Persönlichkeit und grüne Energieanlagen

Investitionen in grüne Energie zu Hause könnten mit unserer Persönlichkeit verbunden sein.

Gastblogger: Ante Busic-Sontic, Universität Cambridge

(https://pixabay.com/de/solar-system-roof-power-generation-2939560/)

Quelle: Pixabay

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Es ist ein Rätsel, warum mehr Menschen keine grünen Energieanlagen zu Hause annehmen. Laut Ökonomen sollten wir viel mehr in Solarenergie und andere umweltfreundliche Haushaltsinstallationen investieren, weil sie langfristig profitabel sind. Ökonomische Modelle haben Mühe, den Unterschied zwischen tatsächlichen und potenziellen grünen Investitionen im Haushalt zu erklären, neben Marktbarrieren wie niedrigen Energiepreisen aufgrund von ungeprüften Gesundheits- und Umweltkosten oder Kapitalmangel.

Könnten unsere Persönlichkeiten eine andere Erklärung für die beobachtete Lücke sein? Um diese Frage zu beantworten, testeten Cameron Brick, ein Sozialpsychologe und ich, ein Verhaltensökonom, ob Persönlichkeitsmerkmale die Einführung von Solar- und anderen alternativen Energiesystemen (zB Erdwärmepumpen) in 3500 Haushalten in Deutschland vorhersagen. Eine frühere Studie zeigte, dass die Persönlichkeit kleine pro-ökologische Verhaltensweisen voraussagte, wie Wasser zu sparen (Brick & Lewis, 2016).

Unter Verwendung der Big Five-Persönlichkeitsmerkmale zur Unterscheidung von Persönlichkeitstypen fanden wir heraus, dass Hausbesitzer, die sich auf Offenheit für neue Erfahrungen und auch Neurotizismus konzentrierten, sich mehr um die Umwelt kümmerten, was wiederum eine positive Verbindung zu Investitionen in Grünhausinstallationen zeigte. Durch den gleichen umweltbewussten Kanal wurde Extraversion negativ mit der Wahrscheinlichkeit assoziiert, umweltfreundliche Installationen zu übernehmen. Diese Effekte waren im Vergleich zu Faktoren, die sich auf die Eignung und Rentabilität einer Anlage auswirkten, wie zum Beispiel die Art des Gebäudes oder die Sonneneinstrahlung, relativ gering.

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Quelle: Busic-Sontic & Brick, 2018

_{Modell der Big Five Traits (Xj) Vermittlung durch Risikopräferenz und Umweltbewusstsein bei Green Investment mit j = Offenheit für Erfahrung, Gewissenhaftigkeit, Extraversion, Verträglichkeit und Neurotizismus.}

Interessanterweise wurden einige der Big-Five-Merkmale mit den Präferenzen von Hausbesitzern für das Eingehen von Risiken in Verbindung gebracht, aber diese Risikoeinstellungen standen in keinem Zusammenhang mit Green-Installationen. Dies erscheint auf den ersten Blick überraschend, da eine Investition in grüne Technologie einen erheblichen finanziellen Aufwand erfordert und die zukünftigen Energiepreise unbekannt sind, was Energiekosteneinsparungen der Anlagen unsicher macht. Es ist auch überraschend, weil frühere Arbeiten an grünen Hausinstallationen in Großbritannien gezeigt haben, dass Risikopräferenzen wichtig sind (Busic-Sontic, Czap & Fuerst, 2017). Wir denken, die Antwort liegt in der deutschen Politiklandschaft. Langfristige Subventionen für erneuerbare Energien haben das Investitionsrisiko von Solarmodulen und anderen grünen Anlagen massiv reduziert. In diesem Zusammenhang spielen Risikopräferenzen und damit die Persönlichkeit für grüne Anlagen keine Rolle mehr.

In einem Kontext wie Deutschland, in dem die finanziellen Risiken grüner Investitionen gering sind, deuten unsere Ergebnisse darauf hin, dass die Einführung umweltfreundlicher Energiesysteme durch die gezielte Ausrichtung von Anzeigen auf bestimmte Persönlichkeiten eher durch Umweltbelange als durch Risikopräferenzen erreicht werden könnte. Zum Beispiel könnten Anzeigen über grüne Energiesysteme die mildernden Auswirkungen auf den Klimawandel hervorheben, und dies könnte Menschen mit einem hohen Neurotizismus ansprechen, die über negative Möglichkeiten besorgt sind. Inmitten der aktuellen Turbulenzen rund um die Anpassung von Anzeigen an Facebook-Nutzer entsprechend ihrer Persönlichkeit, sollte in zielgerichteter Werbung große Sorgfalt darauf verwendet werden, sich ethisch zu verhalten, indem Privatsphäre und freie Wahl bewahrt werden.

Zusammenfassend kann gesagt werden, dass unsere Persönlichkeiten grüne Investitionen beeinflussen können und diese Auswirkungen von bestehenden finanziellen Anreizen für grüne Energie abhängen können. Wenn man bedenkt, wie sich Menschen in Persönlichkeiten voneinander unterscheiden, könnte dies dazu beitragen, Anreize zu schaffen, die billiger und effektiver sind als herkömmliche finanzielle Subventionen.

Ante Busic-Sontic, [email protected]
Cameron Brick, [email protected]

Verweise

Brick, C. & Lewis, GJ (2016). Die “grüne” Persönlichkeit entfesseln: Kernmerkmale sagen umweltfreundliches Verhalten voraus. Umwelt und Verhalten , 48 (5), 635-658. doi.org/10.1177/0013916514554695 Post-Druck-PDF

Busic-Sontic, A., & Brick, C. (2018). Persönlichkeitsmerkmal Auswirkungen auf grüne Haushaltsinstallationen. Collabra: Psychologie , 4 (1), 8. doi.org/10.1525/collabra.120 open access PDF

Busic-Sontic, A., Czap, NV, & Fuerst, F. (2017). Die Rolle von Persönlichkeitsmerkmalen in der grünen Entscheidungsfindung. Zeitschrift für Wirtschaftspsychologie , 62 , 313-328. doi.org/10.1016/j.joep.2017.06.012