Solltest du ein Kostüm für Halloween tragen?

Von all den Feiertagen, die wir feiern, ist keiner kommerzieller geworden oder schneller und in größerem Maße als Halloween. Vor 25 Jahren beschrieb der Verbraucherforscher Russell Belk Halloween auf diese Weise: "Kinder tragen Kostüme … und erpressen Süßigkeiten von Erwachsenen mit Drohungen gegen Eigentumszerstörung … (sie) verlassen Haus und Familie, um sich anderen Kindern für einen Abend Streiche anzuschließen, um zu erhalten ungesunde Süßigkeiten in einer ausgesprochen nichtreligiösen Atmosphäre. "

Wie sich die Zeiten geändert haben!

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Was einst ein Urlaub für Kinder in den eigenen vier Wänden war, wurde zu einem mehrtägigen Festival, das heute von 64% der Erwachsenen gefeiert wird. Die Amerikaner werden dieses Jahr fast $ 7 Milliarden an Halloween ausgeben, viele davon mit aufwendigen Kostümen, Themenpartys und kostspieligen kommerziell produzierten Erlebnissen wie Spukhäusern und Limousinen-Touren. Ironischerweise geben Erwachsene jetzt mehr Geld für ihre Kostüme aus als Kinder, mit großem Abstand (1,2 Milliarden Dollar gegenüber 950 Millionen Dollar).

Wenn die Medien das Thema der Halloween-Kostüme für Erwachsene behandeln, geht es bei ihren Fragen um Entscheidungen wie "Welches Kostüm sollst du dieses Halloween tragen?" Und "Was sind die beliebtesten Kostüme dieses Jahr?" Viele dieser Diskussionen werden von Vermarktern inszeniert, deren Das beste Interesse liegt darin, möglichst viele Erwachsene dazu zu bringen, Kostüme zu tragen. So ist es nicht verwunderlich, dass ihre Fragen von der Annahme geleitet werden, dass jeder Erwachsene an Halloween ein Kostüm tragen muss und wird.

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Aber sind diese Annahmen wirklich wahr?

Ich will kein Spaßvogel sein, aber es gibt wahrscheinlich genauso viele gute Gründe, kein Halloween-Kostüm zu tragen, als eines zu tragen. Hier möchte ich einige Vor-und Nachteile der Entscheidung, ein Kostüm an Halloween zu tragen, mit dem Ziel zu erkunden, die auf dem Zaun auf die eine oder andere Weise zu beeinflussen.

Gründe, warum Sie ein Kostüm an Halloween tragen sollten

Wir werden uns zuerst die Kostüme von Halloween ansehen, die für unentschlossene Erwachsene kostümiert sind. In meinem Buch gehen alle auf Fragen nach Genuss und intrinsischen Motivationen ein.

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• Für reinen Genuss der Erfahrung. Verbraucherforscher argumentieren, dass der Nutzen vieler Konsumerfahrungen eher in den "Fantasien, Gefühlen und Spaß" liegt, als dass sie utilitaristische Vorteile bieten. Für viele Menschen bieten Halloween-Kostüme alle drei dieser Dinge in einem guten Maß. Daher ist der erste und wichtigste Grund, ein Kostüm zu tragen, das einfachste und zugleich mächtigste: Freude am Erlebnis. Einfach ausgedrückt, wenn Sie an Ihre vergangenen Halloween-Erlebnisse denken, wenn Ihnen in den Sinn kommt, dass Sie schöne Erinnerungen an kostümierte Vergnügungen haben, sollten Sie hier aufhören zu lesen. Jeder ethische Vermarkter würde sagen, dass am Ende das Glück des Kunden zählt. Wenn die Konsumenten die Erfahrung genießen (und sich selbst oder anderen nicht verletzen), sollten sie es einfach tun. Aber die Chancen stehen gut, dass, wenn Sie unentschlossen sind, ob Sie an Halloween ein Kostüm tragen sollen, Ihre Entscheidungsrechnung etwas komplizierter ist. Warum sonst möchtest du vielleicht ein Kostüm tragen?

Quelle: Happy Halloween von Praline3001 Flickr lizenziert unter CC BY 2.0

• Um deine Kreativität zu zeigen. Für viele Menschen liegt der größte Spaß daran, ein kreatives Kostüm zu visualisieren und dann zusammenzustellen. Selbst wenn Sie die tatsächliche Erfahrung im Kostüm als ziemlich unangenehm empfinden (physisch oder psychisch), ist eine der Hauptursachen der Kostümierung, dass es eine gute Möglichkeit ist, Ihre kreativen Muskeln zu bewegen. Jedes Jahr sind einige der beliebtesten und am meisten besprochenen Kostüme die kreativsten (siehe zum Beispiel einige der Kostüme hier). Ein weiterer Vorteil des kreativen Kostümdesigns ist es, dass wir etwas über uns selbst lernen können. Wie die europäische Sozialwissenschaftlerin Janine Fron und ihre Kollegen betonen, bietet "dress-up" die Möglichkeit zu transformativem Spiel, denn wenn wir uns verkleiden und neue Rollen übernehmen, erfahren wir mehr über uns selbst. "
• Um eine neue Identität auszuprobieren. Heutzutage sind nahezu alle Möglichkeiten, uns zu verkleiden und eine neue Identität auszuprobieren, auf die Online-Domäne beschränkt. In einem virtuellen Spiel können Sie zum Beispiel herausfinden, was es bedeutet, ein anderes Alter, eine andere Rasse oder ein anderes Geschlecht oder sogar eine ganz andere Spezies zu haben. Selbst in sozialen Medien können Sie Ihre Beiträge sorgfältig kuratieren, um ein wünschenswertes Bild von sich selbst zu produzieren und zu kommunizieren. Es ist relativ einfach, deine Kern-Identitäten abzulegen und neue, aufregende und stark unterschiedliche Identitäten online auszuprobieren. Aber so etwas ist im wirklichen Leben sehr schwer durchzuziehen. In der Tat bietet Halloween eine der wenigen sanktionierten und weit verbreiteten Gelegenheiten, eine neue Identität für eine kurze Zeit auszuprobieren und zu sehen, wie es sich anfühlt. Viele von uns möchten erleben, wie es sich anfühlt, kraftvoll und besonders zu sein. So ist es nicht verwunderlich, dass Superhelden-Kostüme immer wieder beliebt sind.
• Um zu deinem Freundeskreis zu passen. Für den Fall, dass dich keiner der Gründe so interessiert, gibt es noch einen wichtigen Grund, ein Halloween-Kostüm zu tragen: nur weil jeder in deinem Freundeskreis eins trägt und zusammen feiert. Zunächst kann es sein, dass der Gruppenzwang einem schlechten Grund geschuldet ist. In diesem Fall hat der Gruppenzwang jedoch schwerwiegende soziale Vorteile. Also, mach weiter, wenn alle deine Freunde sich verkleiden, überleg es dir selbst.

Gründe, warum Sie kein Halloween-Kostüm tragen sollten

Obwohl ich im Interesse einer vollständigen Enthüllung einige ziemlich starke Argumente für die Verkleidungen für Halloween vorgelegt habe, muss ich zugeben, dass ich ein Halloween-Kostüm nur einmal in meinem Erwachsenenleben getragen habe. Außerdem habe ich nicht die Absicht, jemals wieder eine zu tragen. Warum?

• Du genießt es einfach nicht. Für viele Menschen (einschließlich mir) ist der Nachteil von Halloween-Kostümen einfach zu hoch. Das Anziehen scheint für meine wirklichen oder erwünschten Identitäten nicht notwendig zu sein, ich habe andere Möglichkeiten, kreativ zu sein, und der Gedanke, ein Kostüm zu tragen, fühlt sich einfach unangenehm an. Ein Grund dafür ist, dass Halloween, und das Anziehen in Kostümen, etwas ist, das extroverts genießt. Wie die Psychologin Sophia Dembling einleuchtend erklärte: "Kostümpartys sind nur ein großes Publikumsteilnahme-Event, und die Zuschauerbeteiligung ist der Albtraum eines Introvertierten." Darüber hinaus dient sie als momentane Eisbrecher oder dazu, dass die Leute schauen und erraten, was das Kostüm ist. Menschen passen sich schnell an die Neuheit des Kostüms in jeder Gruppeneinstellung an. Also, ob Sie introvertiert sind und nicht die Art der sozialen Interaktion, die mit Verkleiden geht, oder ob der Gedanke des Tragens eines Kostüms Sie aus einem anderen Grund besorgt macht, ist das Wissen, dass Sie die Erfahrung nicht genießen wird, ausreichend genug nein sagen. Im Laufe der Jahre habe ich an Halloween Partys teilgenommen, wo ich zu einigen wenigen Leuten gehörte, die keine Kostüme trugen. Und das ist in Ordnung, alle hatten immer noch eine tolle Zeit.
• Sie wollen mit der krassen Vermarktung eines weiteren "Vermarkter-kontrollierten" Urlaubs rebellieren. Wie andere Feiertage mit Wurzeln in religiösen Feiern (zB Weihnachten), wurde Halloween von Vermarktern übernommen. Ich erwähnte zuvor eine Art von Gruppenzwang, die von engen Freunden. Aber ein anderer, heimtückischerer Gruppenzwang ist derjenige, der von Vermarktern ausgeübt wird. Meistens ist ihre Botschaft, dass, wenn Sie nicht eine exorbitante Menge an Geld ausgeben, um ein aufwendiges Kostüm zu kaufen oder teure Tickets für eine umgesetzte Erfahrung zu kaufen, etwas mit Ihnen nicht stimmt. Es macht sehr viel Sinn, gegen einen solchen falschen Druck zu rebellieren, indem man keine massenproduzierten, hochpräzisen Kostüme kauft.

Quelle: Willkommen in der Psych Ward von Kate S. Flickr lizenziert unter CC BY 2.0

• Du denkst, es ist verschwenderisch (finanziell und materiell), Kostüme nur einmal zu kaufen und zu tragen. Im Zusammenhang mit der Kommerzialisierung dieser Feier ist die Tatsache, dass Halloween-Kostüme Wert für eine begrenzte Zeit halten. Sie sind nur für ein paar Stunden oder Tage am besten. Für die meisten Menschen hat das erste Tragen des Kostüms den größten Nutzen; Es macht nicht viel Spaß, beim zweiten oder dritten Mal das gleiche Kostüm zu tragen. Plus-Wiederholung vereitelt den Zweck, kreativ zu sein, vorübergehend eine neue Identität zu versuchen usw. und das Kostüm wird stattdessen eine Uniform werden. Ohne eine kreative "Exit-Strategie" darüber, was du später mit deinem Kostüm machen sollst, wird dein Schrank möglicherweise von einst getragenen Halloween-Kostümen durchsetzt.

Abschließend möchte ich noch etwas zu Halloween-Kostümen sagen. Wie bei Weihnachtsgeschenken, bei denen der Preis oft nicht mit der Liebe des Schenkenden zum Empfänger übereinstimmt, korrelieren die Kreativität eines Halloween-Kostüms und der Status, den es dem Träger gibt, nicht unbedingt mit dem Geld, das dafür ausgegeben wird. Die kreativsten Halloweenkostüme, die die Aufmerksamkeit aller erhalten und die meisten Social-Media-Auftritte erhalten, werden oft mit sehr wenig Geld, aber mit viel Fantasie geschaffen. Und am wichtigsten ist, dass es am lustigsten ist, diese Kostüme zu entwerfen und zusammen zu stellen.

Was also stellt sich die Frage, ob man ein Kostüm für Halloween tragen soll? Es ist eine sehr persönliche Entscheidung. Die Menge an Vergnügen, die Sie erleben werden, muss gegen Ihre mögliche Angst gehandelt werden, wenn Sie an Gruppenaktivitäten teilnehmen müssen. Die Chance, eine neue Identität zu entdecken oder Ihre Kreativität zu zeigen, muss sich gegen Ihre Abneigung bei der Unterstützung einer krassen Kommerzialisierung oder für das Hinzufügen eines noch nie getragenen Outfits in Ihrem überfüllten Kleiderschrank ausbalancieren.

Wenn Sie immer noch auf dem Zaun sitzen, nehmen Sie sich ein paar Minuten Zeit, um diese Vor- und Nachteile abzuwägen. Und egal, was Sie entscheiden, Happy Halloween!

Ich unterrichte Kern-Marketing und Preise für MBA-Studenten an der Rice University. Sie können weitere Informationen über mich auf meiner Website finden oder folgen Sie mir auf LinkedIn, Facebook oder Twitter.