Sind Werbespots trügerischer denn je?

Während ich das Abendessen vorbereite, schaue ich oft CNN, und wenn Werbung kommt, schaue ich normalerweise weg oder schalte den Fernseher aus. Aber vor kurzem habe ich zufällig die Werbung und die beunruhigenden Veränderungen in ihnen bemerkt.

Zuerst bemerkte ich, dass es mehr Werbespots gab, als ich zurückgerufen hatte. Es stellt sich heraus, dass ich recht habe. Es gibt 22 Minuten Werbung pro Stunde, nach 9 Minuten in den 1960er Jahren, nach DimensionsInfo. CNNs scheinen in diesem Bereich zu liegen: hier ist ein CNN-Programmierungs- und kommerzieller Zeitplan für einen Tag.

Die Werbespots scheinen den Verbrauchern gegenüber noch unfairer zu sein, als ich zurückgerufen hatte. Zum Beispiel hatten viele so kurze Zeit eine Menge Druck auf dem Bildschirm, dass nur ein Schnellleser lesen konnte, geschweige denn, es zu verstehen.

Betrachten Sie zum Beispiel diesen Werbespot für Prevagen. Der Ansager und der große Text sagt: "Kann ein ursprünglich in Quallen gefundenes Protein Ihr Gedächtnis verbessern? Unsere Wissenschaftler sagen JA! ( betonen Sie ihre ) "Aber am unteren Rand des Bildschirms in Kleingedruckte in einer stumpfen Farbe, heißt es:" Diese Aussage wurde nicht von der Food and Drug Administration ausgewertet. Dieses Produkt ist nicht zur Diagnose, Behandlung, Heilung oder Vorbeugung von Krankheiten vorgesehen. "

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Dann gibt es das Kleingedruckte in diesem Werbespot für das Medikament Chantix (Verenicline), Pfizers Raucherentwöhnung. Der größte Teil des Bildschirms besteht aus beruhigenden Bildern des glücklichen Ex-Rauchers. Ich konnte das erschreckende Kleingedruckte nur lesen, weil ich den Werbespot online ausgraben konnte und es anhalten konnte, bis ich den ganzen Text lesen konnte:

"Einige Menschen hatten Veränderungen in Verhalten, Denken oder Laune, Feindseligkeit, Agitiertheit, depressive Stimmung und Selbstmordgedanken oder Handlungen während oder nach dem Anhalten von CHANTIX. Wenn Sie eines dieser Symptome bemerken, stoppen Sie CHANTIX und rufen Sie sofort Ihren Arzt an. "

Der freundlich klingende Erzähler beschleunigt auf:

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"Informieren Sie Ihren Arzt über die Vorgeschichte von psychischen Gesundheitsproblemen, die sich während der Einnahme von Chantix verschlimmern könnten. Nehmen Sie Chantix nicht ein, wenn Sie eine ernsthafte allergische oder Hautreaktion darauf hatten. Wenn Sie diese entwickeln, stoppen Sie Chantix und sehen Sie sofort Ihren Arzt, da einige lebensbedrohlich sein können. Informieren Sie Ihren Arzt, wenn Sie Herz- oder Blutgefäßprobleme haben oder wenn Sie neue oder schlimmere Symptome entwickeln. Holen Sie sofort medizinische Hilfe, wenn Sie Symptome eines Herzinfarkts oder Schlaganfalls haben. Vorsicht beim Fahren oder Bedienen von Maschinen. Häufige Nebenwirkungen sind Übelkeit, Schlafstörungen und ungewöhnliche Träume. "

Ich frage mich, ob es nicht sicherer ist, weiter zu rauchen.

Damit Sie glauben, dass nur Pharmafirmen unlautere Werbespots produzieren, zeigt diese Cartier-Werbesendung, die ihre Preise nicht preisgibt, sondern stattdessen einen hypertechnischen Fertigungsprozess, der wie ein Hollywood-Film aussieht – ihre Uhren technisch hochentwickelt sind. Tatsächlich verwendet die Hälfte der Cartier-Uhren das altmodische mechanische Uhrwerk, das im Allgemeinen weniger genau ist als ein 20-Dollar-Quarzwerk Casio oder Timex. Und im Gegensatz zu Quarzuhren erfordern mechanische, einschließlich Cartiers, regelmäßige Wartung. Wie viel kosten Cartier-Uhren? Bei einem Besuch bei Tourneau.com, einem großen Einzelhändler für Cartier-Uhren, liegen sie zwischen 2.680 und 59.000 US-Dollar. Und das unterschätzt den Fall. TheRichest.com berichtet, dass die 10 teuersten Cartier-Uhren zwischen 164.000 und 2,76 Millionen Dollar liegen. Aber wenn Sie direkt bei Cartier kaufen, erhalten Sie eine kostenlose Geschenkverpackung.

Dann gibt es noch diesen Werbespot für den Volkswagen Jetta, der das Auto als "German Engineered" beschreibt. Volkswagen von Nordamerikas Homepage für Jetta schafft auch den Eindruck, dass das Auto, das man kaufen wird, in Deutschland hergestellt wird: "Deutsche Handwerkskunst". In der Tat, nach Road und Track , wird der Volkswagen, den Sie kaufen, wahrscheinlich von Volkswagen de Mexico gemacht.

Oder sehen Sie sich diesen Werbespot für Liberty Mutual Insurance an. In den ersten 20 Sekunden sehen wir eine sympathische Person, die das Unbestreitbare sagt; zum Beispiel "Hey Versicherungsgesellschaften! Nachrichtenblitz, niemand ist perfekt. "Dann sagt ein Erzähler, der nicht auf dem Bildschirm steht, schnell:" Für Fahrer mit Unfallverzeihungen wird Liberty Mutual Ihre Raten nicht erhöhen, weil Sie Ihren ersten Unfall hatten. "

Der Bildschirm, in leuchtendem Orange mit großen weißen Buchstaben, sagt "Unfallvergebung." Aber in winzigen gelben Buchstaben, die in die Orange passen, ist es schwer zu lesen, heißt es: "Die Unfallverzeihungsdeckung unterliegt den Bedingungen von Liberty Mutual Underwriting Richtlinien. Nicht verfügbar in CA und kann je nach Bundesstaat variieren. "Aber was ist, wenn Sie keine Unfallverzeihungsdeckung erhalten?

Noch wichtiger ist, dass die Tarife von Liberty Mutual höher sein können als bei anderen Versicherern, auch wenn Sie die "Bedingungen der Liberty Mutual Underwriting-Richtlinien" erfüllen. Als ValuePenguin.com, ein unabhängiger Service zur Bewertung von Wertermittlungen, den Preis von Liberty Mutual mit Allstate und GEICO in Boston für alle drei berücksichtigten Fahrerkategorien verglichen hat, kostet Liberty Mutual Tausende von Dollar mehr.

Eine weitere Anzeige von Liberty Mutual auf CNN sagte: "Switch und du könntest bis zu 423 $ * sparen." Ein JPG davon befindet sich auf der Facebook-Seite von Liberty Mutual. In einem viel kleineren Typ sagt der Stern "Einsparungen können variieren." In der Tat können sie. Die Aussage von Liberty Mutual sagt nichts über die tatsächlichen Raten aus. Sicher, wenn Sie von einem außerordentlich hochpreisigen Versicherer wechselten, könnten Sie etwas sparen, vielleicht 1 Dollar, vielleicht sogar 423 Dollar. Aber wie bereits erwähnt, scheinen die Preise von Liberty Mutual eher hoch zu sein. Beachten Sie die Verwendung des Ausdrucks "Schalter und Sie könnten sparen". Aber die Leute wechseln selten, um eine höhere Rate zu erhalten. Diese falsche Statistik würde nicht alle Leute zählen, die erwogen, zu Liberty Mutual zu wechseln, aber den Preis höher fanden. Die relevante Preisfrage ist einfach, "Welche Versicherungsgesellschaft hat die besten Raten?" Und diesbezüglich scheint es, dass die Anzeige von Liberty Mutual grob irreführend ist.

Natürlich ist Liberty Mutual nicht die einzige Versicherungsgesellschaft, die den Trick "Jene, die wechseln" benutzt. Zum Beispiel zwitscherte der freundlich klingende Ansager in einem 21st Century Insurance Werbespot mit einem kecken Jingle im Hintergrund: "Fahrer, die gewechselt haben, haben durchschnittlich 550 Dollar pro Jahr eingespart." Der Bildschirm sagte in Kleingedruckte "von Progressive". Aber was ist mit denen, die nicht gewechselt haben oder von höher bewerteten und günstigeren Anbietern wie USAA und Amica versichert werden? Im Kleingedruckten in einer schwer zu entziffernden Farbe hieß es: "Der nationale Durchschnitt der jährlichen Ersparnisse ergibt sich aus den Informationen, die von den neuen Versicherungsnehmern vom 11.01.2011 bis zum 31.12.2011 vorgelegt wurden." Ist das nicht wahrscheinlich? wer antwortete, hatte größere Einsparungen als die durchschnittliche Person, die fragte? Und das 21. Jahrhundert wählte eine Studienzeit, die drei Jahre alt ist. Ich frage mich, welche neueren Ergebnisse wären?

Dann gab es den Werbespot für T. Rowe Price Mutual Funds. Der Ansager krähte: "70 Prozent unserer Fonds schlagen ihren Lipper-Durchschnitt." Im Druck schwer zu lesen, geschweige denn zu verstehen, auch wenn länger als die wenigen Sekunden auf dem Bildschirm waren, erschien das folgende in Weißdruck auf einem fast weißen Hintergrund (! ):

Kumulative Gesamtrendite endete am 30.06.12, alle Aktienklassen. Für 3-, 5- und 10-Jahreszeiträume (124 von 171, 135 von 158, 71 von 92 Fonds, 1 Jahr: 124 von 180 Fonds (69%) "gefolgt von" Ergebnisse variieren je nach Zeitraum. "

Mit anderen Worten, 31 Prozent der Fonds von T. Rowe Price entwickelten sich schlechter als der Durchschnitt. Nun, zufällig 50% würde. Das ist kaum eine klingelnde Bestätigung. Beunruhigender, begraben unter diesem feinen Druck sind "Ergebnisse mit Periode variieren."

In der Tat, nach der unvoreingenommenen Morningstar Rating-Service, in den letzten fünf Jahren, waren T Rowe Price Renditen nur 1% über der Benchmark.

Der Raum schließt aus, dass ich alle betrügerischen Werbungen beschrieben habe, die ich während meiner kurzen Zeit gesehen habe, als ich Werbung auf CNN gesehen habe. Ich werde einfach drei Zitate auflisten. Sie werden den Punkt bekommen: (Die Fettdruck-Betonung liegt bei mir)

• Erhalten Sie bei Electrolux bis zu 500 € Cashback.
• Joseph A Bank: Ausgewählte Anzüge sind 70% Rabatt.
• Infiniti: Verfügbarer Allradantrieb. Der QX80 beginnt bei $ 63.250. Allradantrieb bringt Sie um $ 3.100 zurück.

Das Ergebnis

Das ist nur das, was ich in einer ganzen Stunde CNN gesehen habe, eine Station, die ein anspruchsvolleres Publikum erreicht als einige andere Kanäle. Ich kann mir die Täuschungen auf anderen Stationen nur vorstellen.

Die Regierung sollte gegenüber Inserenten viel härter vorgehen. Aber in der Zwischenzeit erweckt das Programm von CNN den Eindruck, es sei auf der Seite der Leute. Aber in den mehr als 1/3 der Sendezeit, die Werbung sind, scheint das unwahr zu sein. Wie kommt es schließlich bei vielen Menschen auf den allmächtigen Dollar an? CNN muss reden.

Was können wir als Individuen tun? Wenn Text in einem kommerziellen Online- oder TV-Format nicht lesbar ist oder wenn eine Print-Anzeige ähnlich gut gedruckt ist, ist dieses Material wahrscheinlich etwas, das das Unternehmen bereitstellen muss, aber nicht möchte, dass Sie es wissen. Das ist nicht die Art von Firma, die ich bevormunden möchte. Vielleicht möchten Sie nach einem wettbewerbsfähigen Produkt suchen, das keine solche Verschleierung erfordert.

Und natürlich gibt es die althergebrachte allgemeine Warnung, vielleicht wichtiger als je zuvor: Vorbehalte emptor: lassen Sie den Käufer aufpassen.

Hinweis: Eine frühere Version dieses Artikels wurde auf Time.com veröffentlicht.

Marty Nemkos Biografie findet sich in Wikipedia.