Der richtige Weg, einem Partner zu vergeben, der schlecht gewesen ist

Wenn Ihr Partner sich verirrt, zeigen neue Untersuchungen zu Prominentenstürzen, wie Sie damit umgehen müssen.

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Die Nachrichten Ende Februar 2019 sind voller Geschichten, in denen berühmte Persönlichkeiten sich in einer höchst öffentlichen, wenn nicht sogar illegalen Weise benehmen. Empire- Star Jussie Smollett soll angeblich als Opfer eines Angriffs gefälscht haben, der Besitzer von New England Patriots, Robert Kraft, soll Sex in einem Massagesalon in Florida erbeten haben, und Sänger R. Kelly soll angeblich sexuelles Fehlverhalten mit minderjährigen Frauen begangen haben. Dies sind nur drei der Vorfälle, die die Schlagzeilen übernehmen, aber die Liste könnte weitergehen. Wenn Sie diese Geschichten lesen, schütteln Sie den Kopf und fragen sich, wie die, die Sie einst bewunderten, so weit gefallen sein könnten.

Denken Sie auch an die Menschen in Ihrem eigenen Leben, die von den engen und engen Straßen abgekommen sind, wenn sie nicht in regelrechte Schwierigkeiten geraten sind. Warst du von deinem Partner so bestürzt, dass du dieses schlechte Gefühl, das du hast, nicht abschütteln kannst? Sie fragen sich, warum die Person, der Sie am meisten vertrauen, eine illegale Handlung begangen oder eine Reihe von phänomenal schlechten Entscheidungen getroffen hat? Wie konnte das geschehen sein und was sollten Sie tun?

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Wenn man zu den berühmten Fällen von Menschen zurückkehrt, deren Verhalten Sie verwirrt und enttäuscht, ist es nicht möglich, eine Diagnose der Personen zu erstellen, die unter diesen Stürzen leiden, ohne ein direktes Wissen aus einer psychologischen Beurteilung zu erhalten, und jeder Fall ist zweifellos anders. Sie können darüber nachdenken, ob diese Personen mehr als eine kleine Dosis Narzissmus haben, der für den Protagonisten eine eigene Illusion von Anspruch auf Sonderbehandlung schafft. Gewiss, diese Individuen leben in einer Welt, in der jeder Wunsch von Bewunderern und Aufhängern erfüllt wird, die rund um die Uhr bei ihnen sind. Die sogenannte “narzißtische Blase”, die durch Ruhm geschaffen wurde, könnte daher ein wesentlicher Faktor dafür sein, Menschen, die einst demütig und ehrlich waren, dazu zu bringen, sich von ihrer Unverwundbarkeit überzeugen zu lassen. Für andere kann der Untergang mit einer Art Imposter-Syndrom zusammenhängen, bei dem sie sich ihrer prominenten Position nicht verdient fühlen, und beginnen daher einen selbstsabotierenden Fall auf den Grund. Alternativ interessieren sie sich vielleicht einfach nicht für die Folgen ihres Verhaltens aufgrund einer starken Psychopathie.

Prominente können aus verschiedenen Gründen fehlerhaft sein. Die nächste Frage ist, wie ihre Fans die Bestürzung handhaben, die sie fühlen, wenn diese Mängel aufgedeckt werden. Die endlosen Diskussionen rund um Wasserkühler und Esstische überall, von Kabelnachrichten ganz zu schweigen, lassen vermuten, dass selbst die zynischsten Menschen zumindest ein gewisses Gefühl von Verrat haben oder getäuscht worden sind.

Es gibt praktische Konsequenzen, wenn das Image eines Prominenten stark getrübt, wenn nicht sogar zerstört wird, wenn ein solches illegales oder unmoralisches Verhalten aufgedeckt wird. Die kreativen Produkte dieser Einzelpersonen, die Organisationen, die sie vertreten, oder die Unternehmen, für die sie jetzt Sprecher waren, können mit demselben Pinsel der Verachtung gemalt werden. Neue Forschungen auf dem Gebiet der Konsumpsychologie geben Einblick in die Auswirkungen auf die Zuschauer, wenn prominente Schauspieler Verstöße begehen. University of Newcastle (Australien), Marketingprofessorin Amanda Kennedy und Kollegen (2019), stellen fest, dass Schauspieler, die in Ungnade fallen, ihre Fähigkeit, wirksame Förderer in den Augen der Öffentlichkeit zu sein, irgendwie bewahren können, wenn sie die Personas ihrer Charaktere in Film oder Fernsehen pflegen. Wie sie darauf hinweisen, gibt es viele Fälle, in denen Schauspieler wie sie selbst erscheinen, um ein Produkt oder eine Marke zu unterstützen, wie Brad Pitt für Chanel oder Matthew McConaughey für Lincoln. Alternativ zeigen Fälle wie Will Ferrell, der seine beliebte Figur von Ron Burgundy für Chrysler darstellt, dass Prominente auch ein Produkt unter dem Deckmantel ihrer beliebtesten Filmrollen promoten können.

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Nach Angaben des australischen Forschungsteams bilden Verbraucher ein Netzwerk von Vereinigungen zu Akteuren und ein weiteres Bündel von Vereinigungen zu den Rollen, die die Akteure spielen. In ihrer Studie über den Schauspieler Orlando Bloom beschreiben die Autoren diese Assoziationen mit den Rollen, die er in ” Fluch der Karibik” und ” Herr der Ringe” gespielt hat , sowie seine romantischen Partner wie Katy Perry und die Worte ” Erfolgreich, gutaussehend, stilvoll und nackt. Für seinen Charakter Legolas (von Lord of the Rings ) verbinden die Menschen solche Begriffe mit „jung“, „gutaussehend“, „mutig“, „Hobbit“, mächtig, elf und mythisch / fantasie. Die Autoren schlagen vor, dass, wenn ein Produkt eng an die Rolle und nicht an die Berühmtheit gebunden ist, die von der Berühmtheit gemachten Überschreitungen nicht auf das Produkt abreiben. So seltsam sich das auch anhört, wenn Will Ferrell einer dieser schlecht verhaltenen Prominenten war (und es gibt keinen Beweis dafür, dass er es ist), sollte die Tatsache, dass „Ron Burgundy“ Chryslers verkaufte, keinen Einfluss auf den Erfolg der Marke haben. Hinter dieser Theorie steht auch die Vorstellung, dass Menschen weniger Assoziationen zu einem Charakter haben als zum Schauspieler, was den positiven Wert der Produktvermerkung des Charakters weiter erhöht.

Um diese Hypothese zu testen, haben Kennedy et al. führten eine Reihe von Studien durch, in denen sie Orlando Bloom als geeigneten Prominenten aussuchten, um Legolas mit Bloom selbst als Endorser für eine fiktive Marke von Flaschenwasser zu vergleichen. In der Bedingung „Celebrity no Transgression“ präsentierten die Forscher den Teilnehmern Informationen über die Geschichte von Bloom, einschließlich des schweren Sturzes, den er im Alter von 21 Jahren überlebte. In der Bedingung “Celebrity Transgression” wurde diese Information hinzugefügt: “Eine wenig bekannte Tatsache über Orlando, weil sein Agent die Medien daran hindern konnte, diese Nachrichten zu melden, ist, dass er in der Vergangenheit Drogenmissbrauch hatte und zuweilen während seiner Zeit Karriere war ein regelmäßiger Kokainkonsument. Dies hat ihm beträchtliche Schmerzen und Ängste verursacht, aber er konnte das Problem meistens vor engen Freunden und der Familie verbergen. “(S. 112). Die Stichprobe von 291 australischen Erwachsenen vervollständigte die Online-Messungen, in denen nach Ablesen der Informationen über die Überschreitung / Nicht-Überschreitung die Absicht getestet wurde, das Produkt zu erwerben.

Wie erwartet, fanden die Autoren heraus, dass Prominente, die an eine Person gebunden sind, wirksamer sind als diejenigen, die an den Promi gebunden sind. Darüber hinaus verringerten Informationen über Bloom-Übertretungen die positiven Reaktionen der Teilnehmer auf das Produkt. Wie die Autoren zu dem Schluss kommen, sollten Werbetreibende bei der Suche nach Produktempfehlungen „Filmpersönlichkeiten im Gegensatz zu den Prominenten selbst verwenden“. Wenn der Film eine böse Persönlichkeit ist, kann diese Strategie leider nach hinten losgehen (würden Sie ein Deodorant kaufen, das von Darth Vader gebilligt wurde?). Wenn sich der Prominente als bewundernswerter Bürger erwiesen hat, der sich sogar an gemeinnützigen Zwecken beteiligen kann, werden diese positiven Assoziationen nicht auf Produkte zur Unterstützung abzielen.

Die australische Studie zeigt also, dass Menschen die Fähigkeit haben, das Verhalten eines Prominenten zu unterteilen, der sich schlecht benimmt, wenn die Rolle dieses Prominenten diejenige ist, die Werbetreibende zu pushen versuchen. Die Idee des semantischen Netzwerks könnte auch erklären, wie manche Fans einem Prominenten treu bleiben können, der in ernsthafte Schwierigkeiten geraten ist, wie dies für hartgesottene Patrioten-Fans nach dem Kraft-Skandal der Fall war. Wenn sich Ihr semantisches Netzwerk auf die positiven Eigenschaften dieser Person konzentriert, z. B. Talent, Wohltätigkeitsarbeit oder Geschäftssinn, dann scheinen die Übertretungen weniger schwerwiegend zu sein und Sie können den Übertreter sogar verteidigen.

Zusammenfassend kann gesagt werden, dass das Verhalten eines ungebührlichen Prominenten Ihnen sowohl über sich selbst als auch über den betreffenden Prominenten Auskunft gibt. Darüber hinaus zeigt die Studie von Kennedy et al., Dass es einen Weg zur Vergebung für diejenigen geben kann, die in Ihrem eigenen Leben herumlaufen. Um in den Beziehungen, die Sie zu den tatsächlichen Menschen haben, denen Sie nahe stehen, eine Erfüllung zu erreichen, kann es sein, dass einige dieser Teilung und die Konzentration auf das Positive den Weg weisen.

Verweise

Kennedy, A., Baxter, SM, & Ilicic, J. (2019). Prominente versus Filmpersönlichkeitsnachweise: Untersuchung der Auswirkung von Prominentenverstößen auf die Urteile der Verbraucher. Psychology & Marketing, 36 (2), 102–112. Doi: 10.1002 / 211161