Wir leben in einer Kultur der Unterhaltung, einer Gesellschaft, in der die Unterhaltung so hoch geschätzt wird, dass es manchmal so aussieht, dass wenn etwas nicht unterhaltsam ist, es vermieden oder ignoriert werden sollte. Die Forderung nach fast allem, um den Standards der Unterhaltung zu entsprechen, hat sich in den letzten Jahrzehnten auf die Person ausgedehnt. Du musst unterhaltsam sein, sonst wirst du vermieden oder ignoriert.
Daher ist eine kleine Industrie entstanden, die Ihnen hilft, Ihre persönliche Marke zu entwickeln. Wie Sie wissen, geben große Unternehmen Millionen aus, um Marken mit auffälligen Logos zu entwickeln, die die Verbraucher dazu anregen, das Unternehmen und seine Produkte als aufregend, cool, kantig usw. zu betrachten. Gut, wenn Produkte Marken brauchen, warum nicht Einzelpersonen? Zwangsläufig haben "Branding-Coaches" angefangen, Ratschläge zu Themen wie "Hier ist was es braucht, um der CEO von Me, Inc. zu werden" auftauchen. Die meisten Ratschläge kommen darauf an: Finde deine Stärken heraus und finde heraus, wie es geht vermarkte sie und erschaffe dadurch ein Image für die Öffentlichkeitsarbeit.
Dieser Ansatz ist im Allgemeinen auf Karrieremanagement ausgerichtet, aber es gibt auch einen viel größeren (und etwas schwieriger zu erkennenden) Prozess des Self-Branding in der heutigen Gesellschaft. Menschen haben immer Verbraucherprodukte wie Autos und Kleidung benutzt, um zu werben, aber in den letzten Jahren hat sich dieser Prozess beschleunigt. Heutzutage sind viele High-End-Häuser gebaut, nicht nur, um den Reichtum des Besitzers zu zeigen, sondern auch Behauptungen darüber, wer der Besitzer ist: "Ich bin der Meister einer toskanischen Villa" oder "Ich bin ein König" (ich sehe viele Häuser in diesen Tagen mit Türmen, die ich für nützlich halte, wenn du dein Haus in einer Belagerung verteidigen musst, sonst sind sie nur eine Art zu sagen: "Ich besitze ein Schloss").
Oder, um ein anderes Beispiel zu nehmen, höre ich nicht viel Country-Musik, aber ich höre es manchmal im Fitnessstudio, und heutzutage scheint es mir, dass es sehr oft um solche Leute geht höre Country-Musik: "Ich bin stolz darauf, einen Traktor zu fahren und die Fahne zu grüßen" etc. Früher war Country-Musik eine Geschichte, in der es darum ging, Ehegatten zu betrügen und deine Sorgen an der Bar zu ertränken. jetzt scheint ein beliebtes Thema zu sein "Ich bin die Art von Person, die Country-Musik hört." – mehr Eigenwerbung. Mein letztes Beispiel ist eines, das so offensichtlich ist, dass es fast gar nicht erwähnt werden muss: soziale Medien. Was ist Facebook außer eine große Plattform für die Schaffung von Marken Sie?
Warum haben die Menschen das Gefühl, dass sie so laut schreien müssen, um festzustellen, wer sie sind? Meine Antwort wäre: Das passiert aus dem gleichen Grund, aus dem Filme in jedem Jahrzehnt lauter und heftiger werden: Es gibt einen Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Leute, und die Konkurrenz wird durch das gewonnen, was am meisten stimuliert. Und das gilt zunehmend auch für Menschen: Menschen, die eine beeindruckende und auffällige Marke zusammenstellen können, werden eher wahrgenommen, gemietet, beliebt sein, etc.
Ich habe jedoch eine Frage: Was ist der Unterschied zwischen sich selbst zu vermarkten und einfach du selbst zu sein?
Um mehr zu erfahren, besuchen Sie die Website von Peter G. Stromberg. Foto zur Verfügung gestellt auf Flickr von austinevan.
