Sie haben das Sprichwort gehört, dass ein Bild mehr sagt als tausend Worte. Die Forschung legt nahe, dass es auch tausend Stimmen wert sein könnte – und mehr. Denn in der Politik stimmen die Menschen mit ihren Augen ab. Wenn es um den Zusammenhang zwischen gutem Aussehen und Wahlerfolg geht, spricht der Auftritt oft mehr als Worte.
Attraktive Politiker werden günstiger bewertet als ihre weniger attraktiven Kollegen. [1] Warum? Möglicherweise, weil gut aussehende Menschen in sozialen Situationen eine bessere Behandlung erfahren, überzeugender sind und ein erfolgreicheres Berufsleben genießen als ihre weniger attraktiven Kollegen. [2] Eine andere Erklärung könnte jedoch einfach sein, dass wir es genießen, schöne Menschen zu betrachten. [3]
Der Einfluss des visuellen Einflusses unterstreicht die Wichtigkeit, attraktive Kandidatenfotos aufzunehmen und zu präsentieren. Doch die Wähler berücksichtigen auch andere Merkmale.
Facial Polling: Durch ein Weitwinkelobjektiv sehen
Die Wähler bemerken Gesichtscharakteristika der Kandidaten und wählen sogar Kandidaten basierend auf Gesichtsmerkmalen wie Form aus. [4] Personen geben unabhängig von ihrer Kultur ähnliche Bewertungen von Kandidaten ab, können aber den Wahlerfolg bei der Betrachtung von Kandidaten mit ähnlichem kulturellem Hintergrund besser vorhersagen. [5] Andere Studien, die die Wirkung von Stimmzettel-Fotografien untersuchen, weisen darauf hin, dass in einigen Fällen die Stimmabgabe tiefgreifend sein kann – dass Wähler ihre Stimme nach Kandidaten abgeben können, deren Hautfarbe mit ihrer übereinstimmt. [6]
Was die Führungseigenschaften betrifft, zeigen Untersuchungen, dass kompetent aussehende Kandidaten mehr Stimmen bekommen. [7] Interessanterweise erhalten Kandidaten, die als "Babyfaced" wahrgenommen werden, weniger kompetent, sie erhalten jedoch nicht notwendigerweise weniger Stimmen als ihre reiferen politischen Rivalen. [8]
Neben Form, Farbe und anderen physikalischen Eigenschaften stehen die Kandidaten auf dem Stumpf vor der Herausforderung, persönlich gut auszusehen, und auch auf Fotos – die strategisch manipuliert werden können, um den Kandidaten im bestmöglichen Licht zu präsentieren – sowohl im übertragenen als auch im wörtlichen Sinn.
Zuschauer sind Wähler: Die Optik der Politik
Nicht jeder Kandidat wacht am Morgen wie eine Million Dollar auf – selbst wenn er den doppelten Betrag von seinen Unterstützern aufgebracht hat. Genau wie der Rest von uns haben Kandidaten gute und schlechte Tage. Im Gegensatz zu den anderen von uns, wird ihr Aussehen sofort erinnert und veröffentlicht, wo immer sie hingehen, dank der Handy-Kamera-Verrücktheit. Und angesichts der Zeit, die sie in der Öffentlichkeit verbringen, werden Kandidaten in schmeichelhaften Fotos gezeigt, aber auch in unglücklichen Einstellungen, die nicht so schmeichelhaft sind – und entsprechend eher in sozialen Medien landen wie in negativen Kampagnenanzeigen, die von ihren Gegnern laufen.
Viele Kandidatenfotos landen online. Bilder, die in sozialen Medien gezeigt werden, reichen von Gruppen-Selfies und Foto-Bomben bis hin zu professionellem Foto-Shopping. Als Ergebnis der oft wahllosen Bilderflut, die zu jeder Zeit in der Öffentlichkeit verfügbar ist, ist die Auswahl von Fotos kritisch, wenn es um die offizielle Darstellung von Kandidaten geht.
Photo Shopping: Auswahl des perfekten Bildes für die Story (oder den Spin)
Im Gegensatz zu den Anwesenden, die soziale Medien mit zufälligen Wahlkampf-Kandidatinnen auf ihren Handys überschwemmen, können traditionelle Medien absichtlich Kandidatenfotos auswählen, um Nachrichtengeschichten zu begleiten. Die Fotos, die sie auswählen, sprechen oft Bände über ihre Meinung zum Kandidaten.
Einige Leute sind nicht überrascht zu erfahren, dass während eines Wahlzyklus die Kandidatenfotoauswahl von den politischen Neigungen der Nachrichtenquelle abhängen kann. Eine Studie, die auf mögliche Auswirkungen von Parteinahme hinwies, fand heraus, dass Zeitungen, die einen bestimmten Kandidaten unterstützten oder bevorzugten, positivere Fotos des Kandidaten verwendeten – was die Einstellung der Zuschauer beeinflusste. [9] In der Studie, die anerkennt, dass Menschen immer noch Zeitungen lesen, wurde in der Studie festgestellt, dass Zeitungsartikel im Gegensatz zum Fernsehen weniger Bilder enthalten – was den Einfluss derer, die erscheinen, erhöht. [10]
Eine andere Studie untersuchte den Attraktivitäts-Bias durch die Verwendung offizieller Kandidatenfotos, was verhindert, dass die Studienergebnisse aufgrund eines "schlechten Haartages" [11] verzerrt werden, wie Donald Trump von Zeit zu Zeit vorgeworfen wird. Die Ergebnisse stimmten jedoch mit anderen Untersuchungen überein. Die Verwendung von offiziellen Kandidatenfotos zu Vergleichszwecken zeigt das gleiche, was andere Studien gezeigt haben – dass attraktive Kandidaten günstiger angesehen werden als unattraktive Kandidaten. [12]
Fotoende: Wahrnehmung der Person unter der Persona
Die Tatsache, dass Menschen Wahrnehmungen und Annahmen über politische Kandidaten einfach machen, indem sie Gesichtszüge in Fotos beobachten, motiviert viele Wähler, tiefer in die Thematik einzutauchen. Wenn Sie mehr über den Kandidaten hinter dem Kandidaten oder den Politiker hinter dem offiziellen Kandidatenportrait erfahren, werden Sie Ihre Wahlentscheidungen verbessern, indem Sie es den Menschen ermöglichen, neben der Sinneswahrnehmung sinnvolle Entscheidungen zu treffen.
[1] William Hart, Victor C. Ottati und Nathaniel D. Krumdick, "Physische Attraktivität und Kandidatenbewertung: Ein Modell der Korrektur", Politische Psychologie, Vol. 32, Nr. 2, (2011): 181-203. doi: 10.1111 / j.1467-9221.2010.00812.x.
[2] Niclas Berggren, Henrik Jordahl und Panu Poutvaara, "Das Aussehen eines Siegers: Schönheit und Wahlerfolge", Journal of Public Economics Vol. 2, No. 94 (2010): 8-15 (8).
[3] Berggren et al., "Die Blicke eines Siegers", um 8.
[4] Anthony C. Little, Robert P. Burris, Benedict C. Jones und S. Craig Roberts, "Gesichtsausdruck beeinflusst Wahlentscheidungen", Evolution und menschliches Verhalten 28 (2007) 18-27.
[5] Nicholas O. Regel, Nalini Ambady, Reginald B. Adams Jr., Hiroki Ozono, Satoshi Nakashima, Sakiko Yoshikawa, und Motoki Watabe, "Polling the Face: Vorhersage und Konsens über Kulturen", Journal of Personality and Social Psychology, Vol. 98, Nr. 1, (2010): 1-15.
[6] Andrew Leigh und Tirta Susilo, "Ist Hautfarbe tief? Schätzen der Wirkung von Kandidaten Stimmzettel Fotografien auf Wahlergebnisse, "Journal of Economic Psychology 30 (2009): 61-70.
[7] Panu Poutvaara, Henrik Jordahl und Niclas Berggren, "Gesichter der Politiker: Babyface Predicted Ableitungskompetenz, aber nicht Wahlerfolg" Journal of Experimental Social Psychology Vol. 45 (2008): 1132-1135,
[8] Poutvaara et al., "Gesichter von Politikern".
[9] Andrew W. Barrett und Lowell W. Barrington, "Ist ein Bild tausend Worte wert? Zeitungsfotos und Wählerbewertungen von politischen Kandidaten, "Press / Politics Vol. 10, Nr. 4 (2005): 98-113.
[10] Barret und Barrington, "Ist ein Bild mehr als tausend Worte?" Bei 101.
[11] Berggren et al., "Das Aussehen eines Siegers", um 10.
[12] Berggren et al., "Das Aussehen eines Siegers."
