Von Schönheit verführt

Frau in Uniform

Es war ein Buch, von dem ich dachte, dass es nur in Mythen existiere, aber ich bin zufällig in einem Antiquariat in Fulham, London, darüber gestolpert. Ich hatte viele Gerüchte über seine Schönheit und Eleganz gehört, aber ich glaubte ihnen nicht, weil niemand es jemals gesehen hatte. Freunde und Kollegen an der Universität hatten behauptet, ein Freund eines Freundes habe eines behandelt, aber ich habe die Sichtungen zusammen mit denen des Lochness-Monsters verworfen.

Aber hier war es. Ich habe es genau untersucht, um sicherzustellen, dass es echt ist. An der Kasse plauderte der Buchhändler mit einem Kunden. Als ich nervös das Buch auf den Tresen legte, herrschte kühles Schweigen. Der andere Kunde ist schnell gegangen. Ich fühlte, ich sollte es erklären. "Ich bin Universitätsdozent", sagte ich, "es ist für die Forschung." Der Buchhändler war verständnisvoller und wickelte ihn nachdenklich zusammen, um das Cover zu verbergen.

Ich sehnte mich danach, es in der überfüllten U-Bahn nach Hause zu öffnen, aber ich war besorgt über die Reaktion der anderen Passagiere. Schließlich konnte ich es in der Sicherheit meines Studios untersuchen. Es zeigt eine komplette Markenidentität in grafischen Symbolen, Abzeichen, Fahnen, Abzeichen, Büroschildern, typografischen Fonts und Kleidung (viele von Hugo Boss entworfen). Der Designer hatte die klaren Linien, die Abstraktion, die geometrischen Stile und die Ästhetik der avantgardistischen Designbewegungen der Zeit, wie das Bauhaus, verwendet. Die Vollfarbseiten wurden auf dickes, hochwertiges Papier gedruckt. Heute würde man es als Standardhandbuch für eine Unternehmensmarke bezeichnen, aber im Jahr 1925 hätte der Designer das Wort Branding nicht gekannt. Das Konzept existierte nicht. Er war seiner Zeit um Jahrzehnte voraus.

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Das Buch wurde seinem legendären Status gerecht. Es strahlte Magnetismus und Charisma aus, teils wegen der hohen Qualität, aber auch wegen des ästhetischen Urteils in Bezug auf Qualität und Beständigkeit der Marke. Effektives Branding hebt eine Organisation von einer in einer Menge zu einer, die so inspirierend und überzeugend ist, dass sie in den Herzen der Menschen einen emotionalen Nerv schlägt. Es ist kein Zufall, dass die Top-25-Weltmarken wie Apple, Nike und Google ein unverwechselbares Design-Ethos haben. Als Universitätsdozent analysiere ich die Macht des Designs, um das Verhalten zu beeinflussen und warum einige Marken erfolgreich sind und andere versagen. Das Buch war der Schlüssel zu einer der frühesten und effektivsten Marken. In seiner Autobiographie von 1925, Mein Kampf , stellte der stolze Designer seine neue Corporate Identity vor: "Ich selbst habe eine letzte Form … eine rote Fahne mit einem schwarzen Hakenkreuz in einer weißen Scheibe niedergelegt." Hitler erklärte, "nach vielen Prüfungen kam ich zu einem befriedigenden Ergebnis Beziehung zwischen der Größe der weißen Scheibe und der Form und dem Gewicht des Hakenkreuzes ".

Das Buch war das legendäre Organisationsbuch der NSDAP , erschienen 1936. Es war ein Handbuch für die Organisation der NSDAP. Neben dem schönen und eleganten Design waren störende Unterströmungen. Das Buch erklärt triviale Details wiederholt. Unwichtige Design-Besonderheiten werden forensisch hervorgehoben. Paranoia, dass jemand von den Anweisungen abweichen könnte springt von jeder Seite.

Hitler hat die Macht und den Einfluss der Markenidentität lange vor jedem anderen verstanden. Was er mit dieser Macht tat, war eine andere Sache.

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