Ermüdet von Twitter Kriegsführung, würden viele potenzielle Wähler gerne sehen, dass die Präsidentschaftskandidaten 2016 ihre Telefone weglegen. Überlegen Sie, wie viel Zeit wir in der Hauptsaison damit verbracht haben, über Trumps letzten Tweet zu sprechen und wie gut sein letzter virtueller Ausbruch im Trend lag. Doch Plattformen wie Twitter zwingen Sprecher dazu, ihre Gedanken zu Klangbissen zu verdichten – wo Worte mehr denn je wichtig sind.
Unabhängig von Ihrer politischen Einstellung und ob Sie lieber Nachrichten über das Fernsehen oder das Internet aufnehmen möchten, hatten Sie wahrscheinlich in der Hauptsaison einen Lieblingskandidaten. Untersuchungen zeigen, dass Menschen für Kandidaten mit Persönlichkeitsmerkmalen stimmen, die der Ideologie ihrer bevorzugten politischen Partei entsprechen. [1] Die Menschen wählen auch Politiker mit ähnlichen Eigenschaften – was wichtig ist, weil die Eigenschaften der Wähler ihren Werten entsprechen. [2]
Doch die Wähler achten auch auf Messaging – was die Bedeutung von Wörtern unterstreicht. Wenn Sie darüber nachdenken, welcher Kandidat eine Botschaft hat, die mehr Resonanz findet als die anderen, überlegen Sie, welcher Kandidat Sie am besten verstanden haben. Waren Sie (positiv oder negativ) durch eine komplexe Diskussion über Wirtschaftswachstum und Außenpolitik oder durch Trumps prägnante und leicht zu bewerkstelligende Vorschläge, "eine Mauer zu bauen" und "Muslime zu verbieten", betroffen? Wenn Letzteres in Betracht gezogen wird, bedenke, wie Trumps Welterfahrung im Vergleich zu einigen seiner Rivalen die Art und Weise geprägt hat, wie er Wörter benutzt, um sich mit der amerikanischen Öffentlichkeit zu befassen – zum Guten oder zum Schlechten.
Vom Gerichtssaal über den Sitzungssaal bis zum Umkleideraum
Die Kandidaten der GOP, die bei den Hauptwahlen antraten, kamen aus sehr unterschiedlichen Verhältnissen. Ted Cruz war ein Anwalt im Gerichtssaal, während Trump die "Kunst des Geschäfts" im Sitzungssaal praktizierte. Ihre jahrelange Erfahrung in ihren jeweiligen Arenen kultivierte ihre Art zu sprechen und sich auf diejenigen zu beziehen, die sie zu überzeugen suchten. Während der ersten Hauptsaison zeigten Trump und Cruz rhetorische Unterschiede in Stil und Inhalt, da sie versuchten, sowohl an die Wähler als auch an die Delegierten zu appellieren. Doch weil Emotion oft die Logik übertrumpft, dominierte Donald den Nachrichtenzyklus aufgrund der starken Reaktionen, die von vielen seiner Aussagen hervorgerufen wurden, trotz der intellektuellen Attraktivität vieler Ideen von Cruz.
Ihre Shows auf dem Weg durch das Land während der Multi-State-Primär- / Caucus-Touren zeigten auch die Unterschiede zwischen den beiden Kandidaten in Bezug auf ihre Fähigkeit, mit den Wählern in Verbindung zu treten. Trump reißt seine Massen auf, indem er seine Reden mit Leidenschaft, Optimismus und Enthusiasmus durchdringt – Emotionen, die hoch ansteckend sind. Seine Bemerkungen werden oft gut aufgenommen, weil viele Menschen mit Persönlichkeit in Verbindung stehen, nicht mit Politik.
Doch wie Trump auf die harte Tour gelernt hat, sind Worte wichtig. Einige von Trumps Kritikern kritisieren seine Rhetorik als in einem Umkleideraum, nicht in einem Sitzungssaal, und schon gar nicht im Situationssaal des Weißen Hauses. Im Gegensatz zu Cruz und Clinton, die wie Anwälte denken und sprechen, würde etwas von dem, was Trump auf dem Stumpf sagt, aus einem Gerichtssaal gestrichen werden, genauso wie seine Obszönitäten aus der Berichterstattung geschwärzt werden.
Doch Trumps Unwilligkeit (Unfähigkeit?), Politisch korrekt zu sein, beeinflusst die Art, wie seine Worte wahrgenommen und gesendet werden.
Wenn Sound Bites Schlagzeilen werden
Viele politische Anwärter sprechen in Klangbissen; Trump spricht in Schlagzeilen. Auf seinem Gesicht klingt diese Art von freier Presse wie der Traum eines Kandidaten. Aber nicht so schnell. Während Trumps oft kontroverse Bemerkungen mehr Aufmerksamkeit und freie Presse erhielten als die Rhetorik seiner Rivalen, war vieles davon extrem negativ. Warum?
Als geschickter Gerichtssänger wie Ted Cruz erklären könnte, sind Worte wichtig. Trump ist sich dieser Realität in den letzten sechs Monaten schmerzhaft bewusst geworden, da viele seiner unglücklichen Sound-Biss-Viren ihn weiterhin verfolgen – besonders angesichts seiner Neigung, alles, was ihm aus dem Mund rutscht, zu verdoppeln.
Sicher, Trump ist in der Lage, die Rhetorik abzulehnen, wenn er will, um sein Versprechen, "präsidentieller" zu sein, zu erfüllen. Aber selbst wenn er seine sprachbetonende Klasse krass räumt, wird er wahrscheinlich die Präsidentschaft nicht gewinnen Worte allein. Denn wie Anwälte im Gerichtssaal wissen, gibt es mehr Überzeugungsarbeit als Rhetorik. Glatte redende Redner werden oft als "alles Reden" kritisiert. Im Wahlkampfprozess müssen die Kandidaten auch laufen.
Der Board Room gegen den Situation Room
Mit Blick auf die Parlamentswahlen steht Trump vor einer anderen Anwältin und fähigen Rednerin – Hillary Clinton, die nicht nur im Gerichtssaal Erfahrungen gesammelt hat, sondern auch als Außenministerin im Weißen Haus. Dennoch kann die rhetorische Überqualifikation einen Nachteil haben.
Clinton teilt ihre berufliche Erfahrung mit Ted Cruz sowohl in der Rechtswissenschaft als auch in der Politik und muss sicherstellen, dass ihre hochentwickelte juristische und politische Klugheit keine Sprache hervorbringt, die über die Köpfe der Wähler hinausgeht. Sie muss ihre Botschaft auf eine Weise straffen, die Trumps Geradlinigkeit überwinden soll. Andernfalls, weil Wörter immer noch wichtig sind, könnten ihre Ideen in der Übersetzung verloren gehen.
Obwohl Hillary die verbalen Entgleisungen ausnutzen wird, die Trump während seiner Kampagne zu seinem Nachteil gemacht hat, wird sie auch ihre eigenen Worte zu ihrem Vorteil nutzen müssen. Während das Rennen voranschreitet, lassen Sie uns sehen, was jeder Kandidat zu sagen hat.
[1] Gian Vittorio Caprara Philip G. Zimbardo, "Personalisierung der Politik: Ein Kongruenzmodell der politischen Präferenz", American Psychologist Vol. 59, Nr. 7, (Oktober 2004): 581-594. DOI: 10.1037 / 0003-066X.59.7.581.
[2] Ebenda.