Im Jahr 1986 checkte Jay Westerveld in eine Motelkette ein, zweifellos müde von seinen Reisen.
Als er sich in dem Zimmer auf der Straße niederließ, einem Zimmer, das wir alle so gut kennen, ist er vielleicht auf müde alte Handtücher und Laken gestoßen. Oder vielleicht waren sie brandneu und flauschig, die dich nur bitten, deinen Kopf in ihnen zu vergraben.
Was auch immer Westerveld fand, sie waren Handtücher. Und er bemerkte ein Versprechen, das mit ihnen kam. Wieder ist es etwas, mit dem wir alle vertraut sind.
Das Versprechen kann viele Formen annehmen. Die Hotelketten von heute sind sehr daran interessiert, ihr soziales Verantwortungsbewusstsein zu demonstrieren, und die Ideen der "Triple-Bottom-Line" ("Menschen, Profit, Planet") sind weit verbreitet. 1
Vor dreißig Jahren hatten die "Gastgeber" von Westerveld eine Bewegung, die das Handtuch schob: "Save Our Planet: Jeden Tag werden Millionen von Gallonen Wasser verwendet, um Handtücher zu waschen, die nur einmal benutzt wurden. Sie treffen die Wahl: Ein Handtuch auf dem Regal bedeutet "Ich werde es wieder benutzen". Ein Handtuch auf dem Boden bedeutet "Bitte ersetzen". Danke, dass du uns geholfen hast, die lebenswichtigen Ressourcen der Erde zu erhalten. "Auf der Karte waren die grünen Pfeile zu sehen, die für Recycling stehen. 2
Wir alle haben das gesehen – und die Kostensenkungen der Unternehmen in grüne Farben gehüllt.
Westerveld beschloss, ihm einen Namen zu geben – Greenwashing.
Wir denken, es ist Zeit zu schauen, was das Wort "grün" wirklich bedeutet. Wenn es von allen Freunden von der Friends of the Earth bis zur Hilton-Kette ist, bedeutet dieses kleine Wort wirklich etwas mehr? 3 Oder meint "grün" so viel, dass es an Spezifität verloren hat?
Es kann Missfallen, sogar Ekel bedeuten. Zum Beispiel "er wurde grün" oder "es ist lächerlich, grüne Rasenflächen in LA zu haben". Aber die Bedeutung des Begriffs ist komplexer. Es ist gleichzeitig heiter, wohltuend, beunruhigend, korrupt, radikal und konservativ: grüner Konsum, grüne Zertifizierung, neuer (grüner) Deal und Greenwashing.
In den späten 1960er und frühen 1970er Jahren war das Wort "Verschmutzung" in der Mode, um Umweltgefahren zu erklären. Sowohl ein allgegenwärtiges als auch ein lokales Zeichen, schien es überall zu sein, aber dennoch isolierbar. Die beschriebenen Probleme traten auf, als bestimmte Wasserstraßen, Nachbarschaften oder Felder durch Bergbau, Landwirtschaft oder Produktion negative externe Effekte erlitten. Die Frage war, wie diese Orte in ihren früheren Zustand zurückversetzt werden können: makellos, unverdorben, ausdauernd. Bei der Umweltverschmutzung ging es um Missbräuche von Unternehmen, Vernachlässigung durch die Regierung und öffentliche Ignoranz sowie um die Beseitigung ihrer bösartigen Auswirkungen. Es könnte aufgeräumt werden, wenn die Regierungen die Unternehmen dazu zwingen würden – und wären bald zu Ende, sobald die Beteiligten das Problem verstanden hätten.
Aber als Treibhausgase, Umweltrassismus, globale Erwärmung und Umwelt-Imperialismus auf der Tagesordnung standen, erreichte die "Verschmutzung" nationale Grenzen. Sie bedrohte die Erde, die Leben gibt und erhält, und zwar auf demographisch ungleiche Weise.
Ein Wort wurde gefunden, um die Werte und Lebensformen zu beschreiben, die ein planetarisches Bewusstsein umfassten, um dieser Katastrophe entgegenzuwirken, wie die Utopien der Weltregierung, die transnationale Vorstellungen über Jahrzehnte belebt hatten: "Grün" entstand, um die negativere und begrenzte Bezeichnung zu verdrängen " Umweltverschmutzung ", was sowohl neue Möglichkeiten als auch ein größeres und globaleres Gefühl der Dringlichkeit bedeutet.
Heute kann es sich gleichermaßen auf lokale, dezentralisierte, nicht korporative Befähigung oder auf internationales Bewusstsein und institutionelles Handeln beziehen. "Grüne" Umgebungen werden als Bewegungsanreize, Ermutigung der Verbraucher zur Verwendung von schnell reagierenden Codes, Möglichkeiten zur Untersuchung, ob Pflanzen durch Musik kommunizieren, Versuche zur Kriminalisierung von Planetarismus, Gimmicks zur Rekrutierung erwünschter Mitarbeiter und Techniken zur Steigerung der Arbeitsproduktivität gefördert . 4
Der Begriff wird von Konservativen angerufen, im einfachen Sinne, den Status quo zu bewahren. Sie betonen, die Welt für zukünftige Generationen zu erhalten. Aber es wird auch von Progressiven benutzt, um die Notwendigkeit zu erklären, mit der Gegenwart zu brechen. Sie betonen zukunftsgerichtete antikapitalistische, multikulturelle, feministische Perspektiven auf diese zukünftigen Generationen.
"Grün" kann die Nachteile der Technologie als Hauptursache von Umweltproblemen hervorheben oder solche Innovationen als zukünftige Retter betrachten, über Vorrichtungen und Verfahren, die noch erfunden werden müssen, um die globale Erwärmung zu mildern.
Es kann staatliche und internationale Regulierung fördern oder der öffentlichen Ordnung skeptisch gegenüber stehen. Es kann die individuelle Verantwortung des Verbrauchers fördern oder den Lokalismus im Gegensatz zum kollektiven Handeln in Frage stellen. Sie spiegelt die Links-Rechts-Achsen der Politik wider und argumentiert, dass sie transzendiert werden sollten, da weder der Staat noch der Individualismus die Gefahren, denen wir uns gegenübersehen, beheben können.
Cleary, dieses seltsame kleine Wort, das Jay Westerveld vor all den Jahren in seinem monadischen Hotelzimmer verärgerte, ist immer noch produktiv.
Während der Begriff für bösartige Verzerrungen genauso verfügbar ist wie in den 1980er Jahren, bleibt das Ziel, auf das es sich bezieht, unsere größte Hoffnung auf das Überleben der Planeten. Aber das bedeutet nicht, dass es erlaubt werden kann, offen und unkontrolliert zu nutzen, um ausbeuterischen Umweltverschmutzern Deckung zu bieten – schließlich bringen diese Unternehmen sich vor Gericht, wenn sie ihre grünen Absichten verkünden.
Wir brauchen keine grüne Semantik-Polizei. Aber wir müssen Greenwashing bestreiten und sogenannte Green Corporations zu den höchsten Standards des Umweltschutzes führen. Oder wofür ist ein Himmel? 5
1. http://cr.hiltonworldwide.com/sustainability/; http://www.economist.com/node/14301663
2. http://www.dailyfinance.com/2011/02/12/the-history-of-greenwashing-how-d….
3. http://www.foe.org/.
4. http://www.extremphysiolmed.com/content/2/1/3; http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1111/ijcs.12025/abstract; http://beheco.oxfordjournals.org/content/24/4/789; http://bjc.oxfordjournals.org/content/53/6/997.short; http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1111/j.1468-2370.2011.00328.x/abst… http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/bse.1807/abstract.
5. http://www.poetryfoundation.org/poem/173001
