Die Vaterschaft ist seit Jahrzehnten auf dem Weg zu mehr Intimität, emotionaler Bindung und Spaß. Der Vatertag hat nicht aufgeholt.
Nicht, dass Taschengeld die wichtigste Art ist, Väter zu feiern, aber es fällt auf, dass trotz der größeren Intimität, die beide Väter und ihre Kinder beschreiben, der Vatertag immer noch der kleinste der schenkenden Feiertage ist. Und in Bezug auf die Verbraucherausgaben berichtet die National Retail Federation, dass der Vatertag weniger als 60% der Größe des Muttertags ist.
Obwohl Väter ihre Kinder sicherlich immer geliebt haben, wurden frühere Generationen von Vätern in relativ emotionslose, stoischere Rollen wie Ernährer oder Zuchtmeister eingepfercht. Respekt, nicht Intimität, war die Regel, weshalb der Vatertag seit 1972 nur noch Nationalfeiertag war, während der Muttertag seit 1914 Nationalfeiertag war.
Die Familientherapeutin Peggy Wynne hat in den vergangenen zwei Generationen einen signifikanten Unterschied in der Art der Eltern festgestellt. "Bei Boomers ging es um Überleben, Sicherheit und Verantwortung. Väter waren da, um zu dienen und zu beschützen – und es war ernst. Heute sind Väter eher bereit, verspielt zu sein, Spaß zu haben und ihre Kinder zu genießen. Es geht nicht nur darum, der Anbieter zu sein. "
Tatsächlich haben die Väter von heute breitere Rollen. Laut Pew Research Center haben Väter, die mit ihren Kindern leben, mehr Verantwortung für die tägliche Betreuung ihrer Kinder. Und sie bekommen auch mehr Spaß und emotionale Intimität. In ihrer 2012 Marketing to Dads Studie stellte Mintel fest, dass die heutigen Väter nicht nur Finanzanbieter sind; Sie sind auch heute die primären Anbieter von Familienspaß und als solche eher die Hauptspender von Zeit und Geld für Familienunterhaltung.
Sie können eine enorme Verschiebung in der Aufmerksamkeit der Väter und ihrer klaren Beteiligung an der Erziehung beobachten, indem Sie feststellen, wie sich ihre Markenpräferenzen nach der Vaterschaft verschieben. Laut Y & Rs Studie "Who's Your Daddy" gehören Rubbermaid, Lego, Hallmark und Cheerios zu den beliebtesten Vätern der heutigen Väter. Es überrascht nicht, dass keine dieser Marken auf den Listen der Männer ohne Kinder erscheint. Und es war unwahrscheinlich, dass sie es in die Liste der Lieblingsmarken von Vaters früherer Generation geschafft hatten. Was eine 2014 Dove Men + Care-Studie unterstützt, die ergab, dass 86% der Männer glauben, dass sich das Konzept der Männlichkeit von der Generation ihres Vaters geändert hat.
In früheren Recherchen, die ich für den Vatertag durchgeführt habe, beklagen sich die Käufer darüber, dass sie damit betraut sind, besondere Geschenke für ihre Väter zu finden. Angesichts der erhöhten emotionalen Statur und der breiteren Rollen von Vätern, hier sind vier Ideen, um Ihren Vater am Vatertag zu erfreuen:
Verwöhnung. Obwohl die heutigen Väter nicht nur einen Tag im Spa mehr als vorherige Generationen von Vätern verlangen, verlangen sie besondere Aufmerksamkeit und verwöhnen ihre Kinder – besonders wenn es um Essen geht. Hausgemachte Leckereien, Frühstück im Bett, ein Picknick oder andere Dad-zentriert, Essen-bezogene Ausflüge oder Goodies sind Top-of-the-Liste von Vätern, die ich in den letzten Jahren interviewt habe.
Engagement. Wynne weist darauf hin, dass die heutigen Väter weniger ein Geschenk bekommen, das "Danke Papa" sagt, sondern stattdessen ein Geschenk, das sie mit ihren Kindern vereint. "Es geht nicht darum, Dad zu ehren, sondern auch um Dinge wie Videospiele, die zusammen gespielt werden können, sind wertvoller."
Aktivitäten. Männer sind von Natur aus Täter und, wie wir jetzt wissen, sind sie oft auch verantwortlich für Familienunterhaltung. Planen Sie einen Ausflug um Lieblingsaktivitäten des Vaters ist sicher ein Hit. Es kann alles sein, von Tickets bis zu einem Ballspiel, um zu erlauben, seinen Golfschwung auf der Driving Range zu filmen.
Lieblingssachen. Einige der Marken, die es auf die Liste der "begehrtesten" Männer mit und ohne Kinder schaffen, sind: UnderArmour, Nike, Netflix, Levi's, Kobalt und Apple. Vielleicht würde ein Leckerli von einer dieser Marken Ihrem Vater helfen.
Alles gute zum Vatertag!
