Lebron James macht über $ 19 Millionen pro Jahr Basketball für die Miami Heat spielen. Es ist nicht überraschend, dass dieses Gehalt Peanuts im Vergleich zu seinen Endorsement-Einnahmen ist, die im Jahr 2012 über $ 42 Millionen überschritten. Obwohl Erdnüsse vielleicht das falsche Wort sind, wenn man über James außerhalb des Einkommens spricht, was meiner Kenntnis nach keine Nahrungsmittel beinhaltete, die annähernd so gesund waren wie Erdnüsse. Laut einer aktuellen Studie in der Zeitschrift Pediatrics ist James King of Junk Food und verdient Millionen von Dollars, die Sprite (alias Zuckerwasser), Powerade (alias glorifiziertes Zuckerwasser) und McDonalds (alias der Platz, den Sie Pommes Frites und Burger abwaschen) unterstützen mit Zuckerwasser).
Mein 13-jähriger Sohn ist ein großer Lebron-Fan. Er besitzt ein Lebron-Trikot, Wurzeln für die Miami Heat, obwohl er nie in der Nähe von Florida gelebt hat, und verteidigte sogar James nach seiner kolossal fehlgeleiteten "Entscheidung". Lebensmittelvermarkter erkennen, dass 13-jährige wie mein Sohn stark von ihren Idolen beeinflusst sind . Sie wissen, dass die Verbindung beliebter Sportler mit ihren Produkten positive psychologische Assoziationen schafft. Diese Assoziationen arbeiten oft auf einer unbewussten Ebene. Mein Sohn würde wahrscheinlich nie zugeben, dass er Powerade cool findet, weil Lebron es trinkt. Er könnte nicht einmal erkennen, wie seine Einstellung zu diesem Produkt von Lebron beeinflusst wurde. Aber Sie können darauf wetten, dass die Werbung seine Magie auf ihn ausgeübt hat, und Hunderttausende von anderen 13-Jährigen.
Jetzt haben die Lebensmittelhersteller das Recht, ihre Produkte durch Promi-Werbung zu bewerben. Und Lebron James hat das Recht, bei Endorsement-Geschäften so viel Geld zu verdienen, wie er möchte. Aber das bedeutet nicht, dass der Rest von uns ihre Unterstützung billigen muss.
Meiner Meinung nach sollte Lebron James sich schämen, Geld für solche ungesunden Produkte zu verdienen. So sollte Peyton Manning, der Pepsi unter anderem Fast-Food-Artikel fördert. Diese Athleten sind bereits jenseits der Vorstellungskraft von Sterblichen wie mir reich. Sie brauchen das Geld aus diesen Vermerken nicht, außer um ihre Egos anzuheizen – vielleicht ihren Wunsch, mehr Macht und Einfluss zu haben als andere Athleten, oder sich gegenseitig in Jahresgehältern zu übertreffen.
Mir geht es gut mit Leuten, die Energie ansammeln. Aber was ist der Sinn der Macht, wenn Sie es nicht benutzen, um die Welt zu einem besseren Ort zu machen?
Der beste Weg, um gegen ungesunde Marktkräfte vorzustoßen, ist mit gesunden. Aus diesem Grund habe ich beschlossen, dass ich, bevor ich ein Sporttrikot als Geschenk für eines meiner Kinder kaufe, sicherstellen werde, dass der Athlet, dessen Name auf dem Trikot steht, keine ungesunden Produkte unterstützt. Ich weiß, dass dies ein sehr kleiner Schritt zur Lösung dieses Problems ist. Aber wenn genug von uns nachzieht, kann das den Unterschied ausmachen, indem berühmte Sportler – die es mögen oder nicht – Vorbilder für unsere Kinder sind, ihre Gier lange genug beiseite zu legen, um das Richtige zu tun.
*** Zuvor gepostet auf Forbes ***
