Erhöhen Sie Ihre Exposition als Experte

Die Werbung für Ihr Buch ist genauso wichtig wie das Schreiben. Norman Eng gibt Tipps.

Quelle: Dr. Norman Eng, mit Genehmigung verwendet

Sie wissen etwas von Wert. Sie möchten, dass auch andere es wissen. In Zeiten der Informationsüberflutung kann es jedoch schwierig sein, aufzufallen und Aufmerksamkeit für Ihre Ideen zu gewinnen.

Dr. Norman Eng gründete EducationXDesign, um neuen Professoren das effektivere Unterrichten zu erleichtern. Er hält Vorlesungen am City College von New York und hat das Teaching College verfasst : Der ultimative Leitfaden für das Lektorieren, Präsentieren und Eingreifen von Studenten . Ich zitiere in meinem neuesten Buch zum Thema dieses Interviews: Teilen Sie Ihre Bildungskompetenz mit der Welt: Machen Sie Forschung zum Nachdenken und vergrößern Sie Ihre Wirkung . Eng hat sein Buch erfolgreich zu einem Bestseller in sieben Bildungskategorien auf Amazon.com befördert.

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Hier teilt Eng praktische Ideen dazu, was es braucht, um die Wirkung Ihres Buches zu erweitern:

Jenny Rankin (JR): Wenn es um die Förderung von Büchern geht, verlassen sich Wissenschaftler häufig auf Verlage. Du stimmst nicht zu. Warum?

Norman Eng (NE): Wenn Sie Ihr Fachwissen mit der Welt teilen möchten, verlassen Sie sich nicht auf Buchverlage – zumindest nicht ausschließlich. Viele Verlage senden nur ihre Abonnementliste oder fügen ihr Buch ihrer Website hinzu. Es gibt jedoch keine echte Reichweite – zumindest wenn Sie relativ unbekannt sind. Für große Gelehrte wie Steven Levitt (der Co-Autor von Freakonomics ist ) und Neil deGrasse Tyson ( Astrophysik für Menschen in Eile ) ist das wahrscheinlich eine andere Geschichte. Sie müssen aktiv Kundenrezensionen führen, Artikel schreiben, die sich auf Ihr Buch beziehen, und Podcasts abhalten.

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JR: Ihr Buch wurde in mehreren Kategorien zu einem Amazon-Bestseller. Wie hast du das geschafft?

NE: Es beginnt mit dem Schreiben eines Buches, das ein echtes Bedürfnis erfüllt. Das ist an sich eine gewaltige Denkweise, da Wissenschaftler häufig nur schreiben, um ihre Forschung zu veröffentlichen. Die Frage ist: Wird sich jemand anderes für Ihr Thema interessieren? Ihr Buch muss die Leser irgendwie verschieben. Mein Buch hilft beispielsweise Professoren, effektiver zu unterrichten – es besteht Bedarf daran. Während der Planungsphase beantworte ich drei Fragen: 1) Für wen schreibe ich? 2) Wie können meine Leser von diesem Buch profitieren? und 3) Was macht mein Buch anders und besser als andere?

Um diese drei Fragen zu beantworten, habe ich eine Vorlage entwickelt – was ich als “Satz mit einem Satz von 1” bezeichne. . ”Ein Bissen, ja, aber Sie werden wirklich schnell klar. Dann arbeite ich rückwärts von diesem wichtigen Ziel.

Zweitens bemühe ich mich um andere Faktoren, die nichts mit dem Schreiben zu tun haben: Titel, Cover-Design, Preis, Buchbeschreibung, Buchkategorien und Schlüsselwörter sowie Qualität / Quantität von Kundenbewertungen. Denk darüber nach. Diese sechs Bereiche wirken sich wahrscheinlich am meisten auf die Kaufentscheidung aus. Die meisten Gelehrten denken jedoch nicht über sie nach oder haben das Gefühl, sie haben wenig Kontrolle über sie. Ich empfehle, den Prozess so weit wie möglich zu übernehmen, wenn Sie mit Verlagen zusammenarbeiten. Tun Sie Ihre Forschung und bestehen Sie darauf, gehört zu werden. Als unabhängiger Autor habe ich mehr Kontrolle. Self-Publishing wird zu einem legitimeren und populäreren Ansatz und wird von Wissenschaftlern in Betracht gezogen.

JR: Als wir uns zum ersten Mal in einem Konferenzkurs trafen, den ich zu diesem Thema unterrichtete, gaben Sie mir ein kostenloses Exemplar Ihres Buches. Bitte erläutern Sie, warum Sie bereit sind, Arbeit kostenlos zu verschenken.

NE: Beim Teilen Ihres Fachwissens müssen Sie Ihrem Publikum helfen. Da es in meinem Buch um effektive Kommunikation geht (in der Lehre), dachte ich, dass dieses Thema bei Ihnen mitschwingen könnte. Zumal Ihr Workshop sich ausschließlich mit der Kommunikation von Forschung beschäftigte. Wenn ich meine Arbeit kostenlos verschenke, geht es in erster Linie darum, Wert zu schaffen. Der Gelehrte Adam Grant spricht viel darüber, wie das „Geben“ von grundlegender Bedeutung für den persönlichen und beruflichen Erfolg ist. Zweitens macht das Verschenken eines Buches einen viel größeren Eindruck als das Verteilen von Visitenkarten. Warum? Weil Ihr Buch für Sie spricht, lange nachdem Sie sich die Hand gegeben haben und gegangen sind. Einfach. Die schlimmste Denkweise ist, zu glauben, dass Sie Umsatz verlieren, indem Sie Bücher weggeben. Leider habe ich Professoren getroffen, die diese Idee nicht abschütteln können. Belichtung ist viel wichtiger. Finden Sie auf Ihrer nächsten Konferenz Personen, die von Ihrem Buch profitieren könnten, und beginnen Sie eine Konversation.