Wir alle wissen, dass die Modelle in Zeitschriften unrealistische Bilder von Frauen darstellen. Und die meisten von uns wissen, dass die meisten Bilder in diesen Magazinen auch unwirklich sind – sie wurden bearbeitet, verändert und digital verfeinert, um Unreinheiten, Zoll und Pfunde zu entfernen. Diese unrealistischen und irrealen Bilder beeinflussen jedoch weiterhin das Selbstbild und das Selbstwertgefühl von Frauen auf der ganzen Welt.
Eine Lösung, die vorgeschlagen wurde, besteht darin, von Zeitschriften und Werbetreibenden zu verlangen, Disclaimer mit den Fotos einzufügen, die entweder darauf hinweisen, dass Fotos verändert wurden, oder spezifische Details darüber, wie die Fotos verändert wurden. Solche Haftungsausschlüsse sollten Frauen daran erinnern, dass die Bilder auf dem Foto nicht real sind und daher nicht als gültige Vergleichsziele betrachtet werden sollten.
Während dies eine vielversprechende Idee ist, da die Leute nur Vergleiche mit ähnlichen und relevanten anderen machen, legen neuere Forschungen nahe, dass diese Lösung möglicherweise nicht ausreicht. In einer Reihe von Studien, die in der Zeitschrift Body Image veröffentlicht wurden, testeten Marika Tiggemann und ihre Kollegen, ob Disclaimer die negativen Auswirkungen von veränderten Fotos neutralisieren könnten.
In ihrer ersten Studie schauten sich Studentinnen Hochglanzmagazine an. In einem Zustand enthalten die Bilder Produkte, aber keine Modelle. In den anderen drei Bedingungen enthielten die Bilder Modelle. Zum einen enthielt die Werbung keinen Disclaimer, zum anderen enthielt die Werbung einen generischen Haftungsausschluss ("Achtung: Dieses Bild wurde digital verändert"), und in der endgültigen Fassung enthielten die Anzeigen einen spezifischen Disclaimer ("Achtung: Dieses Bild wurde bereits veröffentlicht digital verändert, um Hautton und schlanke Arme und Beine zu glätten "). Nach dem Durchsehen der Fotos wurden die Schüler gefragt, wie relevant die Modelle für sie und ihre Körperunzufriedenheit sind.
Während wir hoffen könnten, dass diese Warnungen die Unzufriedenheit der Körper und die Relevanz der Bilder verringern würden, hatten diese Disclaimer tatsächlich den gegenteiligen Effekt. Es stellte sich heraus, dass es egal war, ob die Anzeigen spezifische oder allgemeine Disclaimer enthielten. Wenn Anzeigen irgendeine Art von Disclaimer enthielten, berichteten Frauen, dass die Bilder eher selbst relevant waren. Das heißt, wenn sie einen Text sahen, der sie darüber informierte, dass das Foto digital verändert worden war, waren sie eher der Ansicht, dass die Modelle in den Werbungen für Vergleiche mit ihrem eigenen Aussehen relevant waren. Und die Disclaimer hielten die Frauen nicht davon ab, sich nach dem Betrachten der Bilder mit ihren eigenen Körpern weniger zufrieden zu fühlen.
Mit anderen Worten, Frauen einfach daran zu erinnern, dass sie digital veränderte Fotografien sehen – im Wesentlichen erzählen sie, dass Fotos fiktive Menschen zeigen – hinderten Frauen nicht daran, von den Fotos negativ beeinflusst zu werden. Tatsächlich hätten Disclaimer das Problem sogar verschlimmert.
