Das Vergnügen frischer Nostalgie

Alle verabscheuen ein langweiliges Gedrumme über "die guten alten Zeiten". Die Implikation ist immer, dass die Vergangenheit besser ist als die Gegenwart und dass die Art, wie Dinge früher gemacht wurden, besser ist als die Dinge, die heute gemacht werden. Nichtsdestotrotz waren wir alle von Nostalgie, der Sehnsucht nach oder der Wertschätzung der Vergangenheit berührt. Nostalgie kann angenehm und lustig sein.

Es braucht jedoch einen Künstler, um der Nostalgie eine frische Note zu geben. "Nostalgie, die frisch ist" ist eine peinliche Formulierung in Englisch. Diese beiden Ideen miteinander zu verbinden – Nostalgie und Frische – ist schon ein Widerspruch, der nach einem deutschen zusammengesetzten Substantiv oder einer Kombination aus japanischen oder chinesischen Schriftzeichen ruft. (Übrigens, wenn Sie ein nicht-englisches Wort oder eine Phrase kennen, die frische Nostalgie bedeutet, würde ich es gerne hören.) Nostalgie überrascht uns, weil sie durch unbewusste Wege im Gehirn durch Bilder, Düfte, Geräusche hervorgerufen wird. Plötzlich werden wir zu einer Erfahrung zurückgebracht, die sofort erinnert und wiedererlebt wird.

Für frische Nostalgie gibt es heute keinen besseren Ort im Fernsehen als AMCs Mad Men . Die Show ist besonders ergreifend wegen ihrer stilvollen Beschwörung von vergangenen Objekten, Maschinen, Farben, Dekor, Kleidung. Ich habe zwei echte Mad Men gefragt, was die Nostalgie der 60er Jahre für sie weckt. Paul Kurnit und Steve Lance von PSInsights.com haben an Hunderten von Werbe-, Marketing- und Branding-Kampagnen und Initiativen von den 1960er Jahren bis heute gearbeitet. Paul Kurnit ist ein Mad Man der zweiten Generation. Sein Vater, Shep Kurnit, besaß DKG, eine der führenden Werbeagenturen der 1960er Jahre und eine Brutstätte für großes kreatives Talent. Paul war Präsident von Griffin Bacal, einer DDB-Agentur. Zu seinen Credits gehören Hunderte von syndizierten, Netzwerk- und internationalen Fernsehprogrammen, darunter Transformers , GI Joe , My Little Pony , The Tick für Fox und The Mask für CBS. Steve Lance war Creative Director von NBC und der Entertainment-Abteilung von Della Femina, Travisano & Partners. Er hat viele denkwürdige Firmen- und Verbraucher-Slogans verfasst, darunter "Othello: Eine Minute zum Lernen, ein Leben für den Meister". Er wurde mehrfacher Emmy-Preisträger, Telly und Aurora Award für das Rebranding von Accenture und die internationale Marketingkampagne für die Regierung von Hongkong.

Für Steve ist die IBM Selectric Schreibmaschine der Speicherauslöser. "Als es zum ersten Mal herauskam, habe ich nach einem gelacht. Ich konnte nicht verstehen, warum die Sekretäre sie bekamen und die Autoren nicht. Es wurde meine Traummaschine – das Arbeitspferd, mit dem ich jahrelang Anzeigen geknackt habe. "Für Paul ist die Mad Men Episode, in der Don Draper den Namen" Karussell "für den Kodak Carousel Projector vorbringt, einer der großen Nervenkitzel der Werbung Geschäft – die Fähigkeit, eine Produktidee in eine erfüllte Phantasie zu transportieren oder zu transformieren. "Die kreative Enthüllungs- und Erzählweise in dieser Szene war brillantes Theater. Es hat mir Gänsehaut bereitet. "

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Etwas, was Steve an der Werbewirtschaft der 1960er Jahre vermisst, ist der 60-Sekunden-TV-Spot. "Aber Junge, würden wir sie jetzt anders machen." Und Rauchen. "Ich habe seit Jahren keine Zigarette mehr, aber ich sehne mich immer noch nach einem." Pauls Vater, Shep Kurnit, sagte immer über das Geschäft: "Du musst ein wenig verrückt sein, um es zu lieben." Für diejenigen, die heute das Anzeigengeschäft lieben Es ist immer noch berauschend, aber ohne die Flasche Scotch. "Es gab ein Freitagsritual um 17 Uhr, bei dem der Agenturpräsident eine Flasche öffnete und sie mit dem Team teilte", sagt Steve. "Eine Möglichkeit, sich zu verbinden, über Werbung zu diskutieren, über das Geschäft zu plaudern und ein bisschen Freitagabend zu erleben."

Es war nicht immer plötzliche Inspiration und Einsicht. Die Tendenz, eine kreative Idee zu überarbeiten, ist schon damals passiert und bleibt eine Lektion für heute. "Ich kam einmal mit einem genehmigten Storyboard für einen Zahnpasta-Werbespot von Crest in das Büro meines Vorgesetzten", sagt Paul. "Es war der 20. Entwurf der Revision. Ich sagte: "Wir haben einen Werbespot." Ohne aufzublicken, sagte er: »Nein, tun wir nicht. Wir haben ein genehmigtes Storyboard. Wir haben den Werbespot vor 15 Entwürfen verloren. "

Frische Nostalgie macht Spaß. Neben dünnen Krawatten und weißen Taschentüchern hat Mad Men die Populärkultur auf andere Weise beeinflusst. Waren Anzeigen in den 1960er Jahren Werbung, sind sie heute Unterhaltung. Schauen Sie sich die Werbespots der 1960er Jahre für Vaseline, Dove und andere Produkte an, die für Mad Men entworfen wurden . "Sie sind cool. Sie passen zur Show. Sie fallen auf ", sagt Paul. Siehe "Frische Nostalgie" unten.

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Welche Bilder wecken Nostalgie für dich? Warum teilen Sie die Bilder nicht mit einem Freund oder einer geliebten Person? Oder sogar ein Kollege? Es gibt heute nicht genug wirklichen Spaß. Vor allem bei der Arbeit.

Frische Nostalgie

Mad Men Unbuttoned: Ein Romp Through 1960s America von Natasha Vargas-Cooper begrenzt die 1960er- Werbeszene mit Mad Men als Sprungbrett. Siehe auch ihren Blog Mad Men Unbuttoned .

Listening Booth: 1970 von Singer / Songwriter Marc Cohen ist eine gefühlvolle Interpretation von Songs aus dem Jahr 1970. Schauen Sie sich die tollen Liner Notes an.

Sponsor Unilever kreierte sechs Werbespots für Mad Men.