Gedanken eines introvertierten Verlegers, Teil 3

Er passt nicht zum unglücklichen Stereotyp eines Introvertierten. Er ist nicht schüchtern oder unbeholfen. Er kauert nicht, wenn du mit ihm redest. Er liebt es, Geschichten zu erzählen, Geschäfte zu machen und sein Team zu beraten. Wir sind zurück mit Gary Krebs, einem Introvertierten, der in der Verlagswelt die Leiter erklommen hat. Zur Zeit, als Vice President und Group Publisher bei McGraw-Hill Professional, überzeugt und verkauft er seinen Lebensunterhalt – und lädt seine Energie während seiner stillen Zeit wieder auf.

Denkst du darüber nach, ein Buch zu schreiben, vielleicht sogar dein erstes? Heute wird Krebs seine Perspektive anbieten, wie man ein erfolgreicher Autor wird – mit speziellen Einsichten für Introvertierte. Weitere Tipps für Erstautoren sowie Einblicke von Literaturagenten und Publizisten finden Sie in meiner früheren Geschichte "So willst du ein Buch schreiben?"

Dies ist der dritte und letzte Teil des Interviews mit Krebs. In Teil 1 erzählt er, wie er sich vom Einsteiger-Editor zum Publisher navigierte – und dabei ein Buch über Rockstars schrieb. Teil 2 bietet einen Blick hinter die Kulissen von Krebs 'Welt auf McGraw-Hill, der einen Blick auf potentielle Autoren bietet. Es ist immer eine gute Idee, Ihre Interessengruppen kennenzulernen, wenn Sie etwas verkaufen möchten – in diesem Fall Ihre Buchidee zur Veröffentlichung. Jetzt mehr von Krebs.

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NA: Die Anzahl der Bücher, die jedes Jahr veröffentlicht werden, ist überwältigend: Allein 2009 gab es in den USA mehr als 288.000 neue Buchtitel und -ausgaben – und mehr als eine Million, wenn Sie "nicht-traditionelle" Bücher wie On-Demand-Titel und selbst veröffentlichte Bücher. Ist es nicht abschreckend für Autoren?
GK: Es wird nie leicht für Autoren sein. Jedes Jahr werden so viele Bücher veröffentlicht und die Regalfläche verkleinert. Es gibt auch eine Menge kostenloser Inhalte und allgemeines Rauschen online – alle wollen die Aufmerksamkeit der Verbraucher und es ist sicher nicht nur für Bücher.

NA: Wie kann ein neuer Autor inmitten der Textflut spritzen?
GK: In erster Linie braucht ein Autor eine großartige, verkäufliche Idee. Das "Positionieren" oder "Haken" des Buches muss auch einzigartig sein – ein großer Titel und Untertitel können dabei helfen. In diesem aktuellen Klima ist Plattform alles.

NA: Was braucht ein Autor, um diese Plattform zu erstellen oder zu verfolgen?
GK: Man kann kein erfolgreicher Autor sein und den Umsatz mit ein paar guten Magazinen und Zeitungsrezensionen steigern. Autoren müssen heute jeden Schritt vorantreiben, sichtbar sein und eine mächtige Gemeinschaft von Anhängern haben. Bei McGraw-Hill suchen wir nach Autoren, die bedeutende Folgen haben, wie zum Beispiel mit ihren Websites, E-Mail-Newslettern, Blogs und Social-Media-Sites – einschließlich Facebook und Twitter.

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NA: Wann sollte ein aufstrebender Autor die Marketing– und Werbemaschinen auf Touren bringen?
GK: Ich empfehle immer, dass unveröffentlichte Autoren alles tun, um ihre Plattform früh zu bauen und damit beginnen, Social Media zu betreiben, bevor ihr Buchvorschlag überhaupt eingereicht wird: Die Buch-Website, die Facebook-Seite, der Twitter-Account und LinkedIn sind alle an dieser Stelle gegeben. Publisher betrachten nicht nur die Quantität der Social-Media-Bemühungen des Autors, sondern auch deren Auswirkungen, die zum Teil durch die Anzahl der Follower und Besucher und den Umfang der Dialog-Interaktion und -Interaktion bestimmt werden können diese Seiten.

NA: Als introvertierter Autor weiß ich, wie intensiv diese Bemühungen um "draußen" sein können. Für mich erfordern sie einen konstanten Balanceakt zwischen dem öffentlichen Teilen meiner Gedanken und dem Finden einer ausreichenden Ausfallzeit, um diese Gedanken zu sammeln. Es ist nicht meine Bedürfnisse als introvertiert zu leugnen; Stattdessen kümmert es sich um diese Bedürfnisse und um die Luft zu schnappen – und dann meine Leser zu erreichen, auf ihre Fragen zu antworten und Pressegespräche zu führen. Dann fang ich wieder an zu atmen.
GK: In gewisser Weise ist das für einen introvertierten Autor wirklich schwierig – du musst dich selbst rauswerfen und bereit sein, jeden Kontakt, den du hast, um den Verkauf zu beeinflussen, kreativ zu nutzen, um neue Wege zu finden, die Plattform noch größer zu machen . Auf der anderen Seite, die digitale Welt ermöglicht ein bisschen mehr "Unsichtbarkeit" des Autors, so ist es möglich, eine Botschaft an die Verbraucher ohne tatsächliche persönliche Beteiligung zu erhalten, obwohl das auch nützlich sein kann.

NA: Was sichert den Erfolg eines Buches?
GK: Von Autoren wird heutzutage ein gutes Geschäft erwartet: Ein starkes Verbraucherbedürfnis, ein einprägsamer Titel, starker Inhalt und gutes Schreiben sind alles entscheidende Komponenten – aber selbst die beste Kombination dieser Elemente sichert nicht den Erfolg. Ein Autor muss hartnäckig sein, weil das alte Modell – wie Buchführungen – einfach nicht mehr funktioniert, es sei denn, Sie sind bereits ein berühmter Name. Immer mehr Bücher werden online verkauft, unter anderem auf Amazon.com und BN.com. Sie verkaufen auch im E-Book-Format – der Boom bei E-Reader-Geräten wie Kindle, Nook und iPad – und Autoren müssen über kreatives Marketing im digitalen Raum nachdenken.

NA: Wie können Erstautoren – insbesondere Introvertierte – die Exposition erhalten, die sie benötigen, damit ihre Bücher Erfolg haben?
GK: Die digitale Revolution bedeutet nicht, dass introvertierte Autoren einfach in ihren Schreibräumen wegzischen und Nachrichten online veröffentlichen können. Es ist nicht genug. Erstmalige Autoren müssen jegliches Lampenfieber oder Schüchternheit überwinden – professionelles Medientraining kann helfen – und alle Möglichkeiten nutzen, um in Erscheinung zu treten. Sicher, Radio, Fernsehen und sogar Druckwerbung sind immer noch da draußen und müssen abgebaut werden; Auftritte in lokalen und regionalen Buchhandlungen können immer noch für ein Buch sorgen.

NA: Was kann ein Erstautor sonst noch tun, um das Wort zu verbreiten?
GK: Noch wichtiger ist, dass "im heutigen Klima" das "Hinausgehen" bedeutet, "Influencer" – wohlbekannte und zertifizierte Individuen in ihren Bereichen – anzuzapfen, um nicht nur die Arbeit zu unterstützen, sondern auch ihre mächtigen Gemeinschaften zu informieren. Viele Autoren werden ihr Netzwerk von Kontakten sammeln und E-Mail-Marketing für diese Personen "blast" machen, zeitlich abgestimmt auf das Veröffentlichungsdatum des Buches, um Aufregung und Verkäufe zu erzeugen. Autoren arbeiten oft mit Publishern zusammen, um "Teaser" -Inhalte zu senden, wie beispielsweise ein kostenloses Kapitel des Buches als Mini-E-Book, mit Links zum Kauf. In Zusammenarbeit mit ihren Vermarktern und Publizisten können Autoren persönliche Videos erstellen, z. B. ein Interview, das auf Amazon.com und BN.com veröffentlicht werden kann; ein E-Newsletter mit verwandten Artikeln und Links; Oder führen Sie Live-Webinare oder Online-Chats durch.

NA: Kannst du ein Beispiel für einen Introvertierten geben, der als Erstautor erfolgreich war?
GK: In einem früheren Verlag, in dem ich arbeitete, hatten wir einen Erstautor, der ein Buch über Kreativität geschrieben hat. Es begann als ein Low-Profile-Buch und der Autor schien nicht eine große Online-Follow-up zu haben. Doch dieser Autor, den ich als introvertiert bezeichnen würde, hat etwas unglaublich Intelligentes getan. Sie hat das Buch mit Inhaltseinreichungen von ihrer Online-Community erstellt, die sich sehr leidenschaftlich mit dem Thema beschäftigt hat. Was ist passiert, als das fertige Produkt herauskam? Alle diese Mitwirkenden waren schließlich Befürworter des Buches und empfahlen es ihren Leuten, die es auch verbreiteten, bis es viral wurde und das Buch zu einer Sensation wurde.

NA: Möchten Sie noch etwas hinzufügen?
GK: Jeder Autor ist in der Lage, diesen Buzz für ein gutes Buch mit einer einzigartigen Perspektive zu schaffen. Es kommt auf die Kraft der Botschaft an, auf die Leidenschaft des Autors, sie zu verbreiten, und auf seine Fähigkeit, die Verbraucher zu binden und sie zum Kauf zu bewegen. Da die Verbraucher jetzt eine so starke Stimme im Internet haben, dass sie beispielsweise Rezensionen schreiben können, haben Autoren mehr denn je den Anreiz, mit ihren Lesern zu interagieren.

Außerdem, welcher Autor – ob introvertiert oder extrovertiert * – würde nicht in der Unmittelbarkeit von Tausenden von Verbrauchern schwelgen, die auf den "Gefällt mir" -Button für sein Buch klicken? Am Ende des Tages haben introvertierte Autoren mit der Explosion der sozialen Medien mehr Möglichkeiten als je zuvor, ihre Vision zu kommunizieren, zu instruieren, zu inspirieren, zu unterhalten und neue und alte Freunde, Anhänger und Fans auf der ganzen Welt zu erreichen. 7.

* Auch buchstabiert von Carl Jung und den Gemeinden des MBTI® und anderen Persönlichkeitsbewertungen wie dem Fünf-Faktoren-Modell.

Referenz: "Bowker berichtet über die traditionelle US-Buchproduktions-Flat im Jahr 2009", 14. April 2009.

Top-Foto: Gary Krebs, McGraw-Hill

Copyright 2010 © Nancy Ancowitz