Wenn Männer auffälliger Konsum auftreten, erleben sie einen Anstieg von Testosteron, der sie auf eine (erhoffte) Verbindung vorbereitet, indem sie sexuelles Verlangen, Vertrauen und Aggression erhöht. Das entscheidende Teil des Puzzles ist natürlich, ob potentielle Partner tatsächlich dieses "kostspielige Signal" des Status des Mannes attraktiv finden oder nicht.
Forschungsergebnisse deuten darauf hin, dass es einfach könnte. Wenn Frauen ovulieren, sind sie anfälliger für Statussignale. Nicht nur das, aber wenn Frauen fruchtbar sind, sind sie auch eher in ihrer eigenen auffälligen Darstellung. Für Frauen ist das auffällige Display jedoch persönlicher als für Männer. Frauen geben tendenziell mehr Geld für Kleidung aus und tragen beim Eisprung aufschlussreichere, sexierere Kleidung. Aus einer evolutionären Perspektive macht das Sinn. Die Dinge aufzureißen und die besten Partner anzuziehen, wenn Sie am wahrscheinlichsten schwanger werden, diente wahrscheinlich Frauen im Laufe unserer Geschichte gut.
So spielen beide Geschlechter das Paarungsspiel, aber bei Männern geht es um den sozialen Status, während es bei Frauen um Fruchtbarkeit geht.
Angesichts der wirtschaftlichen Auswirkungen des gesamten Paarungskonsums fragte sich ein Forscherteam (Kristina Durante, Vladas Griskevicius, Sarah Hill, Carin Perilloux und Norman Li), wie sich die Wirtschaft auf die Ausgaben der Frauen auswirken könnte. Sie fanden ihren ersten Hinweis in einigen überraschenden historischen Wirtschaftsdaten. Während der Weltwirtschaftskrise der späten 1920er und frühen 1930er Jahre, als das Land wirtschaftlich ruiniert war, boomte die Kosmetikindustrie der Damen. Dies könnte aus einer Reihe von Gründen geschehen sein. Eine bedeutende Menge früherer Untersuchungen hat jedoch auch gezeigt, dass Frauen, wenn sie den Wettbewerb um Paarungsmöglichkeiten (entweder viele andere Frauen oder einen Mangel an begehrenswerten Männern) wahrnehmen, mehr Geld für Produkte ausgeben, die das Aussehen verbessern – Mode, Kosmetik und Kosmetik mögen.
Daher entwickelten die Forscher eine Studie, in der sowohl ovulierenden als auch nicht-ovulierenden Frauen eine Reihe von Fotografien gezeigt wurde. Die Fotografien, die Frauen zeigten, enthielten entweder attraktive Frauen, attraktive Männer oder weniger attraktive Frauen oder weniger attraktive Männer. Die Frauen im Experiment wurden dann gebeten, auf einer Shopping-Website, die für die Zwecke der Studie eingerichtet wurde, eine Auswahl zu treffen.
Was Forscher fanden, war, dass nur wenn Frauen mit attraktiven anderen Frauen "ovalisiert" wurden, sie wesentlich sexierere Artikel aus dem Laden wählten. Nicht-ovulierende Frauen waren von den Fotos der attraktiven Frauen nicht betroffen, und die Auswahl der Eisprung-Frauen wurde nicht durch Bilder von Männern beeinflusst, ob attraktiv oder nicht.
Die Forscher folgerten daraus, dass, wenn Frauen die Konkurrenz für Paarungsmöglichkeiten wahrnehmen, sie ihre Garderobe sexy machen. Etwas, das scheinbar nichts mit der Wirtschaftslage zu tun hat, kann dazu führen, dass Frauen erkennen, dass der Pool an verfügbaren, attraktiven Männern kleiner ist und somit die Konkurrenz für diese Partner stärker ist. Gerade wenn viele es sich am wenigsten leisten können, können sie den Drang verspüren zu protzen, um ihre Garderobe sexy zu machen, um für diesen kleineren Pool von Männern mit hohem Status zu konkurrieren.
Die Moral dieser Geschichte für Frauen ist dann, dass, wenn Sie ovulieren und den plötzlichen Drang verspüren, auf sexy Kleidung oder High-End-Kosmetik zu protzen, erwägen Sie zu warten, bis das Gefühl (und diese Zeit des Monats) vergeht.
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Der oben erwähnte Artikel heißt "Ovulation, weibliche Konkurrenz und Produktwahl: hormonelle Einflüsse auf das Konsumentenverhalten" und erschien in der Aprilausgabe 2011 des Journal of Consumer Research , 37 (6), 921-934.
