Warum Social Media die Kampagnen 2016 dominiert

Quelle: Pamela Rutledge / Shutterstock / Collage

Wir sollten erwarten, dass alle Kandidaten stark in Social Media investieren. Warum? Denn Social Media ist nicht nur der NEUE Weg zur Kampagne. Es ist DER Weg, um in diesen Tagen zu kampieren. Dafür gibt es mehrere Gründe.

1. Mangelnde starke Präsenz in den sozialen Medien lässt einen Kandidaten altmodisch erscheinen.

Social Media sind die Medien der Menschen. Wenn man nicht in sozialen Medien kommuniziert, sieht ein Kandidat so aus, als wolle er nicht mit echten Menschen reden. Durch den Kontakt mit sozialen Medien scheinen Kandidaten zugänglich, lebendig und ansprechbar zu sein.

2. Social Media ist unmittelbar, direkt und ungefiltert.

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Während wir naiv sein müssten zu denken, dass die Kandidaten auf Twitter und Facebook völlig inakzeptabel sind, fühlen sich diese Wege viel direkter an, als einen Artikel eines Journalisten zu lesen oder einer vorbereiteten Rede zu lauschen. Aber Dialoge in sozialen Medien, sogar mit anderen, erhöhen unser Gefühl von Intimität. Wir haben das Gefühl, direkt mit dem Kandidaten interagieren zu können. Wir fühlen uns Teil der Konversation und es erhöht unseren Glauben, dass wir einen Kandidaten kennen, weil unser instinktives Gehirn nicht die Unterscheidung zwischen virtuell und real macht, die unser logisches Gehirn hätte – wenn es eine Stimme hätte.

3. Social Media ist per Definition interaktiv. Es beschäftigt unsere Aufmerksamkeit und Sinne, weil es Anforderungen an uns stellt. Wir sind es.

Indem wir uns fordern, werden wir durch Social Media Interaction zu Stakeholdern. Um Hillary Clintons, Ted Cruz's oder irgendjemand anderem die Ankündigung zu geben, dass sie im Rennen um den Präsidenten sind, mussten wir rausgehen und diese Information bekommen. Im echten Social-Media-Stil ziehen wir es durch Vorliebe oder Neugier zu uns. Um diesen Tweet zu sehen, mussten wir nach Twitter suchen, unsere Twitter- oder Facebook-Feeds lesen oder Instagram anschauen. Die Alternative ist, auf die Abendnachrichten zu warten, in denen wir uns auf eine Synopse eines Journalisten verlassen. Die Geschichte ist von jeglicher Unmittelbarkeit und Rohheit befreit. Sie können den Puls des Austauschs, die Erregung von Anhängern oder das Energieniveau des Diskurses nicht fühlen.

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4. Social Media ist heiß. In allen Bedeutungen des Wortes.

Jenseits von heiß = populär, habe ich auch gehört, dass soziale Medien als heißes Medium bezeichnet werden (obwohl das Klumpen von sozialen Medien in einen Eimer angesichts der Unterschiede zwischen Plattformen und Zuschauerrollen problematisch ist). Aber ist es "heiß"? Marshall McLuhan schlug eine Dichotomie vor, die die Gestalt eines Mediums entweder heiß oder kühl beschreibt. Diese Mediengrammatik ist eine Herausforderung für soziale Medien. Es wurde – nach ua Janine Marchessault (2005) – von der östlichen Philosophie und den volkssprachlichen Charakterisierungen des Jazz abgeleitet. Ein heißes Medium in seiner Taxonomie, wie die großen Bands aus den zwanziger Jahren, war absolut einnehmend, hatte wenig Spielraum für Partizipation, weil es einen einzigen Sinn in "High Definition" ausdehnte. Filme und Fotos betrachtete er als heiße Medien. Ein cooles Medium mit "Low Definition" ließ viel Raum für die Teilnahme, weil das Publikum fehlende Informationen ausfüllen musste, um die Nachricht zu vervollständigen.

Wie auch immer wir die sozialen Medien in Bezug auf Temperatur und Definition beschreiben, es ist klar, dass es nicht viel Raum für Partizipation lässt, sondern es verlangt. Nichtsdestotrotz ist es auch eine überzeugende und absorbierende Erweiterung des Selbst. Oh, wenn Marshall jetzt bei uns wäre.

5. Social Media geht es nicht um eine einzelne Plattform. Es geht um den Informationsfluss über Netzwerke und Plattformen hinweg. Es geht darum, eine immersive Geschichte zu erschaffen.

Soziale Medien haben alle Arten von Dingen massiv gestört. Es war in keiner Weise störender als in der Art, wie wir über Kommunikation und Werkzeuge denken. Wir haben seit der Druckerpresse erwartet, dass ein Medium bleibt. Um sich selbst zu behalten. Wie ein 3 Monate altes auf den Boden legen. Du warst ziemlich sicher, dass du, wenn du zurückkamst, es dort sein würdest, wo du es verlassen hast. Wenn Sie zuerst von sozialen Medien sprachen, dachten die Leute darüber nach, wie Facebook oder My Space. Dann vielleicht Twitter oder YouTube.

Nicht jetzt. Social Media ist wie das Verfolgen eines Vierjährigen, mit Informationen, die hierhin und dorthin laufen, unter und über und manchmal ohne offensichtlichen Grund reizen. Diese Fluidität und Unsicherheit ist auch ihre Stärke. Alles ist nichtlinear verbunden. Twitter, Instagram, Facebook, Webseiten, SnapChat, YouTube, Periscope, MeerKat – Sie nennen es. Für erfahrene Geschichtenerzähler ermöglichen diese Plattformen die Schaffung einer immersiven Umgebung, in der Sie nach und nach – hoffentlich – in die Geschichte des Kandidaten eintauchen.

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Marchessault, J. (2005). Marshall McLuhan. Thousand Oaks: Sage.