Der unvermeidliche Tod von Facebook

Die Fortune-500-Liste ist nur ein früher Nachruf, der Innovationen widerspiegelt.

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Mark Twain soll bekanntermaßen gesagt haben: „Die Berichte über meinen Tod sind stark übertrieben.“ Und ich frage mich, ob dies auch bei Facebook zutrifft. Einige haben angedeutet, dass es für den Untergang bestimmt ist, aber das Erbe des Engagements und der Stärkung der Konsumenten bleibt bestehen. Geschichte ist hier die beste Lektion.

Die Magie begann im Jahr 2004 – für viele, vor langer Zeit -, als Facebook unsere Realität erreichte. In diesen frühen Tagen war der Wert von Konnektivität und Reichweite das zentrale Thema. Die Hinterzimmerdatenerfassung und -taktik folgte dem Radar der informierten und nicht informierten Influencer, die Marken, Imperien und Bankkonten mit diesem mächtigen neuen Werkzeug namens Social Media bauten. Und das Aufkommen von Facebook war Teil des gewaltigen Technologiestoßes, der die Gesellschaft veränderte und den Wandel mit einer “exponentiellen” Rate beflügelte. Die Dinge änderten sich schnell. Und damit einher kam das Lexikon der Innovation, das Begriffe wie “schnell ausfallen”, “Pivot” und “Störung” enthielt.

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Riesen sollen sterben. Ein Rückblick auf frühere Fortune 500-Unternehmen offenbart diese verblüffende Realität. Fast 9 von 10 Unternehmen, die 1955 auf der Liste standen, sind weg. Sie wurden von anderen Innovatoren und neueren Mitgliedern auf dieser illustren Liste einfach geschlossen oder verschlungen. Dieser Rückblick zeigt jedoch weniger über gescheiterte Unternehmen und mehr einen Blick auf Innovation und Transformation. Es ist nicht einfach ein Versagen, sondern ein Umsatz, der unsere Wirtschaft antreibt.

Die Early Movers eines Marktes können oft zum dominanten Akteur werden, aber im Allgemeinen stolpern sie auch. Manchmal hängt dies von Problemen ab, die weniger mit ihrem Kerngeschäft zusammenhängen, als mit der menschlichen Seite eines Unternehmens: Gier und Arroganz. In der Politik korrumpiert Macht und absolute Macht absolut. Hier können wir den Krebs bei Facebook sehen, der möglicherweise metastasiert ist. Auch das marktgesteuerte „punktierte Gleichgewicht“ der Innovation kann geschäftliche Fleischfresser schnell zu Dinosauriern machen. Getrieben von technischem Veralten, Arroganz oder einer Kombination von beiden, verändert der „Meteoritenschlag“ die Umgebung schnell und unwiderruflich. Zuckerberg selbst, Datenschutz, Cambridge Analytica und ein enttäuschtes Publikum haben alle ein neues Licht auf Facebook geworfen. Aber was aus den Schatten kommt, wird etwas Neues und Aufregendes sein.

Trauern Sie also nicht um den Schmied, das Pferd und Wagen und die Kodaks der Welt. Sie sind – wie fast alles – ein vorübergehender Zustand, in dem Störungen, Innovationen und die funkelnde Realität, die wir Zukunft nennen, genutzt werden.

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