Die ganze Welt ist eine Geschichte

Transmedia Storytelling wird schnell zum neuen "Muss" in Marketing und Unterhaltung. Seine Annahme wird jedoch durch die Verwirrung darüber, was genau es ist, verlangsamt. Wie bei den meisten Dingen gibt es viele Definitionen, aber beim transmedialen Geschichtenerzählen ist es leicht, abgelenkt zu werden durch das Versprechen der breiten Palette von Werkzeugen und sich in der Romantik der "Erschaffung einer Geschichtenwelt" zu verfangen – und am Ende den Blick auf die Substanz. Gutes transmediales Geschichtenerzählen beginnt mit der Geschichte. Die Geschichte lebt nicht in der Geschichte. Die Geschichte beginnt mit und lebt im Gehirn. Das Gehirn ist das Vehikel für das Engagement. Erfolgreiches transmediales Storytelling versorgt das Gehirn mit mehreren Fahrzeugen zur Teilnahme. Partizipation schafft Immersion, weil wir "kaufen". Es ist eine erneuerbare Energiequelle, weil es die Motivation für weiteres Engagement schafft.

Wenn Sie 'Transmedia Storytelling' zu aufstrebenden Künstlern erwähnen, leuchten ihre Augen auf und ihr Geist füllt sich mit bemerkenswerten Bildern von schillernden Geschichtenwelten mit üppig illustrierten Umgebungen und tief entwickelten Charakteren. Wie ihre Leben vor ihren Augen blinken, sehen sie ihre Arbeit über Filme, Videospiele, Twitter, Comics, T-Shirts, Anime, Facebook, ARGs, Websites, Webisodes, skywriting und …

Es gibt gute Gründe für große Träume und weitläufige Visionen. Es gab einige außergewöhnliche Kampagnen und Produkteinführungen, die immer wieder Grenzen überschreiten und Medien und reale Erfahrungen wie Konspiration für das Gute oder das Warum so ernst verbinden. Kampagne für Warner Brothers The Dark Knight Start.

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Die Faszination, eine Transmedia Storyworld zu bilden, ist so kraftvoll und überzeugend, dass sie einen eigenen Handlungsbogen schafft. Diese Storyworld ist gefüllt mit aufstrebenden Geschichtenerzählern, Produzenten und Künstlern, die sich vorstellen, ein transmediales Projekt zu entwickeln. Sie wurden zum Protagonisten ihrer eigenen heroischen Reise mit ungeahnten Hindernissen, die überwunden werden müssen, um ihr Ziel zu erreichen, eine mitreißende Storyworld zu schaffen, die nahtlos über mehrere Medienkanäle geliefert wird. Aber so anziehend wie eine komplexe Storywelt ist, ist das Goldene Vlies der Reise dieses Helden nicht die Schönheit der Bilder, die Anzahl der Medieninhalte und Ereignisse oder die Anzahl der Seiten in der Geschichtenbibel. Es ist die Fähigkeit der Geschichte, Kerngefühle und universelle Bedeutungen zu erschließen. Wenn es das tut, wird das Gehirn in großer Zeit chippen.

Shakespeare wird oft mit den Worten zitiert: "Die ganze Welt ist eine Bühne." Nützlicher ist jedoch, dass die ganze Welt eine Geschichte ist. Ohne die Geschichte passiert nicht viel auf der Bühne. Alles ist eine Geschichte, denn Geschichten leben in erster Linie im Gehirn und dort beginnen alle Informationen und Gedanken.

Das menschliche Gehirn verarbeitet alle eingehenden Informationen zu Geschichten. Es kann nicht helfen. Es ist genau das, was es tut. Wir bekommen Information durch alle fünf Sinne, also wird alles in eine Erzählung mit vollem sensorischen Kontext übersetzt. Bedeutungsvolle Bedeutungen lassen uns verbinden, was neu ist mit den vorhandenen Informationen, die wir in unseren Schädeln versteckt haben. Das Gehirn verwendet Geschichten, um Informationen Bedeutung zu geben, denn nur so können wir das neue Material effektiv für den späteren Abruf bereitstellen. Ohne Bedeutung wissen wir nicht, wo wir die Dinge ablegen sollen. Das tun wir nicht. Wir passen nicht auf. Wir erinnern uns nicht. Uns ist es egal. Ohne Geschichte bleibt nichts haften. Wir haben keinen Speicher.

Selbst ein einfaches Objekt muss eine Geschichte haben, um es zum Kernspeicher zu machen. Bleibe beim Shakespeare-Thema und denke an eine Rose. Es ist nicht möglich, sich an eine 'Rose' zu erinnern, ohne zu erfahren, was du versteckt hast, verbunden mit 'Rose'. Es könnte die Farbe der Rose sein, vielleicht der Duft, vielleicht das weiche samtige Gefühl der Blütenblätter. Du kannst den Stiel sehen, ob die Rose ganz offen ist oder nur eine Knospe, und du magst die Emotionen fühlen, die die Gelegenheit umgeben, auf der du sie gegeben oder empfangen hast. Oder vielleicht war deine gespeicherte Rose-Begegnung aus einem Kinderbuch, als du jung warst. Deine 'rosige' Erinnerung kann mit der Seite, auf der sie gedruckt wurde, vervollständigt werden, dem Geruch des Buches, wie Frau Smith das Buch während des Lesens auf ihrem Schoß hielt, während du mit gekreuzten Beinen auf dem Teppich neben deinem besten Freund saßst im Kindergarten … Zählen der Minuten zu Milch und Keksen. Sich an ein einzelnes Objekt zu erinnern ist wie ein Filmclip zu spielen. Geschichten transportieren uns mit multisensorischer Begleitung, wie auch immer, denn das Gehirn unterscheidet nicht zwischen realer und virtueller Erfahrung in den Neuronen, die es feuert.

Kraftvolle Geschichten liefern Auslöser für unsere Erinnerungen, Emotionen und Erfahrungen und umhüllen uns dabei. Unsere Teilnahme schafft das Eintauchen. Wir bringen unsere eigenen einzigartigen Erfahrungen und Bedeutungen und füllen die Lücken aus. Der Geschichtenerzähler bietet die gelbe Backsteinstraße; Wir bringen was sich im Wald auf dem Weg versteckt. Die am besten entwickelte und ausgeklügeltste Geschichtenwelt wird keinen Erfolg haben, wenn wir keinen Raum haben, uns mit universellen Emotionen und Themen zu verbinden und Teil der Reise zu werden. Gute Geschichten transportieren uns nicht nur, sie transformieren uns, weil sie uns etwas auf eine neue Art erleben lassen.

Gutes transmediales Geschichtenerzählen nimmt eine gute Geschichte und macht es additiv mit mehreren Fahrzeugen für den Transport und die Teilnahme. Alle Geschichten sind kollaborativ in dem Sinne, dass wir die Geschichte mit eigenen Bedeutungen umsetzen. Aber im transmedialen Geschichtenerzählen verbinden wir verschiedene Themen über verschiedene Medienerlebnisse hinweg zu einem neuen Verständnis der Erzählung. Je mehr wir teilnehmen können – ob es sich um physische oder eingebildete Partizipation oder um gemeinsam genutzten oder geschaffenen Inhalt handelt – desto größer ist die psychologische Wirkung. Mehr Partizipation schafft mehr Bedeutung, mehr Immersion, mehr Engagement und mehr Motivation, um eine kontinuierliche Teilnahme zu erhalten.

Was im Gehirn entsteht, ist viel wichtiger als das, was mit den Werkzeugen erzeugt wird. Das heißt nicht, dass die außergewöhnliche Kunst und Orchestrierung einer gut gestalteten Transmedia-Story-Kampagne keine Rolle spielt, sondern die Macht in der Geschichte liegt. Wenn Sie beide richtig verstanden haben, ist es Magie.

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Eine Anspielung auf großartige Gespräche mit Scott Walker und Gareth Skarka, deren witzige Gesellschaft zusammen mit einem kleinen Wein mich dazu gebracht hat, "ohne Geschichte keinen Speicher zu haben".