Manche Dinge sind einfach ekelhaft. In den meisten Fällen sind wir uns darüber einig, was diese Dinge sind. Psychologen glauben, dass der Gefühls-Ekel sich als Schutzvorrichtung gegen Substanzen entwickelt hat, die bei Einnahme schädlich sein könnten. Es scheint jedoch, dass unser Gefühl des Ekels manchmal beeinflusst, wie wir darüber nachdenken, was wir wollen und was wir nicht auf eine Weise wollen, die wir normalerweise nicht kennen.
Die Forscher Andrea Morales und Gavan Fitzimmons haben einen cleveren Weg gefunden, dies zu testen. In ihren Versuchsreihen platzierten die Forscher eine Reihe von Gegenständen in einem Einkaufswagen und fragten dann die Teilnehmer des Experiments, wie viel sie für eines der Güter zahlen würden. Unter den Artikeln war einer eine Packung Kekse und einer war ein Paket mit weiblichen Servietten. Beide waren in versiegelten Paketen, genau wie Sie sie in einem Geschäft finden würden. In dem Experiment berührte die Packung weiblicher Servietten für die Hälfte der Teilnehmer die Packung Kekse; für die andere Hälfte waren die zwei Pakete um sechs Zoll getrennt. Nach dem Betrachten des Einkaufswagens wurden die Teilnehmer gefragt, wie viel sie versuchen möchten, die Produkte im Einkaufswagen zu verwenden.
Was die Forscher fanden, war, dass Teilnehmer, die einen Einkaufswagen gesehen hatten, in dem die Kekse und die weiblichen Servietten berührten, die Plätzchen als wesentlich weniger wünschenswert als diejenigen werten, die den Wagen gesehen hatten, wo die zwei sich nicht berührten. Mit anderen Worten, die Leute taten so, als wären die Kekse durch Berühren einer versiegelten Packung mit Damenbinden verunreinigt worden. Um die Wirkung weiter zu testen, führten die Forscher das gleiche Experiment durch, ersetzten jedoch eine Packung Schmalz für die weiblichen Servietten und eine Packung Reiskuchen für die Kekse. Und siehe da, Teilnehmer, die die zwei Produkte gesehen haben, beurteilten die Reiscracker als mehr Fett enthaltend!
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Die oben besprochene Forschung basierte auf Untersuchungen, die veröffentlicht wurden als: Morales, A. & Fitzsimons, GJ (2007). Produkt-Ansteckung: Veränderung der Verbraucherbewertungen durch physischen Kontakt mit "ekelhaften" Produkten. Journal of Marketing Research, 44, 272-283.
