Es ist die Einkaufssaison!
Die Wissenschaft zeigt, dass nicht alle von uns gleich einkaufen gehen.
Menschen, die das Verhalten im Einzelhandel studieren, haben gelernt, dass es auch in dieser arbeitsreichen Zeit des Jahres verschiedene Gründe gibt, warum Menschen in einem Geschäft sind – manche kaufen zum Spaß und andere haben praktische Ziele im Geschäft. Menschen können verschiedene Arten von Kunden in verschiedenen Geschäften und an verschiedenen Tagen sein. Auch können in einem Laden manche Menschen Vergnügungssuchende sein, zum Beispiel neue Parfums entdecken, während andere zum Beispiel neue Socken kaufen. Funktionelle Käufer möchten eine unkomplizierte Umgebung, in der sie diese Socken schnell finden können, während eher hedonistische Käufer geschwungene Gänge und faszinierende Räume bevorzugen, die zur Erkundung einladen. Im Allgemeinen sind entspannende Räume am besten für die zielstrebigen Käufer – sie werden durch ihre Mission genug auf Touren gebracht, während energiegeladeneres Design am besten für die Vergnügungssüchtigen ist.
Männer und Frauen unterscheiden sich in den Sinneserfahrungen, die sie aus derselben Umgebung ziehen, und das führt zu unterschiedlichen Einkaufs-Neigungen. Frauen haben in der Regel einen besseren Tastsinn als Männer, was ihre Freude an der Berührung wunderbarer weicher Oberflächen wie Kaschmir und der Unannehmlichkeit, rauere Oberflächen zu berühren, erhöht. Auch Frauenaugen scheinen besonders gut darin, Farbunterschiede zu erkennen, während Männer gut darin sind, Bewegungen zu erkennen – was dazu führt, dass mehr oder weniger Zeit damit verbracht wird, zu entscheiden, welches Paar Handschuhe bis auf den exakten Blauton das beste Geschenk für Cousine Sue ist .
Frauen scheinen im Allgemeinen mehr Zeit mit dem Stöbern in den Geschäften zu verbringen, während Männer oft direkt zu ihrem beabsichtigten Kauf und direkt aus einem Geschäft kommen, nachdem sie gekauft haben, was sie gekauft haben. Krüger und Byker binden diese Verhaltensweisen an traditionelle Rollen in Jäger-Sammler-Gesellschaften. Was sie gelernt haben, ist über die Feiertage hinaus relevant. Die Wissenschaftler befragten Männer und Frauen und stellten fest: "Wir glauben, und Studienergebnisse unterstützen diese Ansicht, dass modernes Einkaufsverhalten eine Anpassung der angestammten Jagd- und Sammelfähigkeiten unserer Spezies ist. . . . Frau. . . . Die Fähigkeiten und Verhaltensweisen, die mit dem Sammeln verbunden sind, wurden höher bewertet, obwohl sich die Umgebung und die Objekte, die gesammelt werden, in Bezug auf unsere angestammte Umgebung verändert haben. . . . Männer punkteten in Bezug auf Fertigkeiten und Verhaltensweisen, die mit der Jagd verbunden sind. Obwohl die Beute nun ein teures Heimkinosystem ist, wenden Männer immer noch die Fähigkeiten an, die entwickelt wurden, um Fleisch in einer Jäger-Sammler-Umgebung zu erhalten. "
Menschen, die Dinge zu sich nehmen, müssen in der Lage sein zu beurteilen, ob eine Frucht oder ein Gemüse reif ist. Das erklärt, warum Frauen empfindlicher auf Rot-, Rosa- und Gelbtöne reagieren als Männer. Gerüche und Texturen können auch auf die Reife hindeuten. Es ist ein gewisses Maß an Browsing in der Sammlung beteiligt, wie Flecken von Obst und Gemüse besucht werden, um ihre Reife zu bestimmen. Das Verfolgen der Beute ist wichtig für die Jagd – neue Sportmäntel bewegen sich jedoch viel weniger herum als eine Gazelle. Frisch getöteter Fleisch ist auch nicht etwas, mit dem man trödeln kann; es beginnt schnell zu verderben.
Zu wissen, dass nicht alle gleich einkaufen, macht die Spielwarenlinie nicht kürzer. Aber zu erkennen und zu respektieren, wie andere Leute einkaufen, kann die Ferienzeit interessanter machen.
Daniel Kruger und Dreyson Byker. 2009. "Evolutionäre Ernährungspsychologie unterliegt Geschlechtsunterschieden in Einkaufserlebnissen und Verhaltensweisen." Zeitschrift für Sozial-, Evolutions- und Kulturpsychologie, vol. 3 , nein. 4, S. 315-337.
