Ich habe immer gezweifelt, um ein Sprichwort aus der Evolutionswissenschaft zu paraphrasieren, dass die Ehe die Hochzeit repliziert. Der Stil der Hochzeit ist ein keimender Ausdruck der bevorstehenden Ehe, ihrer Stärken, Schwachstellen und Träume. Rückblickend zeigten sich viele Ressourcen und Schwächen meiner Ehe in der Gestaltung meiner Hochzeit und in der Art, wie wir sie planten. Natürlich habe ich das damals nicht bemerkt, besorgt um Votivkerzen und Kuchen.
Um mehr zu erfahren, nahm ich an einer jährlichen Versammlung von Hochzeitshändlern in Arizona teil, als ich an meinem Buch über die Ehe arbeitete. Dies war zu Beginn der Rezession im Jahr 2008. Die düstere Wirtschaftslage für Hochzeitsverkäufer (Leute, die jede Art von Hochzeitsservice verkaufen, von Musik bis zu Blumen) in einem hart umkämpften Geschäft von 40 Milliarden Dollar pro Jahr schien die "Akademie" zu verfolgen. wie sie es nannten. Mehrere Sprecher und Teilnehmer tendierten zu tödlichen Metaphern der Jagd und der Jagd. Sie sprachen darüber, wie man potentielle Brautkunden anlockt, was Insider die "Verlobungszone" nennen ("27 zu sein und verliebt in die Zone", erklärte ein Sprecher); Wege finden, "die Braut zu fangen, die DU willst" und diese unergründliche und "schwer fassbare" Spezies wiederfinden: die moderne, verkabelte Braut.
Einer der Referenten auf der Konferenz war Jennifer Fallon, Gründerin und CEO von Kate Aspen Favors. Fallon begann ihr Berufsleben damit, medizinische Software an Ärzte zu verkaufen. Sie wechselte zu Hochzeitsbevorzugungen und anderen "Lebensereignissen" -Produkten, nachdem sie sich 2001 verlobt hatte. "Ich bin keine Art von Mädchen", erklärte sie und "Ich konnte nichts Einzigartiges finden ," den "perfekten Ort" "Für ihre Hochzeit. Als sie schließlich diesen außergewöhnlichen Ort fand, finanzierte sie ihre Nutzung, indem sie sich bereit erklärte, sie für andere Bräute für ein Jahr zu vermarkten, und sie schaffte es, jedes einzelne Wochenende zu buchen. Fallon zog von dort zu "einzigartigen und anderen" Hochzeitsbevorzugungen. Sie waren alle "blah und berechenbar", also spürte sie die Gelegenheit. Immerhin tippten über 100.000 Bräute in einem Monat "Hochzeitsbevorzugungen" bei Google ein und suchten unruhig nach etwas, was niemand zuvor gesehen hatte . So entwarf Fallon einen Topiary-Platzkartenhalter für Hochzeitsempfangstische und richtete im Januar 2004 einen Yahoo-Store ein, der zunächst Bestellungen nur per Fax entgegennahm. Das Geschäft explodierte. Sie baute es in einem Jahr von nichts auf 1,2 Millionen Dollar auf, weil sie das Kernparadoxon von Hochzeiten heute verstand: Fallon vermarktete Massen, um eine einzigartige, personalisierte und einzigartige Hochzeit zu schaffen.
Es ist eine dramatische Verschiebung in Hochzeiten vor 50 Jahren, dieses Streben nach Individualität. Nicht mehr die Konformität der Generation meiner Eltern, die gehorsam Orthodoxie und Schriftstück geheiratet hat. Sie gaben Tüll-umhüllte Jordan-Mandeln als Gefälligkeiten aus und trugen weiße Schleier. Hochzeiten zeigten stolz Konformität, die Bereitschaft eines Brautpaares, sich in eine soziale Rolle zu versenken. Die Hochzeitszeremonie verlangte nur (nicht, dass es eine kleine Aufgabe war), dass die Braut die Sitzordnung und Serviettenfalt-Etikette beherrschte. Sie musste kein Hochzeitsskript erfinden oder schreiben. Sie musste nur eine erfolgreich durchführen.
Es gab keine Hochzeitskontingente, die der Vogue- Etikette-Führer für sie nicht abgedeckt hatte. Es ist ein gewaltiger – oder, anders gesehen, ein beruhigend dicker Band.
Vogue rät, dass, wenn ein "Mädchen hofft, dass ein Beau ein Verlobter wird", sie "größere Geschenke und, definitiv, irgendwelche Unterwäschen", die von ihm als Geschenke angeboten werden, "so taktvoll wie möglich ablehnen und zurückkehren" kann. Währenddessen kann der Verlobte "Wein oder kleine Delikatessen" mitbringen, wenn er in die Wohnung seiner Verlobten eingeladen wird, und "im Rahmen des Zumutbaren , seine Alkoholversorgung als Geste der Wertschätzung aufzufüllen." Bei der Zeremonie, wenn die Braut Handschuhe trägt, "die Nähte von der Ringfinger sollte geschlitzt sein, damit sie nicht den ganzen Handschuh abnehmen muss, "um ihren Ehering zu erhalten. Es ist alles für dich geschrieben.
Heute hingegen wird eine Hochzeit fast wie ein einzigartiger Branding-Moment für unser Leben behandelt. Oft hörte ich in meinen Gesprächen den Ausdruck »Hochzeitsindustrie« oder den Hochzeit-Industrie-Komplex von engagierten Paaren, die verständlicherweise von der Kanonade manipulativer, vorehelicher Konsumfreudigkeit belagert wurden. Aber es ist keine Industrie überhaupt. Eine Industriemasse produziert das gleiche homogene Massenprodukt nach der gleichen Fertigungslinie, homogen mechanische Prozesse.
Hochzeiten streben heute nach dem Gegenteil. Sie zeigen unsere kundenspezifischen Ansichten und Geschmack. Je einzigartiger und reflektierter die Persönlichkeiten der Ehepartner sind, desto besser. Ein erfolgreicher Hochzeitsberater auf der Konferenz berichtete von den Fronten, dass Bräute " aus der Box springen". Sie wollen die Hochzeit zu ihrem eigenen machen , sie wollen es anders machen. "Ich selbst war von Schweinebraten, Luaus, formellen katholischen Messen und Hochzeiten mit Fußballthema.
In der Akademie hat eine Hochzeitsberaterin herausgefunden, dass sie sich selbst als "Hochzeitsautorin" sieht. Sie schreibt die Geschichte der Braut in der lebendigen Performance-Kunst eines Empfangs. Ein anderer Händler bemerkte, dass Bräute heute "personalisiert" seien (obwohl man sich kaum vorstellen kann, dass sie für sich genommen alles andere als persönlich waren). Sie verstehen sich selbst wie im " Service- Geschäft, nicht im Produkt-Geschäft". Wie die Anbieter es sehen, verkaufen sie keine Dinge. Sie verkaufen Emotionen. Wir verkaufen, wie sich der Gast fühlt, wenn er hereinkommt, wie der Gast sich fühlt, wenn er eine Schlüsselkette bekommt "als einen Gefallen. Mehr mutig schlug ein Hochzeitsplaner im Publikum vor: "Du musst herausfinden, wo die Braut emotional ist und wo sie emotional enden will." Denn letztendlich geht es darum, "die Braut sich selbst wohl zu fühlen … Sie kauft sich" in die Hochzeit, dachte sie laut nach.
Es ist ein merkwürdiges Geschäft, einer Braut ihre Traumidentität von sich selbst zu verkaufen. Aber das schien ihre Mission zu sein. Ich verließ das "Academy" -Feeling, als ob Hochzeiten so eklektisch improvisiert sind, wie es mit der Ehe der Fall ist. Die Ehe repliziert die Hochzeit. Für meine Eltern bestand die Herausforderung darin, dass sie fast keine sinnvolle Wahl getroffen hatten. Die meisten würden heiraten und innerhalb der Ehe würde die Mehrheit den etablierten Geschlechterrollen folgen und dieselben Maßstäbe erreichen. Heute haben wir eine große Auswahl. Ein Hochzeitsberater versuchte, alle diese personalisierten Bräute in Kategorien von "modern", "Vintage" oder "edgy" zu gruppieren (und ein anderer fügte die "Öko-Braut" dem Dienstplan hinzu). Es fiel mir auf, dass die wichtigsten "Typen" der Frau in den USA heute in ähnlicher Weise beschrieben werden könnten.
Jede Ehezeit hat ihre Kompromisse, ihre Vor- und Nachteile. Trotzdem, wenn ich wählen müsste, würde ich mich für das Einzigartige über die ambivalenten Konformitätströstungen in dem mit Tüll umhüllten Jordan-Mandel-Gönner-Tag entscheiden. Es sorgt für eine selbstverwirklichte Ehe (und Hochzeit). Aber es ist nicht immer einfach oder besser als das, was vorher kam.
