Zwei neue Studien haben ergeben, dass junge Männer, die das College besuchen, ihren weiblichen Kollegen bei der Ausgabe von Priming- und Priming-Produkten einen Schritt voraus sind.
Dieses Jahr ist die größte Einführung neuer Körperpflegeprodukte für Männer. Von Axe Twist "der Duft, der sich verändert, um Kerle für Mädchen interessant zu machen" zu Dove's Men + Care mit "Mikromoisture-Technologie" und Andy Pettittes Unterstützung haben Männer noch nie mehr Optionen. Axe verspricht Haare, die Mädchen "Action" inspirieren, während Gillette eine super glatte Rasur bietet, weil Frauen keinen Mann mögen, der "lang, hart und steif" ist, zwinkert, zwinkert.
Mit Ironie, Humor, Athleten und Techno-Claims scheinen Vermarkter es aus dem Park zu schlagen. Die erfolgreichsten Marken haben das uralte Thema eines Zaubertrankes für magische Mädchen übernommen und mit einem Rand aktualisiert. Es klappt. Alte Spice-Werbespots und Videos mit dem Titel "Der Mann, an dem dein Mann riechen könnte" wurden auf YouTube bereits über 120 Millionen Mal angesehen. Der Umsatz stieg im vergangenen Monat um 107 Prozent.
Was ist hinter dieser erstaunlichen Welle von Interesse, die Männer in Körperwaschmitteln, Haarprodukten, Rasierprodukten und Hautpflege-Regimes haben?
Offensichtlich hat ein Ansturm neuer Männerprodukte und pitch-perfekter Werbekampagnen das Interesse geweckt. Aber selbst die genialsten Marketing-Bemühungen fallen ins Leere, wenn sie nicht auf ein Bedürfnis eingehen. Und da die Körper der Männer immer Bärte hervorgebracht haben, Kopf gebissen und geschwitzt haben, sind diese neuen Bedürfnisse eindeutig psychologischer und sozialer als physischer Natur.
Beefy Verkäufe von Körperprodukten können zu einer Gesellschaft sprechen, die zunehmend mit Erscheinungen besessen ist. Junge Männer sind motiviert wie nie zuvor, ihr Vertrauen zu stärken und ihre Attraktivität mit Produkten zu steigern. Während sich die Geschlechterrollen verschieben und erweitern, ist die Definition eines Mannes in der Zwischenzeit trüber, weniger sicher und vielleicht offener für die Definition durch Vermarkter.
Während diese neuen Bedürfnisse mit herausfordernden gesellschaftlichen Verschiebungen sprechen können, atmen viele Mütter und Freundinnen auch (und jetzt tiefer) auf.
Quellen: 2010 Alloy College Explorer Studie; 2010 National Retail Federation Zurück zur College-Umfrage; Brandweek
