Weight Watchers Targeting Teens, um Gewicht zu verlieren

Drei große Probleme mit der neuen Branding-Kampagne von Weight Watchers.

Quelle: i yunmai / Unsplash

Im Februar dieses Jahres kündigte Weight Watchers einen Rebranding-Plan an, der bis zum Jahr 2020 einen Umsatz von 2 Milliarden US-Dollar anstrebt. Im Rahmen dieser Kampagne werden Weight Watchers Jugendlichen im Alter von 13 bis 17 Jahren kostenlose Mitgliedschaften anbieten steuerliche Ziele des Unternehmens. Lassen Sie uns drei Gründe betrachten, warum diese Kampagne potentiell für Kunden mit Essstörungen schädlich ist.

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Klienten mit Anorexie und Bulimie, die tiefgreifende psychologische Unterströmungen haben, die ihr Verhalten mit Nahrungsmitteln motivieren, werden durch die Milliarden-Dollar-Marketing-Bemühungen der Gewichtsverlust-Industrie negativ beeinflusst. Wenn Gewicht, Körpergröße und Form als Synonym für Liebe, Akzeptanz und Selbstwertgefühl gesehen werden, sind junge Menschen anfällig für die Bemühungen der Gewicht-Verlust-Industrie. Dieselben Werbungen, die auf “gesundes” Verhalten abzielen, können bei anderen lebensbedrohende “ungesunde” Verhaltensweisen auslösen, insbesondere bei Teenagern, die sich mit Gleichaltrigen schwer tun.

Bariatrische Chirurgie und Essstörungen

Die Gewicht-Verlust-Industrie berücksichtigt nicht Personen, die mit einer diagnostizierbaren zugrundeliegenden Binge-Eating-Störung kämpfen können und für die Gewichtsabnahme ein endloser Zyklus von Jo-Jo-Diäten ist, die das Selbstwertgefühl des Individuums im Laufe der Zeit verschlechtert. Allein 2016 gab es 216.000 bariatrische Operationen, und schätzungsweise 16% dieser Patienten hatten mit einer zugrunde liegenden Essstörung zu kämpfen. Diese Personen haben oft schädliche Auswirkungen von bariatric Chirurgie, weil die zugrundeliegende psychologische Störung nicht vorher behandelt wurde und daher der Gewichtsverlust nach der Operation das zugrunde liegende Problem maskiert.

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Beseitigt die Hoffnung auf Kampagnen für positive Emotionen

Die Tatsache, dass Weight Watchers Jugendliche im Alter von 13 bis 17 Jahren mit Umsatzzielen anvisiert, ignoriert die Möglichkeit, dass Philosophien wie “Gesundheit bei jeder Größe”, “Intuitive Eating” und “Body Trust” als selbstbejahende und erholungsorientierte Perspektiven eingeführt werden. Gewichtsabnahme sendet die Nachricht “es ist etwas falsch mit mir” und fördert eine Schande Linse für diese beeinflussbare Jugendliche.

Mit unseren Behandlungszentren für Essstörungen, die derzeit in der ganzen Nation besetzt sind, war ein wichtiges Wort in unseren Köpfen … PRÄVENTION. Als Befürworter und Behandler von Essstörungen ist diese Ankündigung von Weight Watchers schädlich für unsere Mission, die Körperakzeptanz zu fördern, das Gewichtsstigma in unserer Gesellschaft zu reduzieren und die lebenslange Genesung von Essstörungen zu fördern.