Menschen können die Qualität, Originalität und Eleganz von Ideen verbessern, indem sie die Auswirkungen dieser Ideen während der Generierungsphase umfassend prognostizieren. Forscher der Universität von Oklahoma untersuchten 1 den Effekt von Prognosen auf Ideenbewertung und Implementierungsplanung. Im Experiment wurden 141 Studenten gebeten, Werbekampagnen für ein neues Produkt zu formulieren. Diese Kampagnen wurden von einer Jury bewertet. Vor der Formulierung der Kampagnen wurden die Teilnehmer gebeten, die Auswirkungen ihrer Ideen zu prognostizieren und die Auswirkungen eines Plans zur Umsetzung ihrer besten Idee vorherzusagen.
Im Rahmen des Experiments erhielten die Studenten eine hypothetische E-Mail vom "Vice President of Sales" für dieses neue Produkt. Sie erhielten dies während der Ideengenerierungsphase des Projekts. In der E-Mail wies er die Schüler wie folgt an:
"Ich hoffe, dass das IMPACT-Projekt gut läuft. Die Frist für die Veröffentlichung der "IBC IMPACT" nähert sich, und ich bin gespannt, was Sie für die neue Werbekampagne gefunden haben. Bitte senden Sie mir eine Vorschau Ihrer Ideen und Strategien. "
"Um genauer zu sein, möchte ich wissen, warum die von Ihnen gewählten Kampagnenstrategien die Probleme lösen, die ich in meiner ersten E-Mail beschrieben habe (z. B. gewünschtes demografisches Ziel, dauerhafte Auswirkung auf demografische Merkmale, Erhaltung des Vintage-Looks usw.). Ich bin hauptsächlich an Ihren vorhergesagten Ergebnissen interessiert, wenn diese Pläne tatsächlich in Gang gesetzt werden. Ich bin mir bewusst, dass es bei jeder Strategie Nachteile und potenzielle Probleme geben kann, daher sollten Sie diese (falls vorhanden) in Ihre Beschreibungen aufnehmen. Sag mir, wie du denkst, dass dein aktueller Plan die Straße runter spielen wird. Visualisiere diese Werbekampagne in Aktion und beschreibe diese Szene für mich. Ich würde gerne die Konsequenzen aller Maßnahmen kennen, die wir ergreifen könnten, und andere Faktoren, die die Kampagne beeinflussen könnten. "
Schüler, die sich den "down the road" -Effekt ihrer Ideen mental am besten vorgestellt hatten, produzierten die besten Ideen.
Für Innovationspraktiker, Pädagogen und Berater sind die Implikationen klar. Die Verwendung von mentaler Simulation kann die Innovationseffektivität verbessern. Mentale Simulation sollte verwendet werden, um die Schritte des Ideengenerierungsprozesses kognitiv "durchzulaufen". Es sollte auch verwendet werden, um die Implikationen dieser Ideen kognitiv vorherzusagen.
Angesichts der Tatsache, dass manche Menschen bei umfangreichen Prognosen besser als andere sind, müssen Innovationsmoderatoren Anweisungen für die Arbeitsgruppe verfassen, wie sie ihre Denkprozesse über zukünftige Ereignisse erweitern können, um die Originalität der Ideenfindung zu fördern.
1 Byrne, CL, Shipman, AS, und Mumford, MD (2010). Die Auswirkungen von Prognosen bei kreativen Problemlösungen: Eine experimentelle Studie. Creativity Research Journal, 22, 119-138.
