Dove's Neueste Körper Positivitätsfehler

Es scheint erst gestern gewesen zu sein, dass Pepsi sich bemühte, Softdrinks über ein schlecht beratenes Riff in der Black Lives Matter Bewegung zu verkaufen. Doch schon wieder stehen wir vor dem lächerlichen Versuch einer anderen Top-Marke, Konsumgüter mit der Rhetorik der Ermächtigung zu verkaufen. Diesmal richtet sich die Wut auf Dove. In der neuesten Version ihrer "Real Beauty" Kampagne kündigte Dove die Produktion von sechs neuen Flaschen Körperwäsche an, die die Formen von Frauenkörpern nachahmen sollen. Die Pressemitteilung sagt uns, dass die Flaschen als Erinnerung gedacht sind, "dass Schönheit vielfältig ist und Vielfalt schön ist". Aber das war nicht die Botschaft, die Frauen zu hören schienen, basierend auf den vielen wütenden und ungläubigen Reaktionen auf diese Flaschen. Dieser neueste Versuch, Schönheitsprodukte unter dem Gesicht der positiven Körperlichkeit zu verkaufen, ist etwas völlig daneben. Eine wissenschaftliche Arbeit kann erklären, warum diese Kampagne so schlecht aufgenommen wurde.

Sowohl Aktivisten als auch Forscher beklagten lange Zeit die Objektivierung von Frauenkörpern in der Werbung. Wenn Frauenkörper als Objekte präsentiert werden (am häufigsten Bierflaschen oder Möbelstücke), erinnern diese Bilder daran, wie oft Frauen nur wegen ihres Aussehens geschätzt werden. Die Bilder fügen dem Strom von Botschaften hinzu, die die Körperform der Frau betonen, wer Frauen sind, was Frauen tun oder was sie zu sagen haben.

Die Exposition gegenüber vergegenständlichten Bildern von Frauen hat gut dokumentierte psychologische Konsequenzen. Zum Beispiel fand eine Studie junger Frauen in Australien heraus, dass das Ansehen von Anzeigen mit vergegenständlichten Bildern von Frauenkörpern die gewichtsbezogene Erscheinungsangst, die Körperunzufriedenheit und die negative Stimmung der Frauen erhöhte. Aber noch wichtiger, diese Bilder zu sehen, veranlasste die Frauen dazu, sich in einer objektiveren Weise zu sehen. Eine Studie über britische Frauen fand heraus, dass selbst wenn objektivierte Bilder von Frauenkörpern mit Texten begleitet werden, die das Vertrauen der Frauen betonen, die Betrachtung der Bilder Frauen immer noch wahrscheinlicher dazu macht, sich selbst als Objekte zu sehen. Diese Selbstobjektivierung ist mit höheren Depressionen und Essstörungen bei Frauen verbunden.

Selbstobjektivierung ist geprägt von chronischer Überwachung des eigenen Erscheinungsbildes. Diese körperförmigen Flaschen sind nur einer von Doves vielen "Real Beauty" -Ansätzen, die das Potenzial haben, diese Art der Körperüberwachung bei Frauen zu erhöhen. Zum Beispiel brachte Doves jüngste Kampagne "Choose Beautiful" Frauen in eine Position, in der sie sich entscheiden mussten, ob sie durch eine Tür mit der Aufschrift "schön" oder eine Tür mit der Aufschrift "durchschnittlich" gingen sieht aus?

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Wenn Frauen ermutigt werden, mehr darüber nachzudenken, wie sie aussehen, werden sie sich wahrscheinlich nicht selbstbewusst und ermächtigt fühlen. Stattdessen wird alles, was eine Frau dazu bringt, sich auf ihre Körperform zu konzentrieren, viel eher von anderen Aufgaben ablenken und sie mit ihrer Erscheinung unzufrieden fühlen lassen. In einer Reihe von Studien, die im Journal of Personality and Social Psychology veröffentlicht wurden, lenkten Forscher die Aufmerksamkeit von Frauen auf ihr Aussehen, indem sie sie baten, einen Badeanzug anzuprobieren (privat). Obwohl niemand die Frauen in den Badeanzügen sah, versuchte man einfach, die Scham der Frauen zu verstärken, wahrscheinlich weil diese Tat die Gedanken der Frauen zu ihrem Aussehen verlagerte. Eine andere Forschungsgruppe replizierte diesen Befund für Körperscham, fand aber auch, dass sich Frauen nach dem Anziehen in Straßenkleidung immer noch auf ihren Körper konzentrierten, wenn sie früher einen Badeanzug anprobiert hatten. Es ist nicht schwer sich vorzustellen, dass das Erreichen einer bewusst Körper-förmigen Flasche, wenn Sie nackt in der Dusche sind, ähnliche Auswirkungen haben könnte.

Zusätzlich zu den 3-dimensionalen, verkörperten Modellen der Frauenkörper, ist es erwähnenswert, dass diese Dove-Flaschen der Sonderedition auch technisch kopflos sind. Vor einigen Jahrzehnten bemerkten Forscher weit verbreitete Beweise für "Gesichts-Ismen" – die Tendenz, dass Bilder von Männern mehr Gesichts-Prominenz haben als Bilder von Frauen. Dieser Trend zeigt sich in einer breiten Vielfalt von Medien, einschließlich Zeitschriften, Zeitungen, Kunstwerken, Fernsehprogrammen und sogar Profilbildern sozialer Medien. Die Website "Headless Women of Hollywood" katalogisiert einen scheinbar endlosen Zug von Filmplakaten, die nur die Körper von Frauen zeigen, aber sowohl die Gesichter als auch die Körper von männlichen Schauspielern. Die Botschaft dieser visuellen Voreingenommenheit ist nicht subtil: Alles, was wir über eine Frau wissen müssen, kann durch den Anblick ihres Körpers bestimmt werden. Vergiss alles vom Hals hoch. Dank Dove haben wir jetzt den neuen Zusatz von Körperwaschflaschen, um diesen Trend hinzuzufügen.

Quelle: Pexels / CC0

Wenn Doves Flaschen sprechen konnten, mischten sie sich in den Chor von Stimmen, die Frauen ermutigten, eine objektivierte Perspektive auf ihren eigenen Körper zu nehmen. Schau dir einfach die Flaschen an und finde deinen Körper wieder. Du bist eine Birne, du bist ein Quadrat, du bist ein Apfel, du bist eine Sanduhr. Du bist eine Sache. Es gibt bereits zu viele kulturelle Kräfte, die Frauen zu einer Obsession der Körperform drängen. Wir brauchen Doves Hilfe bei diesem Unterfangen nicht.

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