Der Aufwand, TV von Pharma-Anzeigen zu räumen

Quelle: Benjamin Stone / Flickr

Der durchschnittliche amerikanische Fernsehzuschauer kann erwarten, bis zu 30 Stunden Werbung für verschreibungspflichtige Medikamente pro Jahr zu sehen, wie die Herausgeber von Scientific American kürzlich feststellten, und die Arzneimittelhersteller gaben im Jahr 2015 5,2 Milliarden Dollar für solche Anzeigen aus. Das ist eine Steigerung von 60 Prozent Jahre zuvor, ohne Anzeichen einer Verlangsamung.

Seit die FDA im Jahr 1997 ihre Vorschriften für pharmazeutische Werbung lockerte, erlaubten Arzneimittelhersteller, Gesundheitsdienstleister zu umgehen und direkt an amerikanische Patienten und Verbraucher zu verkaufen. Der für Fernsehwerbung ausgegebene Betrag stieg jedes Jahr um mehrere hundert Millionen Dollar medizinische Kosten, die dann an diese Patienten und Verbraucher weitergegeben werden, wodurch ein Klima entsteht, das von Überdiagnose und Übermedikation durchdrungen ist. Die Vereinigten Staaten und Neuseeland sind die einzigen fortgeschrittenen Volkswirtschaften auf dem Planeten, die solche Werbung zulassen.

Quelle: Food and Drug Law Journal, 2002

Es gibt jedoch deutliche Anzeichen dafür, dass Ärzte und die amerikanische Öffentlichkeit gegenüber den Anzeigen einen Bruchpunkt erreicht haben. Letzten November forderte die American Medical Association ein völliges Verbot für sie, eine Position, die von der Weltgesundheitsorganisation und anderen Gesundheitsbehörden unterstützt wurde. "Die Rolle, die Marketingkosten bei steigenden Medikamentenpreisen spielen", bemerkte der damalige Präsident der AMA Board, Dr. Patrice Harris, zu der Zeit, dass "direkte Werbung für Verbraucher die Nachfrage nach neuen und teureren Medikamenten, selbst wenn diese aufgebläht werden, in die Höhe treibt Medikamente sind möglicherweise nicht angemessen. "

Eine neue STAT-Harvard-Umfrage zeigt, dass die Position der AMA von der amerikanischen Öffentlichkeit eindeutig unterstützt wird. Laut der Umfrage befürworteten 57 Prozent der Amerikaner die Entfernung von Pharmawerbung aus dem Fernsehen; 39 Prozent waren dagegen. 44 Prozent der Befragten sagten auch, dass die FDA ein neues Medikament nicht genehmigen sollte, wenn es den Preis für zu hoch hält.

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Gefühl ist eine Sache; solche Initiativen rechtlich bindend zu machen, ist eine andere. Nach dem AMA-Vorschlag war die Reaktion von PhRMA, der Organisation, die die Pharmakonzerne vertrat, schnell und heftig und signalisierte, dass das Gesetz den Schutz des First Amendment für kommerzielle Reden verletze und rechtliche Probleme hätten, deren Kosten wiederum an amerikanische Patienten weitergegeben würden.

Aber wie die Redakteure von Scientific American in ihrem Editorial notieren, könnten die Schritte, die einem vollständigen Verbot entgegenstehen, effektiver sein. Der ad-basierte Steuerabzug der Branche könnte eliminiert werden, eine Position, die Hillary Clinton vertritt. Die FDA könnte auch beschließen, die Hersteller von Arzneimitteln an ihre Behauptung zu binden, dass solche Werbung ein pädagogisches Instrument ist, eine Position, die strengere Standards verlangt, als sie derzeit durchgesetzt werden.

"Ein weiterer konstruktiver Schritt", so merken sie an, "wäre, dass der Kongress das" Responsibility in Drug Advertising Act "verabschiedet, das im Februar von der Repräsentantin Rosa DeLauro aus Connecticut eingeführt wurde. Der Gesetzentwurf würde ein dreijähriges Moratorium für Anzeigen für neue verschreibungspflichtige Medikamente verlangen, die von der FDA genehmigt wurden. "

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Angesichts der Tatsache, dass die Preise für verschreibungspflichtige Arzneimittel parallel zur Werbung mit Arzneimitteln steigen, ist der Status quo eindeutig nicht nachhaltig und bedarf einer grundlegenden Reform. "Viele der neuesten Anzeigen", bemerken die Herausgeber von Scientific American, "sind für Premium-Medikamente für lebensbedrohliche Krankheiten oder seltene Krankheiten, die Zehntausende von Dollars kosten können und große, aus eigener Tasche bezahlte Zuzahlungen erfordern. Nachdem sie eine Anzeige gesehen haben, können die Patienten Ärzte auf eine Verschreibung drängen, ohne die komplexen Kriterien zu verstehen, die für die Feststellung der Behandlungsberechtigung erforderlich sind. "

Und drücken Sie ihren Arzt, den sie tun, in einer Weise, die Gruppen wie PhRMA offensichtlich beibehalten möchten. Im vergangenen Oktober fand eine Umfrage der Kaiser Family Foundation heraus, dass 28 Prozent der Personen, die eine Drogenanzeige gesehen haben, einen Arzt nach dem Medikament gefragt haben und dass 12 Prozent ein Rezept verschrieben haben.

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