Nachdem Sie die Wissenschaft des Einflusses für ein paar Jahre studiert haben, wird es sehr schwierig, Werbespots mit einem nicht-hintergrundorientierten Auge zu betrachten. Daher ist moderne Technologie ein Segen für meine Ehe. Damit kann meine Frau innehalten oder die Werbepausen unserer Lieblingsprogramme schnell überspringen und somit nicht auf meine umfangreichen Dekonstruktionen der letzten Werbekampagnen hören.
Aber manchmal ist meine Frau nicht so schnell mit der Fernbedienung, und ein paar Werbespots durchdringen die Stille des Wohnzimmers. Das Neueste, das mir auffällt, ist die neue Kampagne für Kraft's Miracle Whip. Vor dem Hintergrund treibender Beats, flockiger Gitarren und schmollender, schmollender Jugend – am Strand, auf einem Stadtdach, in einer modernen Küche – warnt uns eine flache, nasale Stimme:
"Bleib nicht unbemerkt. Misch dich nicht ein. Sei nicht gewöhnlich, langweilig oder langweilig. Mit anderen Worten: Sei nicht so mayo. Wir sind unser eigener, einzigartiger Geschmack. "(Http://www.youtube.com/watch?v=uUUdNBFvSWI)
"Wir werden nicht still sein. Wir werden nicht versuchen, uns zu vermischen. Verschwinden im Hintergrund. Spiele die zweite Geige. Wenn wir in einem Sandwich, einem Salat, einem Panini oder einem Crostini [sic] sind, werden Sie es wissen. Wir sind nicht wie die anderen; Wir werden es niemals versuchen. Wir sind unsere eigene Mischung aus einzigartigen Gewürzen. Wir sind Miracle Whip, und wir werden es nicht abschwächen. "(Http://www.youtube.com/watch?v=_70xGUxznyY)
[Panini und Crostini sind jeweils gegrillte und offene italienische Sandwiches. So trendig diese Angebote in den heutigen Restaurants auch sein mögen, so kann dieser Anspruch auf "ein Sandwich oder einen Salat" reduziert werden.]
Wir haben es alle im Supermarkt oder im Kühlschrank eines Freundes gesehen … Aber was zum Teufel ist Miracle Whip überhaupt? Nun, es ist ein Salatdressing oder eine Brotaufstrich oder beides, je nachdem, wen Sie fragen. Trotz meiner gegenteiligen Proteste suggerieren meine Forschungen, dass es einfach Mayonnaise (dh pflanzliche Öle, Salz, Essig und Eigelb) ist, gemischt mit Maissirup mit hohem Fructosegehalt, mehr Zucker, Konservierungsmitteln und einigen gewöhnlichen Gewürzen (zB trockener Senf) , Knoblauch, Paprika, Cayennepfeffer). Sein Ursprung ist umstritten, aber die offizielle Geschichte ist, dass es während der Großen Depression als eine billigere Alternative zu Mayonnaise entwickelt wurde. Es ist also keine große Überraschung, dass Kraft im laufenden Konjunkturabschwung seine Marketing-Bemühungen verdoppeln wird. Wenn es hart auf hart kommt, bringt das Tough Bag Lunch.
Was also sollten wir mit der letzten Werbekampagne für diesen ehrwürdigen Ersatzmajonäse machen ?
Nun, ich bin mir nicht sicher über Sie, aber "Fähigkeit zu mischen" steht auf meiner Liste der wünschenswerten Attribute für essbare Aufstriche hoch. Betrachten Sie ein Potluck-Dinner: Stücke von grünem Apfel und roten Zwiebeln in Ihrem Kartoffelsalat könnten unvergessliche und willkommene Ergänzungen sein. Klumpen weißen emulgierten Glops wären unvergesslich, ja, aber Sie würden wahrscheinlich nicht zur nächsten Party eingeladen werden.
Aber natürlich, wie viele von uns aus erster Hand wissen, passt Miracle Whip gut zu einer Vielzahl von Lebensmitteln. Das ist ein nackter Versuch, Miracle Whip als Wahl für hungrige Bilderstürmer zu verkaufen. Ich dränge derzeit auf 30 und stehe somit direkt in der "alten" Hälfte der Zielgruppe dieser Zielgruppe (18-34). Aber mit dem Alter kommt Erfahrung: Mitte der 1990er Jahre wurde die Teenager-Version von mir wirklich mit der lang andauernden "Obey Your Thirst" -Kampagne für das Zitronen-Limonen-Softdrink Sprite bombardiert. Mit einer Dosis von fröhlichem Zynismus warnten diese Anzeigen die Jugend, sich nicht von den traditionellen Konventionen der Limonadenwerbung täuschen zu lassen. In Werbespots wie dem berühmten "Jooky" Spot (http://www.youtube.com/watch?v=Bsys9hYFewc) warnte Sprite davor, an die selbst-transformativen Kräfte des Produktkonsums zu glauben ("Image Is Nothing"), und die Freuden des Produktkonsums um seiner selbst willen verkauft ("Thirst Is Everything").
Es macht nichts, dass der Verkauf eines anti-corporate, anti-konformistischen Produktbildes immer noch ein Image verkauft. Es macht nichts, dass Sprite zu traditionellen Appellen zurückkehrte (zB als LeBron James als Sprecher), kurz nachdem ihr Marktanteil zurückging. Egal, dass Sprite eine Coca-Cola-Marke ist und somit die Freiheit, Sprite über Cola zu wählen, im Wesentlichen die Freiheit ist, Ihr Geld in einen von zwei Stapeln zu werfen, die von derselben Firma eingesammelt werden. Kaufe Sprite und zeige, dass du ein einzigartiges Individuum bist; genau wie diese Millionen andere Sprite Trinker!
Ich bin mir sicher, dass Kraft Foods nichts lieber tun würde als "Sei nicht so mayo", um ein Teil des aktuellen englischen Slangs zu werden, um vielleicht "Vanille" als den wichtigsten Bezugspunkt für Langeweile und Ungeschicklichkeit zu ersetzen. In ihren aktuellen Cross-Promotions gibt es einen Hauch von Verzweiflung, von den "Miracle Whip Roller Roaster" -Sandwiches, die letzten Sommer in Six Flags Theme Parks verkauft wurden, bis hin zu ihrer Zingr – Webkommentar -App für Facebook und Twitter. Sie ersuchen sogar neue "Zinglish" Slang-Einreichungen, dh, junge Konsumenten sollen die Arbeit der tinsohrigen Kraft-Marketingabteilung für sie erledigen.
Hey, Kraft, hier ist eins umsonst … Miracle Hip (n.) – flüchtige Empfindungen von versprochenem sozialem Wert, die man nach dem Konsumieren von Produkten erfährt .
Soda und Brotaufstrich sind keine Lifestyle-Lösungen. Zurückschlagen. Den Kanal wechseln. Löschen Sie die Facebook App. Stimmen Sie mit Ihren Dollar ab. Machen Sie die Werbetreibenden abzumildern .
Wenn Sie eine jüngere Person sind, beziehen Sie sich bitte nicht auf jemanden als "Mayo", auch wenn Sie versuchen, ironisch zu sein. Wenn Sie eine ältere Person sind, tun Sie es bitte auch nicht, auch wenn Sie versuchen, sich auf die Jugend zu beziehen. Wenn Sie ein Elternteil sind, lassen Sie sich bitte nicht täuschen, dass Miracle Whip irgendwie hilft, eine Kommunikationslücke zu Ihrem mürrischen Teenager zu überbrücken.
Und wenn Sie wirklich abenteuerlustig sind, warum nicht versuchen, hausgemachte Mayonnaise zu mischen? (http://homecooking.about.com/od/condimentrecipes/r/blcon63.htm)
