Weniger ist mehr: Die Kraft der einfachen Sprache

Werfen Sie einen flüchtigen Blick auf die Geschichte der Sprache in der Werbung und Sie werden eins bemerken: Einfachheit regiert den Tag. Ob das die Anzahl der verwendeten Bilder oder der genaue Wortlaut einer Werbung ist, weniger ist oft mehr. Sehen Sie sich einige der berühmtesten Slogans der Welt an: Tun Sie es einfach , ich liebe es , Always Coca-Cola – die Liste geht weiter. In der Tat, die Kampagne "Got Milk?" wird oft zur effektivsten Werbekampagne aller Zeiten gewählt – und das sind nur zwei Worte. Weniger ist wirklich mehr, wenn es um Werbung geht – und das gilt auch für die Verpackung. Sehen wir uns nun genauer an, wie die Verwendung einfacher Sprache Produkte für einen Verbraucher unwiderstehlich machen kann.

Wer macht es schon?

Wir haben festgestellt, dass die Verwendung klarer und einfacher Wörter in der Verpackung die Effektivität steigern kann, aber welche Marken haben diese bereits selbst entdeckt und etabliert? Nun, ein solches Beispiel ist ein amerikanischer Favorit: Pflanzer Nüsse. In einer ihrer neuesten Markteinführungen, Planters Almonds, haben sie sich für einen sehr typografischen Ansatz entschieden. Wenn die Kopie sprechen lässt, ist dem Kunden sofort klar, was er bekommt. Die klaren "ALMONDS" sind ein Blickfang aus den Supermarktregalen, und sobald der Kunde süchtig ist, können sie näher kommen, um die kleineren Details – Aromen und so weiter – herauszufinden, die auch auf der Verpackung aufgeführt sind eine Berührung kleiner. Es gibt viele weitere Beispiele für die Verwendung einfacher und klarer Wörter, um Bedeutung zu vermitteln, zum Beispiel Ikeas Essensortiment – von einer Marke, die sich durch geradliniges Reden, Werbung und Werbung auszeichnet.

Warum ist es effektiv?

Wie wir gesehen haben, ist die Art der Verpackung, die am häufigsten von dieser klaren und einfachen Verwendung der Sprache profitiert, Lebensmittel und Verbrauchsmaterialien. Der Grund? Menschen treffen viel schneller Entscheidungen über diese Artikel als bei anderen, teureren Artikeln. Wenn Sie zum Beispiel ein neues Auto kaufen wollten und die Broschüre einfach "Der neue Ford Focus" sagt, haben Sie wahrscheinlich ein paar Fragen zu stellen! Sie möchten über Kraftstoffverbrauch, zusätzliche Extras, Kilometerstand, ob es sich um eine Garantieversicherung handelt oder nicht, und so weiter wissen. Und wenn wir von Versicherungsunternehmen sprechen, sollten wir nicht vergessen, dass Finanzinstitutionen wie Versicherer häufig auch eine klare und einfache Sprache wählen. Unternehmen, die Dienstleistungen wie Versicherungen für Autos oder andere Finanzprodukte anbieten, bieten oft Dienstleistungen an, die für manche Menschen nur schwer zu verstehen sind – insbesondere in Anzeigen oder Broschüren. Den Verbrauchern muss sofort eine Antwort gegeben werden, sei es die billigste Autoversicherung oder die besten Sparquoten. Deshalb können einfache, klare und zielgerichtete Formulierungen für Versicherer und Banken entscheidend sein.

Welche Art von Produkten sind für diesen Stil am besten geeignet?

Es ist klar, dass es bei Lebensmittelverpackungen viel mehr Flexibilität für Verpackungsdesigner gibt – und die Besten von ihnen verstehen, dass Menschen ein Produkt sehen und in ein oder zwei Sekunden eine Entscheidung treffen. Je klarer das Messaging ist, desto leichter fällt es dem Verbraucher, die Entscheidung zu treffen. Deshalb sehen wir immer mehr Einzelhändler, die ihre eigenen Markenartikel in einfachen Designs anbieten – die Leute wollen nicht eine Dose Erbsen aufheben, um herauszufinden, was in ihnen steckt. Sie wollen nur eine Dose Erbsen. Durch das Erstellen von Verpackungen, die diese Nachfrage schnell erfüllen, nimmt die Marke die harte Arbeit auf sich, um diesen Kunden zu gewinnen. Tatsächlich ist es nicht nur eine neuere Entwicklung – blicken Sie zurück auf die 1960er Jahre und Sie werden sehen, dass der britische Supermarkt Sainsbury's mit seinem Grafikdesign einige einzigartige Ideen hatte. Klare Schlagzeilen, einfache Grafiken, ausdrucksstarke Formulierungen – das war vor fast fünfzig Jahren! Tolles Design ist wirklich zeitlos, besonders in der Verpackung.

Was haben wir daraus gelernt? Nun, die Lektion sollte klar sein: Für FMCG-Produkte wie Supermarktwaren, Getränke und andere "schnelle" Einkäufe ist weniger oft mehr. Und selbst hochkomplexe Produkte wie Banken und Versicherungen können davon profitieren, es einfach zu halten. Die Realität ist, dass Verbraucher oft einfache Ziele haben wollen: eine Dose Bohnen kaufen, ein Sparkonto eröffnen und so weiter. Indem diese Wünsche durch einfache Worte auf Verpackungen direkt angesprochen werden, können Unternehmen nachhaltig wirken und gleichzeitig ihre Verkaufszahlen steigern.

Beyond The Purchase ist eine Website zum Verständnis der Psychologie hinter Ausgabenentscheidungen und der Beziehung zwischen Geld und Glück. Wir untersuchen, wie Faktoren wie Ihre Werte und Ihre Persönlichkeit mit Ausgabenentscheidungen interagieren, um Ihre Zufriedenheit zu beeinflussen. Bei Beyond The Purchase können Sie Quizfragen erstellen, die Ihnen helfen zu verstehen, was Ihre Ausgabenentscheidungen motiviert, und Sie erhalten personalisierte Rückmeldungen und Tipps. Beispielsweise:

Wie punkten Sie in den fünf grundlegenden Dimensionen der Persönlichkeit? Machen Sie unseren Big Five-Persönlichkeitstest und finden Sie es heraus.

Was denkst du über deine Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft? Nehmen Sie an der Time Attitudes Survey teil und erfahren Sie mehr über Ihre Beziehung zur Zeit.

Wie zufrieden sind deine Facebook-Updates? Wir können deine letzten 25 Facebook-Status-Updates analysieren und feststellen, wie glücklich du warst.

Wie glücklich ist dein Unterbewusstsein? Nimm unser Glücks-IAT und finde es heraus.

Mit diesen Erkenntnissen können Sie besser verstehen, wie Ihre finanziellen Entscheidungen Ihr Glück beeinflussen. Um mehr über die Verbindung zwischen Geld und Glück zu erfahren, gehen Sie zum Blog Beyond the Purchase.