Der Sporn: Sollte Beckham sein Hemd anbehalten?

Dem britischen Journalisten Mark Simpson zufolge sind Metrosexuelle – ein Begriff, den er ursprünglich nannte, städtische junge Männer mit verfügbarem Einkommen, Haargel und Designerklamotten – langweilig und normal, und die neue, zweite Generation der Metrosexualität stehlen die Szene. Ein "Sporn-Sex", ein Mix aus Sport und Pornographie, ist ein hypersexueller, körperbesessener Mann, der für seinen Körper begehrt sein will. Superpasste Männer ohne Shirts zu beschriften, da Porno mehr über die Gesellschaft spricht als die Jungs auf den Fotos.

Die Gesellschaft verurteilt sehr schnell neue Trends, die die Grenzen sozialer Normen verschieben, und pathologisiert sie. Ich gratuliere Mark Simpson zu einem clever klebrigen Label, aber ich stelle die Verbindung zwischen Sport und Sexualität und Pornografie in Frage. Oder sogar eine öffentliche Präsentation von Fitness und Porno. Es ist wirklich mehr eine Frage von Berühmtheit als Sport, aber das macht kein so gutes Label und außerdem, wie folgt daraus, dass diese Männer nur für ihren Körper und nicht für ihren Verstand erwünscht sein wollen? Das verrät etwas mehr über unsere Annahmen als ihre.

Es ist durchaus möglich, dass diese nackter Oberkörper Männer Aufmerksamkeit als eine Möglichkeit der Monetarisierung ihrer Marken wollen und das Posieren und Flexen ist das Mittel zur Steigerung des Markenwerts. In der Tat ist Markenwert der einzige Weg, diesen Trend zu monetarisieren. Aber nirgendwo in diesem erniedrigenden (und stereotypen) Etikett ist die Erkenntnis, dass diese Kerle ihre Hintern abarbeiten, um Muskeln aufzubauen. Und als Sportler (daher der 'sp' von Sport in spornosexuell), tun sie es über eine Grundlage von Talent und Können. David Beckham möchte vielleicht, dass die Leute ihn für andere Dinge als seine Fußballkünste mögen, aber ohne die Fußballfähigkeiten würde sich niemand für seine Bauchmuskeln, seine Frisur oder wenn er Posh Spice's Höschen trug, interessieren. Wir haben Bodybuilder seit Jahren, aber diese "Körperbesessenheit" zu nennen, weil wir jetzt Kameras mit Flip-Objektiven haben, scheint ein bisschen hart zu sein. Der Old Spice Guy war lustig, aber wenn Reality-Star Dan Osborne ein Selfie mit nacktem Oberkörper nimmt, ist das moralisch problematisch? Kim Kardashian hat, neben vielen anderen Prominenten, ihren Körper in den Medien geteilt und die Grenzen sozialer Normen überschritten. Darüber haben wir auch keine schönen Dinge zu sagen, stimmen aber zu oder nicht zu, warum sollte dies ein geschlechtsspezifisches Verhalten sein, um Aufmerksamkeit zu bekommen? Ist dies eine großartige Möglichkeit, Menschen zu präsentieren, die aufgrund ihrer Leistungen oder Berühmtheit unbestrittene Vorbilder sind? (Siehe einen Begleitartikel, um dies zu einem Lehrmoment für Kinder zu machen.) Nicht besonders, aber was ist mit der erniedrigenden Annahme von "sie wollen nur eins"?

Das menschliche Gehirn ist darauf ausgerichtet, Ausreißer zu bemerken, Dinge, die neu und ungewöhnlich sind. Es ist auch verkabelt, um auf Sex zu reagieren. Die Athleten, die in diesem Trend gerufen werden, haben Körper in Spitzenzustand, die ernsthafte Anstrengung darstellen. Aus einer evolutionspsychologischen Perspektive könnten wir argumentieren, dass ein Teil des Appeals die scheinbare Gesundheit und die Vermutungen der Virilität sind. Großartig, also hat es unsere Aufmerksamkeit bekommen. Wie lange werden sie es behalten?

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Wir leben in einer visuellen Kultur, in der das Teilen ein normales Ereignis ist, besonders bei denjenigen, die von Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit profitieren. Soziale Medien haben ein Umfeld geschaffen, in dem der Status eines Prominenten eine Marke ist. So vermitteln diese "spornosexuellen" Massenmedien Bilder markenrelevanter Information – Stärke, Erwünschtheit und Stolz – all die Dinge, die Sie erwarten würden, um den Archetyp eines Champions zu verstärken. Instagram und Selfies schaffen das Gefühl von Intimität und direkten Kontakt zu den Fans. Beides sind Möglichkeiten, Markendifferenz zu erzeugen. Das hemdlose Ding hat jedoch nur einen echten Wert für die "frühen Markteinsteiger", die über Vermerke Geld einzahlen. Wenn sich jeder wiederholt für die Öffentlichkeit bewegt, wird es weniger interessant und weniger wertvoll sein, unabhängig vom Geschlecht.

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Bildnachweis: People.com von Stefano Rellandini / Reuters / Landov

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