Hype

Quelle: MaxPixel, CC0

Uns allen ist bewusst, dass wir oft dazu neigen. Wir versuchen also, den Hype zu durchforsten, um Nuggets der Gültigkeit zu finden. Nicht einfach.

Eine der vertrauenswürdigsten Nuggets ist, wenn ein Produkt oder eine Firma eine renommierte Auszeichnung gewonnen hat. Nun, ich habe einen Kunden, der für ein Unternehmen arbeitet, das als eines der "100 besten Unternehmen von Fortune" aufgeführt ist. Er sagte mir, dass alle Mitarbeiter "stark ermutigt" seien, dem Unternehmen die besten Bewertungen für den Fortune-Fragebogen zu geben. Könnte es sein, dass die Auszeichnung "Best Companies" zum Teil für die Unternehmen gilt, die ihre Mitarbeiter am stärksten stärken?

Hier sind weitere Beispiele für Hypes, gegen die wir vielleicht nicht ausreichend gewappnet sind:

Es erscheint einfacher als es ist

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Es scheint, dass jeder Artikel 5 oder mehr Schritte, Geheimnisse oder Schlüssel zum Abnehmen, Finden von Liebe, besseren Sex, Landen eines Jobs, Überwinden von Verschleppung, Charismatik etc. bietet. Solche Ratschläge beruhen oft weniger auf festen Daten als auf solchen echte oder "zusammengesetzte" Anekdoten, oder "Wenn ich es getan habe, so können Sie."

Natürlich gibt es einen Grand Canyon Unterschied zwischen dem Autor, der die Wirksamkeit hat, einen gut veröffentlichten Artikel und den typischen Leser zu produzieren. Und wenn wir über all die Anleitungen und Bücher nachdenken, die wir gelesen haben, und die Dr.-Phil-, Dr.-Oz- und Oprah-Segmente, die wir gesehen haben, haben wir normalerweise ihre Zauberformel implementiert? Und selbst wenn wir es getan haben, hat es uns so viel oder so leicht verbessert, wie es angedeutet wurde?

Anzeigen

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Natürlich sind Werbung bekannte Hype-Maschinen. Wie oft ist eine "disruptive" Innovation wirklich "störend"? "Wie oft wird etwas, das als" fantastisch "oder" fantastisch "beschrieben wird, wirklich großartig oder erstaunlich?

Einige Arten von Anzeigen verdienen besondere Aufmerksamkeit.

• Unternehmen, deren Werbespots bedeuten oder behaupten, dass ihre Mitarbeiter ihr wichtigstes Produkt sind. Zur gleichen Zeit, in der solche Werbespots laufen, automatisieren viele dieser Firmen Jobs oder konvertieren vollzeitbeschäftigte Stellen in Teilzeit-Gigs. Würden Unternehmen das tun, wenn die Menschen ihr wichtigstes Produkt wären?
• Die meisten Werbespots spielen auf Emotionen, aber die Effekte der Hochzeitsanzeigen scheinen besonders verletzend zu sein, zum Beispiel der Ansturm von Anzeigen in Brautmagazinen, die viel Geld für "Ihren besonderen Tag" ausgeben. Diese Ausgaben können insgesamt sogar eine solide Anzahlung übersteigen ein Zuhause, dessen Vorteile weit länger als fünf Stunden oder sogar einen Wochenendausbruch dauern.
• Sehen Sie sich einen Reise-Werbespot an, und Sie werden vielleicht ein ehrfürchtiges Paar sehen, das eine Ruine anstarrt. Wie viel Prozent der Zeit waren Sie ehrfürchtig starrte auf etwas Ruin oder andere Geschichte? Oder Sie sehen ein Paar, das sich vor dem Orgasmus in türkisfarbenem Wasser tummelt. Denken Sie an all die Strandausflüge, an denen Sie teilgenommen haben. Welcher Prozentsatz Ihres Urlaubs wurde so verbracht?
• Besonders heuchlerisch sind Werbespots für Filme oder Spiele. Die Skripte neigen dazu, antikapitalistisch zu sein (der gute Typ ist normalerweise bescheiden, der böse Typ ist reich), aber um mehr von diesem "geschmähten" kapitalistischen Gewinn zu bekommen, sind die Filmproduzenten eifrige Anhänger des Werbe-Hypes. Es scheint, dass jede E-Mail, die mich dazu bringt, zu einem Stück zu kommen, es "einen Blockbuster" nennt, "hysterisch witzig" usw.
• Die andere Kategorie von Anzeigen, die ich besonders beunruhigend finde, sind Arzneimittel. Big Pharma gibt Milliarden aus, damit ein telogener Patient von einem tröstlichen Erzähler unterstützt wird, der die Vorteile des Medikaments intoniert. Die Stimme des Erzählers wird schneller und monotoner, da ein Absatz mit schrecklichen, aber fast unmöglich zu lesenden Warnungen erscheint, einschließlich "Ergebnisse können variieren." (In der Regel in die negative Richtung.) Oft ist ein kostengünstiges Generikum wie effektiv und weil es viel länger verfügbar ist, wird sein Sicherheits- und Nebenwirkungsprofil viel besser verstanden.

Regierung, Hochschule und uns

Wir hören so oft von Politikern behaupten, mit unseren Steuergeldern vorsichtig umzugehen und Betrug und Missbrauch zu bekämpfen. Doch das Budget der Regierung wächst weiter, manche würden sagen, es sei ineffizient. Haben Sie das Gefühl, dass Sie einen guten Wert für Ihre Einkommenssteuer, Umsatzsteuer, Grundsteuer, Gassteuer, Maut usw. erhalten?

Zum Beispiel betrachten viele Leute Head Start als die wichtigste Innovation des Bildungswesens. Obwohl es ein halbes Jahrhundert Zeit hatte, sich zu verfeinern und trotz der Milliarden Dollar, die er dafür ausgegeben hat, als Präsident Obama eine Meta-Bewertung von Head Start anordnete, waren die Auswirkungen nahezu gleich Null, weit entfernt von einem Durchbruch. Was hat die Regierung gemacht? Erweitern Sie die Finanzierung für das lang gehypte Programm.

Ein weiteres Beispiel für den Hype der Regierung: Jedes Mal, wenn die Debatten der Kandidaten tatsächlich überprüft werden, gelten viele als zweifelhaft, wenn nicht gar als falsch. Und wenn wir die Anzahl der ausweichenden Antworten zählen würden, wäre nicht mehr viel in der Spalte mit den wahren Fakten übrig.

Dann ist da College. Mit der möglichen Ausnahme eines Hauses ist die höhere Bildung der teuerste Kauf, den die meisten Menschen je machen. Und natürlich kostet das College nicht nur Geld, sondern auch Zeit. Durchschnittliche Zeit zu einem Bachelor ist 5 Jahre und nur 59% absolviert, auch wenn sechs gegeben. Ein Ph.D dauert typischerweise 6 bis 10, wobei die Beschäftigungsfähigkeit weitestgehend gesichert ist. Man sollte denken, dass Colleges einer höheren Autorität antworten würden. Schließlich verkünden sie sich selbst als Denk- und Ethikquellen. Doch die Madison Avenue wäre stolz auf die Manipulationen der Colleges: Bilder von glücklichen Absolventen mit Anekdoten von ihnen sind sehr viel prominenter als die Abschlussrate, professionelle Beschäftigungsquote oder durchschnittliche Verbesserung der Denkfähigkeiten, geschweige denn der Preis inklusive wahrscheinlicher Bargeldhilfe . Die Kosten können so tief in den Eingeweiden der Website vergraben sein, dass nur wenige Studieninteressierte jemals dort hinabsteigen. Hype hinter dem Efeu.

Auch wir als Individuen sind des Hyping schuldig. Könnte jemand ehrlich behaupten, dass die meisten Lebensläufe, LinkedIn-Profile und Dating-Site-Selbstbeschreibungen und Mugshots einen Täuschungsdetektortest bestehen würden?

Das wegnehmen

Per Definition ist die Hälfte der Dinge unterdurchschnittlich und nur wenige sind außergewöhnlich gut. Es gibt schmerzlich wenige Durchbrüche.

Wenn uns die Integrität wichtig ist, sollten wir genauer beschreiben, was wir vorgeben. Und jedes Mal, wenn wir einen Superlativ haben, bevor wir es glauben, denken Sie zurück an all den Hype, der Sie vorher angesaugt hat.

Übrigens, ich habe versucht, meinen Worten Taten folgen zu lassen, um mich des Hypes dieser Behauptungen nicht schuldig zu machen. Wenn Sie denken, dass ich unfair gewesen bin, begrüße ich Ihren Kommentar.

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