Wir alle kennen das Klischee des Mannes mittleren Alters, der auf eine "Midlife-Crisis" reagiert, indem er eine Corvette kauft. Es scheint, dass, wenn Männer ihre Männlichkeit und Attraktivität verlieren, sie reagieren, indem sie einen Weg finden, um zu zeigen, dass sie immer noch das Zeug haben, um ein guter Partner zu sein. In evolutionärer Hinsicht wird dies als kostspielige Signalisierung bezeichnet. Männer signalisieren, dass sie noch lebensfähige Partner sind.
Also, warum kaufen Männer Corvettes? Weil Frauen von Produkten mit hohem Status angezogen werden.
Erstens haben Forscher in den Niederlanden festgestellt, dass Männer nur dann an Paarungsmöglichkeiten denken (indem sie ihnen Bilder von attraktiven Frauen zeigen), die ihr Verlangen nach Statusgütern steigern. Wenn Männer sich mit attraktiven Frauen paaren wollen, denken sie daran, Dinge zu kaufen, die ihren Partnerwert zeigen.
Zweitens fanden Forscher in Montreal heraus, dass, wenn Männer auffallend konsumieren – wenn sie die Corvette kaufen – sie tatsächlich einen Anstieg von Testosteron erfahren (interessierte Leser könnten sich Dr. Saads PT Blogeintrag ansehen, wo er diese Testosteronstudie diskutiert). Also, die Handlung verdichtet sich! Aber dann lautet die Frage: merken Frauen das überhaupt oder kümmern sie sich?
Kurz gesagt, ja. Eine aktuelle Studie belgischer Wissenschaftler fand heraus, dass Frauen, die sich im fruchtbaren Stadium ihres Menstruationszyklus befinden, tatsächlich mehr Aufmerksamkeit und mehr Wert auf Produkte mit hohem Status legen. Frauen, die nicht in ihrer fruchtbaren Phase sind, tun dies nicht. Frauen, die auf der Pille sind (die den normalen Menstruationszyklus stört) kümmern sich nicht so sehr um den Statuskonsum. Diese Ergebnisse stimmen mit anderen Befunden überein, dass Frauen in ihrer fruchtbaren Phase männliche Männer als attraktiver einschätzen. Frauen in ihrer fruchtbaren Phase betrügen auch häufiger als andere ihre Partner, aber nur mit Männern, die körperlich attraktiver sind als der Mann, mit dem sie in Beziehung stehen.
So wissen wir jetzt, dass Männer, die an Paarungsmöglichkeiten erinnert werden, motiviert sind, ihren Partnerwert durch auffälligen Konsum zu signalisieren; Wir wissen auch, dass sie mehr Paarungsbereit werden, wenn sie es tun. Schließlich, so sehr wir auch denken mögen, dass diese Strategie flach und krass ist, scheint sie eine ziemlich gute zu sein, denn wenn Frauen in ihrer fruchtbaren Fortpflanzungsphase sind, sind sie tatsächlich anfälliger für diesen auffälligen Konsumtrick.
Wiederum beeinflusst Sex – oder die Möglichkeit von Sex – unser ökonomisches Verhalten auf eine Weise, die wir normalerweise nicht wahrnehmen würden.
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