anderen 2% ihren eigenen Sex und ihre Gewalt erzeugen müssen . George Baylos
Warum gibt es so viel Sex und Gewalt in Filmen und Fernsehen? Während amerikanisches Fernsehen und Filme weit weniger wahrscheinlich tatsächliche Nacktheit erlauben als andere Länder, sind Witze und Anspielungen über menschliche Sexualität ein gemeinsames Merkmal, trotz Versuchen sexueller Inhalte zu zensieren. Medienstudien berichten, dass weit über die Hälfte aller Fernsehshows sexuelle Referenzen enthalten, die Zuschauer erregen und anlocken sollen.
Trotz dieser Flut sexueller Inhalte gibt es immer noch seltsame Unstimmigkeiten, die die sexuellen Botschaften umgeben, die wir oft sehen. Sicherlich haben Werbetreibende kein Problem damit, Sex zu benutzen, um alles vom Shampoo bis zum Hotelzimmer zu verkaufen, aber wir sehen viel eher Werbung über Viagra als Geburtenkontrolle. Dies scheint ein trauriger Zustand zu sein, wenn man bedenkt, dass in vielen Teilen des Landes nur "Abstinenzprogramme" populär sind und viele Eltern sich weigern, ihren Kindern Informationen zur Sexualerziehung zur Verfügung zu stellen.
Und dann ist da noch die Gewalt, die in den meisten Filmen und Fernsehprogrammen eine große Rolle spielt. Im Durchschnitt werden Kinder zwischen zwei und elf Jahren zwanzig bis dreißig Stunden pro Woche vor einem Fernseher verbringen, und das erlaubt immer noch nicht die Zeit, die man mit Videospielen oder Filmen verbringt. Die Medienforschung legt nahe, dass Kinder im Alter von 18 Jahren durchschnittlich 200.000 Gewaltverbrechen und 16.000 Morde erleben werden. In der Tat sind Sendungen, die sich an Kinder richten, oft gewalttätiger als an Erwachsenen orientiertes Fernsehen, obwohl die Frage, ob Gewalt in den Medien zu Gewalt bei Kindern führt, immer noch umstritten ist.
Wie auch immer Ihre Ansichten über Sex und Gewalt im Fernsehen und in Filmen aussehen mögen, die weitverbreitete Annahme, dass Sex und Gewalt Produkte verkaufen, erklärt, warum diese Art von Medienprogrammierung so beliebt ist. Wie der ehemalige CBS- und NBC-Programmpräsident Jeff Sagansky einmal betont hat: "Im Fernsehen geht es nicht vorrangig darum, den Zuschauern Qualitätsprogramme zu vermitteln, sondern die Verbraucher an die Werbetreibenden zu liefern. Wir werden die Gewalt nicht los, bis wir die Werbetreibenden loswerden. "Unter den fünfundzwanzig teuersten Fernsehprogrammen für Werbetreibende in der Saison 2014-2015 waren vierundvierzig TV-14 oder TV-MA für Gewalt und Gewalttaten Vierzig Prozent wurden für TV-14 oder TV-MA für Sex bewertet.
Werbetreibende richten ihre Werbespots in der Regel auf die Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen aus, da sie in der Regel diejenigen mit dem größten verfügbaren Einkommen sind. Viele Werbetreibende bevorzugen es auch, ihre Werbebotschaft auf jüngere Erwachsene auszurichten, da sie leichter von Werbespots beeinflusst werden (im Gegensatz zu älteren Erwachsenen, die Kaufgewohnheiten etabliert haben). Aus diesem Grund ziehen Filme und Shows mit starken sexuellen und gewalttätigen Inhalten weiterhin Sponsoren an, da sie sich an eine wichtige Marketing-Zielgruppe wenden. Dass die Werbespots oft Sex oder Gewalt enthalten, wird in diesem Zusammenhang als wirtschaftlich sinnvoll erachtet.
Aber wie effektiv ist diese Art von Werbung in Bezug auf die Kaufentscheidungen der Menschen, die sie beobachten? Verkauft Sex und Gewalt wirklich? Forschungsstudien, die sich mit den Auswirkungen von Werbung in Film-, Fernseh- und Videospielen befassen, legen nahe, dass Anzeigen in Serien mit Sex und Gewalt oder einschließlich sexueller oder gewaltverherrlichender Inhalte in den Anzeigen selbst keine effektiven Marketingstrategien darstellen. Die Leute, die sich diese Shows ansehen, neigen nicht nur dazu, sich an die Markennamen der beworbenen Produkte zu erinnern, diese Art von Werbung führt oft dazu, dass sie sich entscheiden, das Produkt nicht zu kaufen, weil sie die Werbung sehen.
Ein neuer Übersichtsartikel, der im Psychological Bulletin veröffentlicht wurde, untersucht umfassend die Wirksamkeit von Sex und Gewalt in der Werbung. Robert B. Lull und Brad Bushman von der Ohio State University untersuchten die Ergebnisse von 53 Forschungsstudien, die die Auswirkungen von sexuellen oder gewalttätigen Inhalten auf die über 8.000 Teilnehmer untersuchten. Lull und Bushman kombinierten die verschiedenen Studien der letzten vier Jahrzehnte zu einer einzigen Meta-Analyse, um die Effektivität von Sex, Gewalt oder beides gegeneinander abzuwägen, ob Teilnehmer sich später entschieden, die beworbenen Produkte zu kaufen, ihre Erinnerung an den Markennamen oder ihre Einstellung zu den verschiedenen Produkten.
Aufgrund ihrer Ergebnisse kamen Lull und Bushman zu folgenden Schlussfolgerungen:
Was also sind die praktischen Auswirkungen dieser Studie? Laut den Autoren der Studie scheint Werbung in gewalttätigen Shows oder in der Schaltung von Werbespots mit gewalttätigen Inhalten nicht besonders effektiv zu sein, um Marken zu fördern oder Zuschauer zum Kauf der Produkte zu ermutigen. Obwohl ähnliche Ergebnisse für sexuelle Inhalte gefunden wurden, war die Effektstärke nicht so groß wie bei gewalttätigen Medien.
Obwohl Skeptiker argumentieren, dass gewalttätige oder sexuelle Fernsehshows, Videospiele oder Filme immer noch ein großes Publikum ansprechen und gute Medienpräsenz bieten, schlagen Lull und Bushman vor, dass der tatsächliche Return on Investment für Werbetreibende es einfach nicht rechtfertigen kann, das zusätzliche Geld für Werbung auszugeben Platz für diese Art von Programmen.
Es kann jedoch auch kulturelle Unterschiede bei der Arbeit geben. Alle Studien, die in dieser Meta-Analyse enthalten sind, kamen entweder aus den USA, Kanada oder Westeuropa, so dass nicht ganz klar ist, ob die gleichen Ergebnisse auch in anderen Kulturen zutreffen. In vielen Ländern gibt es unterschiedliche Standards in Bezug darauf, wie viel Sex und Gewalt erlaubt ist, so dass es nicht möglich ist, direkte Vergleiche hinsichtlich der Art der Werbung zu ziehen. Zukünftige Forschung wird wahrscheinlich erforderlich sein, um kulturelle Unterschiede zu berücksichtigen.
Werbetreibende scheinen jedoch langsam die Nachricht zu bekommen. Als Gatorade Anzeigenkampagnen mit gewaltfreien Videospielen durchführte, stiegen ihre Verkäufe um vierundzwanzig Prozent. Interne Recherchen, die von Wal-Mart durchgeführt wurden, ergaben, dass die Schaltung von Anzeigen in familienfreundlichen Sendungen um achtzehn Prozent besser ist als bei ähnlichen Anzeigen in Serien mit grafischem Sex und Gewalt.
Während Sex und Gewalt kaum von Film- und Fernsehbildschirmen verschwinden werden, müssen Werbetreibende sorgfältiger auf die Art von Werbung achten, die sie betreiben, und auf die Art von Programm, für die sie sie einsetzen. Wie Hollywood mit dieser neu entdeckten Zurückhaltung umgehen soll interessant sein zu sehen.
