Nachdem ich gestanden habe, dass ich Museen nicht mag, bin ich jetzt bereit zu enthüllen, dass ich auch nicht gerne shoppen gehe. Das wird wahrscheinlich nicht von den großen Nachrichtendiensten aufgegriffen: "Guy mag keine Einkäufe!" Natürlich mag ich keine Einkäufe, Männer mögen keine Einkäufe.
Das ist ein Stereotyp, ich weiß. Aber letztes Wochenende bin ich (mit meiner Frau) in ein Outlet-Center gegangen (Guy Fußnote: Coach ist ein Laden, der unerklärlich teure Handtaschen verkauft). Der Ort wimmelte von Frauen und Mädchen, die an jedem Tisch umherschwärmten und offensichtlich ihre subtilen Details und Unterschiede auf eine Art und Weise schätzten, die meine mentalen Fähigkeiten weit übertraf. Es wäre einfacher, einen Schimpanse-Kalkül zu lehren, als mir beizubringen, Coach-Taschen zu verstehen und zu schätzen.
Also, das ist alles sehr interessant, sagst du, oder vielleicht ist es nicht so interessant, aber auf jeden Fall, was ist der Sinn? Nun, ich bin etwas fasziniert von einer historischen Tatsache, dass Museen und Kaufhäuser ungefähr zur selben Zeit im späten 19. Jahrhundert in unserer Gesellschaft auftauchten. Jetzt gab es früher private Sammlungen von Kunst und Artefakten, und natürlich gab es früher Läden und Märkte, aber große Ausstellungsstücke, die der Öffentlichkeit zum Anschauen oder Kaufen zugänglich waren, erschienen um die 150 Jahre zuvor. Dies legt zumindest spekulativ nahe, dass zwischen Museum und Shopping eine Verbindung besteht, abgesehen davon, dass ich keines von beiden tolerieren kann.
Diejenigen, die die Angelegenheit studiert haben, haben eine Anzahl von möglichen Gründen vorgeschlagen, warum öffentliche Anzeigen von Material zu erscheinen begannen, als sie es taten. Für mich ist es am sinnvollsten, dass dies frühe Formen der heutigen Unterhaltungskultur waren. Lange bevor wir Geschichten erzählen und über Film und Fernsehen wünschenswerte Produkte präsentieren konnten, war es immer noch möglich, in einem beeindruckenden Gebäude ein paar Sachen zu sammeln und die Leute davon zu beeindrucken. Wie ich bereits sagte, können Objekte in unserer Kultur eine Art von Berühmtheit erlangen, was bedeutet, dass die Menschen von diesen Objekten völlig fasziniert sind. Denken Sie zum Beispiel an eine Produkt-Modeerscheinung – Leute warten stundenlang in der Schlange, um ein bestimmtes Spielzeug oder elektronisches Gerät oder was auch immer in die Hände zu bekommen.
Aber um dorthin zurückzukehren, wo ich angefangen habe, obwohl Männer sich genauso über ein wünschenswertes Objekt wie Frauen aufregen können, gibt es in der Tat einige Beweise dafür, dass zumindest einige Männer weniger in der Lage sind, Hunderte von begehrten Objekten an einem Ort zu sammeln. Malcolm Gladwell fasste in einem New Yorker Artikel über den Aufstieg von Khakihosen einige dieser Forschungen in seinem typischen amüsanten und zugänglichen Stil zusammen. Es stellt sich heraus, dass Marketer seit Jahren wissen, dass Männer und Frauen anders auf Werbebilder reagieren – Frauen können zumindest in unserer Kultur viel mehr Details verarbeiten als Männer. Ich werde damit argumentieren, dass ich von der nächsten Einkaufs- oder Museumsreise ausgeschlossen werden sollte, dass es nicht meine Schuld ist, dass mein Gehirn einfach nicht dazu in der Lage ist. Es ist einen Versuch wert.
Weitere Informationen finden Sie auf der Website von Peter G. Stromberg. Bildnachweis: http://www.flickr.com/photos/dovcharney/3112212736/
