Lassen Sie sich bei der Beurteilung kreativer Arbeit nicht täuschen

Wie wir eine kreative Idee beurteilen, hängt davon ab, wie wir ihren Erfinder wahrnehmen. Ohne es zu merken, können wir ein neues Konzept überbewerten oder unterbewerten und als Ergebnis schlechte Entscheidungen im Produktentwicklungsprozess treffen.

Die Forscher Izabela Lebuda und Maciej Karwowski untersuchten, wie das Geschlecht des Erfinders und die Einzigartigkeit des Namens des Erfinders die Wahrnehmung der Erfindung selbst beeinflussen. Sie teilten 119 Teilnehmer in fünf Gruppen ein, um kreative Produkte in vier Bereichen (Poesie, Wissenschaft, Musik und Kunst) zu bewerten. Jede Gruppe bewertete die gleichen, identischen Produkte, aber die Produkte wurden von verschiedenen fiktiven Namen unterzeichnet – ein eindeutiger männlicher Name, ein häufiger männlicher Name, ein einzigartiger weiblicher Name und ein gemeinsamer weiblicher Name. Die fünfte Gruppe bewertete die Produkte ohne Namen (Kontrollgruppe).

Der höchste Kreativitätsgrad wurde mit einem Gemälde erzielt, das mit einem einzigartigen weiblichen Namen signiert wurde, während der niedrigste mit einem gemeinsamen weiblichen Namen auf das gleiche Gemälde kam. Bei den wissenschaftlichen Produkten waren Werke, die mit einem männlichen Namen signiert waren, viel höher als die von Frauen signierten Produkte. In der Tat, das wissenschaftliche Produkt, das von einem gemeinsamen weiblichen Namen unterzeichnet wurde, punktete sogar noch unter der anonymen Kontrollgruppe. Auf dem Gebiet der Musik wurde jedes Stück, das von einem einzigartigen männlichen Namen unterzeichnet wurde, am höchsten bewertet. Gedichte, auf der anderen Seite, erhielten die besten Noten, wenn sie von einem einzigartigen weiblichen Namen und dem niedrigsten von einem gemeinsamen männlichen Namen unterzeichnet wurden.

Für die Praktiker kann diese systematische Verzerrung, die durch Geschlecht und andere Faktoren verursacht wird, uns in die Irre führen. Zum Beispiel wird Wissenschaft immer noch als von Männern dominiert wahrgenommen, und wir neigen dazu, neue von Frauen erzeugte wissenschaftliche Konzepte herabzustufen. In anderen Bereichen, literarisch und künstlerisch, können wir Werke von Frauen mit einzigartigen Namen zu sehr in den Vordergrund stellen.

Beachten Sie den folgenden Hinweis, um diese Verzerrung zu vermeiden:

Verwenden Sie bei der Erstellung neuer Konzepte einen vereinfachten Ansatz, bei dem Personen in Gruppen von zwei oder drei Personen eingeteilt werden. Stellen Sie sicher, dass Teilnehmer einer bestimmten Person keine Idee geben. Wenn eine Idee aus einer Gruppe entsteht (im Gegensatz zu einer Einzelperson), fällt es unserem Verstand schwer, Attribute dieser Person mit dieser Idee zu verbinden.
Lassen Sie Teams ihre Ideen außerhalb des Workshop-Raums teilen. Richten Sie ein Collaboration-Tool wie Google Docs ein, in dem Teams ihre Ideen in Echtzeit eingeben können. Stellen Sie sicher, dass die Ideenerfassungssoftware nicht nachvollzieht, wer sie eingegeben hat. Verwenden Sie Team-Nummern anstelle von Personen-Namen.
Schließlich sollten alle Ideen von einem anderen Team als dem, das sie generiert hat, bewertet werden. Verwenden Sie ein gewichtetes Entscheidungsmodell, um die Ideen zu bewerten. Verwenden Sie Bewertungskriterien, die für das Problem relevant sind, dem das Team gegenübersteht. Ordnen Sie diesen Kriterien basierend auf der Wichtigkeit dieser Kriterien eine Gewichtung zu. Stellen Sie sicher, dass Sie das Modell nicht nur nach erfolgreichen Projekten, sondern auch nach erfolglosen Projekten testen.

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