Ich habe einen Trommelstock, der 25 Jahre alt ist. Ich spiele nicht Schlagzeug. Aber wenn ich weiß, dass ich einen Trommelstock habe, der 25 Jahre alt ist und dass ich nicht das Schlagzeug spiele, dann weiß ich wahrscheinlich etwas über den Trommelstock. Es gehörte einmal jemandem berühmten. Oder zumindest wurde es mir gesagt. Ich weiß es nicht wirklich. Larry Mullen (U2) habe ich 1987 in Worcester nicht von der Bühne geworfen. Aber ich habe ihn seitdem.
Natürlich bin ich nicht allein in meinem Prominenten Objektfetisch. Wir haben alle Berichte über die exorbitanten Preise gelesen, die bei Auktionen für Gegenstände bezahlt wurden, die einmal einer Berühmtheit gehörten: John F. Kennedys Golfschläger wurden für $ 772.000 verkauft; John Lennons Klavier kostet $ 2.000.000,00; eine Jacke, die einst von Jimmy Hendrix getragen wurde, würde $ 49.200 kosten; und vielleicht ist das Beste das Überbleibsel von Justin Timberlakes French Toast – gekauft von jemandem, der dachte, sie könnte es gefriertrocknen und auf den Kaminsims legen – für 3.154 Dollar. Und wenn Sie nicht einen weiteren Moment ohne einen Abwurf von einem Ihrer Lieblings Promis gehen können, können Sie sich Startifacts und eBay-Auktions-Website, die auf solche Dinge spezialisiert ist.
Es gibt eine Reihe von möglichen Erklärungen dafür, warum wir Dinge schätzen, die einst einer Berühmtheit gehörten, und in einer Forschungsarbeit, die letztes Jahr veröffentlicht wurde, testeten Psychologen die führenden Möglichkeiten. Sie sind:
Die Forscher George Newman, Gil Diesendruck und Paul Bloom haben eine Reihe von cleveren Experimenten durchgeführt, um zu bestimmen, welche die mächtigste Kraft war, die den Preis für Prominentenkram in die Höhe trieb. Unter den dreien war die Assoziation am wenigsten wichtig. Ein Motiv, das uns an eine Berühmtheit erinnert, ist nicht genug Motivation. Das liegt nahe. Berühmtheiten sind, mit einem Wort, berühmt, und jeder, der bereitwillig $ 3000.00 für Justin Timberlakes halb gegessenes Frühstücksbrot bezahlen würde, würde wahrscheinlich das Objekt auf dem Kaminsims nicht brauchen, um an seine Existenz erinnert zu werden. Der Marktwert ist ein wichtiger Faktor für einige. Die Leute kaufen Promi-Artikel mit der Absicht, sie eines Tages zu markieren und zu verkaufen.
Die Forscher fanden jedoch heraus, dass Menschen für die Möglichkeit bezahlen, etwas zu haben und zu halten, das einst von unserer Lieblingsberühmtheit gehalten wurde. Und je mehr diese Person diesen Gegenstand gehabt und gehalten und geschätzt hatte, desto mehr sind wir bereit, dafür zu bezahlen. Indem wir dasselbe Objekt haben und halten, fühlen wir, dass wir etwas von unserer geliebten Berühmtheit haben und halten (selbst wenn es wirklich nichts von der Prominenten im Objekt gibt).
Wie ist das für Ihre Finanzen relevant? Sie haben wahrscheinlich nie einen absurden Preis für ein Prominentenobjekt bezahlt. Aber es ist wahrscheinlich, dass Sie Marken kaufen, die von Prominenten unterstützt werden, oder von Prominenten "entworfen" wurden. Oder Sie mögen einfach eine Marke, weil eine Berühmtheit, die Sie mögen, diese Marke auch kauft. Sie können sogar mehr bezahlen, als Sie für Dinge benötigen (Kleidung, Schmuck usw.), denn sie sehen aus wie Dinge, die Prominente, die Sie mögen, haben. Daran ist nichts besonders falsch. Wenn Sie das Geld haben, dann gehört es Ihnen, wie Sie wollen. Aber es ist vielleicht keine schlechte Idee, innezuhalten und darüber nachzudenken, ob die Prämie, die Sie zahlen, Sie kauft, was Sie wirklich haben wollen und halten wollen.
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Der Artikel, auf den oben Bezug genommen wurde, heißt "Celebrity Contagion and the Value of Objects" und wurde im Journal of Consumer Research vom August 2011 veröffentlicht.
Dieser Blogpost wurde von Kerry Cunningham geschrieben, einem Doktoranden im Personality & Wellbeing Laboratory der San Francisco State University.
