In jedem Jahrzehnt gibt es sowohl offensichtliche als auch subtile Veränderungen bei jungen Erwachsenen. Das Internet erleichtert die sofortige und konstante Bombardierung der Jugend durch die globalen Ökonomien, Werber und Vermarkter. Überlegen Sie, wie ein ähnliches Produkt wie Milch an drei verschiedene Gruppen vermarktet wird.
Eine Werbeagentur, die versucht, sich mit drei Altersgruppen zu verbinden, verwendet unterschiedliche Medien. Für eine ältere Generation von Meistern, die immer noch arbeiten oder die ihren Ruhestand genießen, handelt es sich bei der Marketingkampagne um ein bedarfsgesteuertes Skript über Print oder Fernsehen. Für Boomers verwendeten die traditionellen Medien und das Internet Anzeigen mit einer rhetorischen Schrift, die sich auf ihre Jugend zurückführen lässt.
In den verschiedenen Jahrtausenden wird jedoch ein Skript verwendet, um die Teilnehmer in virale oder elektronische Medien einzubeziehen. Alle drei erhalten eine Nachricht, jedoch mit unterschiedlichen Kontexten und Bedeutungen.
Was bringt die nächste Generation? Wie erreichen Werbetreibende und Vermarkter diese neue Zielgruppe? Wird die Medienkommunikation wie eine Glocke mit einer neuen Generation reagieren oder von der globalen Ökonomie verzerrt sein?
Verweise:
Sivulka, J (2012). Seife, Sex und Zigaretten. BST: Wadsworth.
Mark Bauerlein (Herausgeber). (2011). Die digitale Spaltung. NY: Pinguin.
