Letzte Woche habe ich mich mit ein paar Freunden auf einen Drink gesetzt. "Hast du von dieser Pinterest-Website gehört?", Fragte Jonathan. "Meine Frau ist total süchtig." "Ja! Molly ist auch süchtig ", sagte Ben," Sie hat sogar ihre Großmutter dabei, die übrigens immer noch nicht mit Facebook klar kommt. "" Was ist Pinterest? "Sagte Colin, der unverheiratete Ingenieur.
Meine Freunde, die Definition von Tech-affin, konnten Pinterests erstaunlichen Erfolg nicht verstehen. Zum einen ist die Idee, Fotos an einer virtuellen Wand zu erfassen, nichts Neues. Der Facebook-Newsfeed ist 5 Jahre alt und die Suche nach schönen Bildern auf Google-Bildern ist uralt.
Und dennoch wächst der Pinterest-Moloch schneller als Facebook, als er diese Größe hatte. Die Anleger haben kürzlich erst fünf Monate nach der Anhebung ihrer vorherigen Finanzierungsrunde 27 Millionen Dollar investiert. Aber selbst diejenigen, die Pinterest für etwas Großes halten, verstehen vielleicht nicht wirklich warum.
Pinterest hat, was ich ein "offensichtliches Geheimnis" nenne, die Art von Einsicht, die abtrünnige Non-Consensus-Unternehmen schafft. Ein offensichtliches Geheimnis ist, wenn ein Startup einen tiefen Einblick in seine Benutzer gefunden hat, der für die Außenwelt nicht offensichtlich ist, aber der Schlüssel zum Erfolg des Unternehmens ist. Aber für diejenigen, die diese Einsicht nicht kennen, scheint das Unternehmen wenig mehr als eine Neuheit zu sein.
Einfachheit, das offensichtliche Geheimnis
Pinterest möchte, dass seine Benutzer drei Dinge tun: Inhalte konsumieren, erstellen und teilen. Je mehr Nutzer konsumieren, erstellen und teilen, desto schneller erreicht Pinterest seine Geschäftsziele und dominiert seinen Markt. Um dies zu erreichen, hat Pinterest die Kunst gemeistert, die kognitive Belastung zu minimieren, mit anderen Worten, die mentale Anstrengung zu reduzieren, die erforderlich ist, um das zu tun, was die Site von den Benutzern erwartet. Die Reduzierung der kognitiven Belastung ist das, was gutes Design ausmacht. Etwas Einfaches zu machen, macht es einfach zu verstehen, einfach zu bedienen und steigert schließlich das gewünschte Verhalten. So erreicht Pinterest seine Geschäftsziele durch Einfachheit:
Ein Pin ist tausend Beiträge wert
Von Natur aus sind Bilder für unser Gehirn viel einfacher zu verarbeiten als Text. Daher ist eine Site, die Inhalt durch Bilder charakterisiert und organisiert, von Natur aus einfacher zu verstehen und zu verwenden als ein textbasierter Dienst. Selbst die 140 Zeichen von Twitter erfordern mehr Gehirnzyklen als das schnelle Durchsuchen visueller Informationen auf Pinterest. Informationen über Bilder zu konsumieren ist einfacher, was bedeutet, dass Nutzer mehr konsumieren als je zuvor.
Kuration ist Schöpfung
Für ein Unternehmen dieser Größe erstellen die Nutzer von Pinterest Inhalte in einem beispiellosen Tempo. Anders als bei Facebook und Twitter, bei denen die Nutzer tatsächlich an neue Inhalte denken müssen, geht es bei Pinterest nicht darum, was gerade passiert. Benutzer werden nicht dazu aufgefordert, darüber nachzudenken, "Was machst du?" In der Tat sind sie nicht aufgefordert, überhaupt zu denken, sie sind aufgefordert zu fühlen.
Der Wert von Pinterest liegt darin, inspirierende Botschaften des Internets einzufangen und zu sammeln. Die Seite nutzt unser primäres Hardwiring um zu jagen und zu sammeln. Wir möchten Dinge behalten, die uns gut fühlen lassen, und wir möchten wissen, dass sie an einem sicheren Ort aufbewahrt werden. wie ein kostbarer Schuhkarton voller Erinnerungsstücke aus dem Leben. Durch das Bookmarklet des Browsers, den "Re-pin" -Button und die Möglichkeit, Mitwirkende einzuladen, sammeln Benutzer Elemente auf "Boards", die sie basierend auf ihren Interessen gekennzeichnet haben. Gemeinsame Bretter umfassen Rezepte, Kinder und Mode.
Bei der Erfassung und Kategorisierung erstellen Pinterest-Benutzer tatsächlich Inhalte. Obwohl sie wenig mehr getan haben, als auf ein Bild geklickt zu haben, um es als interessant zu identifizieren, erzeugt ihre kollektive Fixierung einen enormen Wert für die Gemeinschaft. In einer Zeit, in der Webinhalte unendlich sind, ist die Kuration von Menschen, deren Geschmack Sie bewundern und die Sie teilen, äußerst wertvoll.
Teile und teile ein "Gefällt mir"
Da jeder Benutzer motiviert ist, Dinge zu finden, die ihn interessieren, ist die Inhaltsverwaltung ein unveränderliches Nebenprodukt. Das Teilen und Sammeln von Informationen erfolgt dabei jedoch auf eine neue, mächtige Weise mit weitreichenden Implikationen und neuen Möglichkeiten.
Während des Sammelns von interessanten Elementen teilen Nutzer ihre Vorlieben und Präferenzen in einer viel reichhaltigeren Weise als Konkurrenten, wie der Facebook "Gefällt mir" -Knopf einen Daumen halten kann. Dies liegt daran, dass die Benutzer niemals an "Gefällt mir" denken müssen, was wiederum ihre kognitive Belastung durch Vereinfachung verringert. Das Verhalten des Pinning, das von seinen Designern absichtlich vereinfacht und vereinfacht wurde, ermöglicht es den Benutzern nur, eine Sache zu tun und ihren Inhalt zu speichern.
Infolgedessen wird das Pinterest-Diagramm viel reicher sein als das, was Facebook oder Twitter mithalten können. Das Volumen und die Fülle der Benutzerdaten, die durch Pinning gesammelt werden, sind beispiellos. Während ich "Babies'R'Us auf Facebook mögen oder ihrem Twitter-Strom folgen kann, in der Hoffnung, einen Coupon zu bekommen, weiß nur Pinterest, dass ich nach einem mittleren preisgünstigen Spaziergänger Ausschau halte, der für einen 18-monatigen alt ist Junge.
Das offensichtliche Geheimnis von Pinterest ist seine Fähigkeit, unserem angeborenen Wunsch, zu erfassen und zu sammeln, zu dienen, während es einfacher als je zuvor konsumiert, kreiert und geteilt wird. Dabei steht Pinterest vor dem Abgrund, den reichsten Verbraucherdatensatz jemals zusammengestellt zu haben, und könnte eines Tages in der Lage sein, die Wünsche der Verbraucher vorherzusagen, bevor sie sich selbst kennen.
Hinweis: Ich habe keine Mitgliedschaft oder Investition in ein Unternehmen, das in diesem Beitrag erwähnt wird.
Anmerkung des Herausgebers: Nir Blogs über die Schnittmenge von Psychologie, Technologie und Wirtschaft auf www.NirAndFar.com
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