Manchmal ist Politik ein humorvolles Geschäft. Inmitten einer umstrittenen Wahlsaison ist es immer wieder erfrischend zu sehen, dass Politiker auf Negativität verzichten – und sich selbst und ihre Gegner vergnügen.
Politischer Humor kann für einen Kandidaten funktionieren. Spaß an sich selbst zu haben, kann einem Kandidaten helfen, wie ein Nachbar zu sein, jemand, mit dem man gerne ein Bier trinken möchte. Es kann eine hilfreiche Ablenkung von negativen Angriffen sein, um eine Kampagne von einem Negativ auf ein Mehr zu lenken positive Nachricht (oder umgekehrt).
Humor kann auch verwendet werden, um einen Gegner effektiv anzugreifen oder zu kritisieren. Spaß an deinem Gegner zu haben, kann einprägsam, einprägsam sein und dazu beitragen, die Schwächen deines Gegners zu unterstreichen. Und harter, bissiger Humor kann sogar benutzt werden, um einen Angriff auf einen Gegner zu starten.
Kürzlich haben die Leute bei Politico ihre "Top Political Ads of Summer" zusammengestellt. Alle diese Anzeigen zeigen, wie Humor von Kandidaten verwendet wird, die an einigen der heißesten und umkämpftesten Rennen des Landes teilnehmen. Während jede dieser Anzeigen sehenswert ist, sind einige von ihnen wirklich klassisch.
Eine davon ist "Crazy", eine RNC-Anzeige, die eine Art "South Park" -Ansatz verwendet, um die Obama-Regierung zu kritisieren, wobei sie sich auf eine Behauptung konzentriert, dass sich viele Demokraten von Obama distanzieren. Diese Anzeige verwendet eine Kombination aus Cartoon-Bildern und einer Auswahl von Video- und Fotobildern auf einem kleinen Fernsehbildschirm (einschließlich schneller Aufnahmen von einer Anzahl von Demokraten, die sie auf seltsame Weise präsentieren).
Ein anderer ist "Wo ist John Boehner?", Von der Kampagne für faire Wahlen. Dieser Film ist eine Art seltsamer Werbung, angefangen mit Aufnahmen von John Boehner, der über die Wichtigkeit des Zuhörens von Wählern spricht. Dann haben wir ungefähr drei Minuten mit zwei Kerlen, die wie Ben Franklin und George Washington verkleidet sind und angeblich in Boehners Stadtteil nach Boehner suchen. Das Duo sucht nach Boehner auf einem Putt-Putt-Golfplatz, der einige Kinder, in einem Bräunungsstudio und schließlich in einem mondänen Country Club befragt. Dies ist eine lustige Werbung, die Boehner mit Humor kritisiert.
Als ich solche Werbespots durchblätterte, fiel mir auf, dass die Forschung zur politischen Kommunikation in der Regel nicht viel Aufmerksamkeit auf die Auswirkungen von Anzeigen geworfen hat, die witzig oder satirisch sind. Ich konnte nur an eine Handvoll veröffentlichter Studien denken, die die politischen Konsequenzen des Humors berücksichtigen – und diejenigen, die mir einfallen, sind ziemlich neu und schauen hauptsächlich auf politischen Humor in Late-Night-Comedy-Shows (zum Beispiel Niven et al. [2003] ], "Der politische Inhalt der Late Night Comedy" oder Cao [2010], "Es von Jon Stewart hören: Die Auswirkungen der täglichen Show auf die öffentliche Aufmerksamkeit für die Politik.") Stattdessen hat die Literatur auf negative politische Kommunikation konzentriert, eine breite Palette potenzieller Effekte negativer Werbung auf das Verhalten (eine gute Übersicht über die Literatur findet sich in Lau et al. [2007], "Die Auswirkungen negativer politischer Kampagnen: Eine Meta-Analytische Neubewertung").
Daher würde ich sagen, dass es eine relativ offene Frage ist – welche Auswirkungen haben humorvolle politische Botschaften auf das Wahlverhalten? Macht eine lustige politische Anzeige Sie wahrscheinlicher zu wählen? Ist es wahrscheinlicher, dass Sie nach zusätzlichen Informationen zu einem Kandidaten suchen? Führt Sie dazu, andere Eigenschaften eines Kandidaten positiv zu bewerten? Ich denke, das sind alles Fragen, die Aufmerksamkeit in der Forschungsliteratur brauchen.
