Ältere Touristen

Eine AARP-landesweite Telefonumfrage von 29.000 älteren Erwachsenen hat kürzlich die Menschen gebeten, ihren "Top-Traum" zu beschreiben. Überraschenderweise war es zu reisen. Zwei von fünf älteren Erwachsenen gaben an, dass Urlaub und Reisen ihr oberster Traum seien, der über Hobbies und Interessen rangiert (15%); Kinder, Enkel, Familie und Freunde (13%); Glaube und Spiritualität (6%); gute Gesundheit (6%); und Karriere, Arbeit und Arbeit (5%). So ist es wenig verwunderlich, dass eine 2007 von dem in New York ansässigen Unternehmen Focalyst durchgeführte Umfrage unter 30.000 Konsumenten im Jahr 2007 ergab, dass mehr als 81 Millionen ältere Erwachsene, die im nächsten Jahr reisen wollten, insgesamt 126 Milliarden Dollar ausgeben wollten. Dieses wirtschaftliche Potenzial wird von der Reisebranche nicht unbemerkt wahrgenommen.

Mehr als 100 Millionen Amerikaner sind heute 45 Jahre oder älter, ihre Haushalte machen 91% des amerikanischen Vermögens aus. Diese Gruppe repräsentiert den größten, am schnellsten wachsenden und reichsten Verbrauchermarkt der Welt und macht die Hälfte der Verbraucherausgaben der Welt aus.

Denken Sie jedoch nicht, dass sich der Club "Med" eher auf Medikamente als auf den Mittelmeerraum bezieht, da diese älteren Reisenden sowohl Gesundheit als auch Wohlstand genießen. Die Forschung an älteren Erwachsenen hat zur Auflösung einiger Stereotypen geführt. Boomers sind die wohlhabendste Generation in der Geschichte, und obwohl nur 9 Prozent wirklich wohlhabend sind definiert als Vorsteuereinkommen von 150.000 Dollar oder mehr, wenn sie arbeiten, oder 100.000 Dollar oder mehr im Ruhestand – diese 9 Prozent werden Reisen wie wir es kennen verändern.

Es scheint, dass es keine Grenzen für amerikanische Abenteuerreisen gibt. Reisebroschüren fördern Everest Treks, Touren zu Galapagos Turtle Brutstätten, Retreats in Klöstern und Toben in exotischen freche Orte. Obwohl Frankreich mit 75 Millionen Besuchern im Jahr 2009 das beliebteste Reiseziel der Welt ist, macht Amerika das meiste Geld aus dem Tourismus – mehr als 87 Milliarden Dollar. Darüber hinaus sind die Amerikaner die internationalen Top-Touristen im Ausland geworden. In etwa der Hälfte aller internationalen Reisen landen die Amerikaner in Westeuropa und von diesen kommt jeder fünfte nach Großbritannien und ebenso nach Frankreich und Deutschland (zusammen). Asien ist das zweite Reiseziel für ein Viertel aller Auslandsreisen von Amerikanern.

Dieses Wiederaufleben des Reisens unter älteren Amerikanern könnte nicht nur den Wohlstand widerspiegeln, sondern könnte eine Gegenreaktion auf die jahrelange Arbeit in Karrieren sein, die wenig Gelegenheit für Reisen während der Arbeit boten. Im Durchschnitt haben Amerikaner halb so viele Ferien wie Arbeitnehmer in anderen entwickelten Ländern. Arbeiter in Italien, die alle Länder übertreffen, haben mehr als zweimonatige Jahresferien. Amerikanische Arbeiter, ganz unten auf der Urlaubsliste, haben durchschnittlich über zwei Wochen Urlaub pro Jahr. Ruhestand wird eine Gelegenheit, verlorene Zeit aufzuholen.

In einem so hochdynamischen Umfeld müssen Fluggesellschaften spezifische Marketingstrategien entwickeln, die den Bedürfnissen älterer Reisender gerecht werden. Im Hinblick auf die Bedürfnisse der Boomer und die alternde Bevölkerung leisten Kreuzfahrtschiffe derzeit einen besseren Job als Fluggesellschaften. Und es gibt keine Loyalität, mehr als die Hälfte aller Boomer stimmen zu, dass es sich auf dem heutigen Markt nicht lohnt, einer Marke oder einer Methode des Reisens treu zu sein. Wir stehen vor radikalen Veränderungen.

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