Elternschaft: Kinder großziehen, keine Konsumenten

Populäre Kultur, so argumentieren nur wenige, versucht, die Bedürfnisse und Wünsche ihrer Kinder zu manipulieren und sie dazu zu motivieren, Essen, Spielzeug, Kleidung, Elektronik und andere Produkte zu kaufen, die keinen Wert haben, ungesund sind oder ihnen falsche Botschaften schicken. Die Popkultur ist ein großes Geschäft mit 1,2 Milliarden US-Dollar Werbung pro Jahr im Jahr 2010, ein zweistelliger Anstieg im Vergleich zu 2009. Forschungen haben außerdem gezeigt, dass Kinder in ihrer Familie Einfluss auf die Lebensmittel- und Getränkekäufe von 100 Milliarden US-Dollar pro Jahr haben. viel davon ungesund. Die Populärkultur möchte, dass Sie die Konsumenten, nicht die Kinder, aufziehen!

Die Grenze zwischen Unterhaltung und Werbung wird zunehmend verschwommen. Zum Beispiel wurde The Hub, ein Fernsehsender-Netzwerk für Kinder, das eine 50-prozentige Beteiligung des Spielzeugherstellers Hasbro hat, im Jahr 2010 ins Leben gerufen. Neben der Werbung ist die Programmgestaltung dieses Kanals im Grunde eine Direktmarketing-Plattform für den Verkauf von Hasbro-Spielzeugen. Darüber hinaus haben die jüngsten technologischen Fortschritte Unternehmen, die Kinder vermarkten, ermöglicht, "Supersysteme" rund um ihre Marken zu schaffen, die 360-Grad-Multimedia-Universen ausschließlich für den Verkauf ihrer Produkte wie Fernsehshows, Websites, YouTube-Videos, Fanclubs, Facebook-Seiten enthalten , Twitter-Feeds und Videospiele sowie traditionelle Werbung. Robert Iger, der Präsident von Walt Disney, kommentiert: "Erreicht dramatisch und tief …" hat es Disney ermöglicht, "… in die Herzen und Köpfe von Menschen auf der ganzen Welt einzudringen." Wollen Sie wirklich, dass Disney und dergleichen in die Ihrer Kinder eindringt Herz und Verstand? Ich weiß nicht.

Die Sexualisierung von jungen Mädchen ist auch auf dem Vormarsch mit der Vermarktung von Puppen, die für Mädchen im Alter von 6 Jahren ziemlich unpassend scheinen. Zum Beispiel gibt es eine Reihe von Puppen namens Monster High von Mattel. Die Beschreibung einiger dieser Puppen schließt ein: "Lieblingsbeschäftigung: Einkaufen und Flirten mit Jungen! … Ich bin auch hinreißend, einschüchternd … Ich zeige mich gerne zu Parties in meinem unheimlichen kleinen schwarzen Kleid … Bereite mich auf öffentliche Anbetung vor … Meine Freunde Ich sage, ich habe die perfekte Figur für Mode. "Sie sehen auch aus wie kleine Prostituierte. Faszinierend sind die Bewertungen von Puppen, die von Eltern geschrieben wurden, auf amazon.com. Eltern und Mädchen lieben sie! Hier ist der Kicker: Die einzigen negativen Bewertungen beziehen sich auf die Qualität der Puppen (z. B. Arme und Beine fallen ab), mit sehr wenigen Kommentaren in Bezug auf die sexuelle Natur dieser Puppen. Als Vater von zwei Mädchen bin ich besorgt, okay, schockiert, durch diese Botschaften aus der Popkultur und würde meine Töchter nicht eine Meile von diesen Puppen lassen.

Der Ante in der frühen Sexualisierung von Mädchen geht hoch, wenn sie ihre Tweens Jahre schlagen. Die Verwendung von Make-up bei 8- bis 12-jährigen Mädchen hat beispielsweise in den letzten Jahren dramatisch zugenommen: von 50 auf 100 Prozent für Mascara, Eyeliner und Lippenstift. Wer unterstützt diesen Trend? Traurig ist die Antwort die Eltern, mit 66 Prozent der befragten Mädchen, die sagten, dass ein Familienmitglied ihnen half, das Make-up zu kaufen und anzuwenden. Ein weiterer Einfluss sind jugendlich orientierte Shows, in denen Schauspielerinnen (die in der Tat in der Regel in ihren frühen bis Mitte 20 sind) sind schwer gemacht. Kosmetische Linien von Teenystars wie Miley Cyrus sind ebenfalls Täter.

Die Werbeindustrie nutzt das Internet auch, um Kinder anzuziehen. Vermarkter von Kindernahrung, -getränken und -spielzeugen verwenden Websites, Online-Spiele und Handy-Apps, um Kinder ohne traditionelle Werbung mit ihren Produkten zu verbinden. In der Tat sind diese Medien die Werbung in Form von Unterhaltung und Spaß verpackt. Kinder werden unwissende Vermarkter, indem sie diese Formen der "Unterhaltung" mit ihren Altersgenossen durch SMS und soziale Medien teilen.

Argumente gegen vieles, was die Populärkultur zu bieten hat, sind nicht nur meine Meinung oder Anekdoten, sondern sie werden durch Forschung unterstützt. Zum Beispiel fand eine Studie heraus, dass Kinder, die mehr Filme und Fernsehen sahen und mehr Videospiele spielten, nach mehr Spielzeug, Essen und Getränken fragten. Einer der Forscher wies darauf hin: "Jüngere Kinder können nicht einmal verstehen, dass Anzeigen, die jetzt in Videospielen und Filmen, online und sogar in Mobiltelefonen auftauchen, dazu gedacht sind, ihnen Dinge zu verkaufen." Die Zahl von Anzeigen, denen Kinder ausgesetzt sind, sind überwältigend; rund 40.000 Anzeigen pro Jahr (und etwa 1.000.000, wenn sie 21 Jahre alt sind), in erster Linie für den Verkauf von zuckerhaltigen Frühstücksflocken, salzigen Snacks, Fast Food, Süßigkeiten und Spielzeug.

Das explosive Wachstum von Videospielen ist nicht weniger als atemberaubend gewesen; Der Verkauf von Videospielen hat 2010 mit 18 Milliarden Dollar 220 Millionen Euro übertroffen, und 65 Prozent der Haushalte mit Kindern besitzen ein Videospielsystem. Umfragen schätzen, dass 80 Prozent der beliebtesten Videospiele gewalttätige Themen haben und 50 Prozent der Videospiele, die von Kindern der vierten bis achten Klasse als Favoriten ausgewählt wurden, hatten gewalttätige Inhalte. Eine Umfrage zur Nutzung von Videospielen ergab, dass von 118 M-bewerteten Spielen (für ein erwachsenes Publikum, über 17 Jahre alt) 70 Prozent auf Kinder unter 17 Jahren ausgerichtet waren und unbegleitete Kinder zwischen 13 und 16 Jahren in der Lage waren Kaufen Sie M-bewertete Videospiele in 85 Prozent der Fälle. Studien haben gezeigt, dass Kinder, die gewalttätige Videospiele spielen, insbesondere Jungen, häufiger verstärkt aggressives Denken, Emotionen, Verhalten und Kriminalität zeigen. Geschlechterstereotypen von Frauen als hilflos und sexuell provokativ werden häufig dargestellt. Einige Studien haben berichtet, dass akademische Leistungen negativ mit der Zeit zusammenhängen, die mit dem Spielen von Videospielen verbracht wurde.

Sicher, Populärkultur hat ihren Platz im Universum der Unterhaltungsmöglichkeiten. Aber die Populärkultur ist heute so allgegenwärtig, intensiv und unerbittlich, dass, wenn Ihre Kinder ohne ausreichende Grenzen oder Anleitung diesem ausgesetzt sind, es weit über die einfache Unterhaltung hinausgehen und zu einem mächtigen – und ungesunden – Einfluss auf sie werden wird. Also frage ich Sie: Was wollen Sie aufbringen, Kinder oder Konsumenten?

Dieser Beitrag stammt aus dem neuen Elternbuch von Dr. Jim Taylor, Raising Generation Tech : Vorbereitung Ihrer Kinder für eine medial betriebene Welt.