Als das Fernsehen nach dem Zweiten Weltkrieg ernsthaft begann, war es Teil einer radikalen Veränderung unseres Lebens. Weiße GIs und ihre Familien, die von großzügigen Eigenheimkreditgeschäften profitierten, begannen zu bevölkern, was sich rasch zu einer ausgedehnten Vorstadtzone entwickelte, die sich aus unseren großen Städten ausbreitete. Die Umwelt wurde in eine Krise versetzt, aus der sie sich nie erholt hat, da das Wandern, Radfahren und Massentransport in vielen Teilen des Landes durch das private Auto verdrängt wurden.
Auf dem Weg verdrängte auch das Fernsehen die Dinge – es übernahm die Hauptrolle von Film und Radio als nächtliche Ablenkung und am Wochenende vom Alltag. Die Kinos in der Innenstadt schlossen ihre Türen und TV-Mechaniker kletterten in ihre Lieferwagen, um die Bürgersteige miteinander zu verbinden. Mit der Nutzung des Fernsehens wuchs auch sein Anteil am Stromverbrauch. Dies hat sich während der Ölkrise der 70er Jahre etwas verringert, als effizientere Entwürfe für Haushaltswaren zur Notwendigkeit wurden.
Heute scheint jeder zu sagen, dass das Fernsehen tot ist. dass die Leute, die immer noch zuschauen, zurückgelassen werden – sie sind irgendwie veraltet. Wir hören, dass das Fernsehen eine passive, einseitige Aktivität ist und die Jugend von heute nicht anspricht, im Gegensatz dazu, dass sie alle 24 Stunden 2,617 Mal Fingerabdrücke auf ihr Smartphone setzt (ja, das ist der Durchschnitt).
Einige Daten stützen die Behauptung, dass die Nutzung des Fernsehens sinkt. Im vergangenen Jahr wurden weltweit 223 Millionen Fernsehgeräte verkauft, ein Rückgang von fünf Millionen im Vergleich zum Vorjahr. Prognosen für dieses Jahr lauten jedoch auf 236 Millionen und 2020 auf 259 Millionen. Die Anzahl der weltweit verkauften Smartphones im vierten Quartal 2017 wurde auf 408 Millionen geschätzt – das erste Mal, seit sie auf den Markt gekommen waren, fiel der Umsatz.
In den USA schätzt Nielsen, dass 119,6 Millionen Haushalte über Fernseher verfügen. Das größte Wachstum kommt aus lateinamerikanischen, afroamerikanischen und asiatischen Haushalten. Und trotz des Spagatierens über “Kabel schneiden” beträgt der Anteil der Fernsehgeräte, die Signale von Rundfunk, Kabel, Satellit oder Telefonie empfangen – und, ja, Breitband – 96,5 Prozent.
Es gibt eine Veränderung. Manche Leute schauen sich eine Woche oder länger nach der Übertragung Sendungen an oder stellen sich auf Amazon und Netflix ein und tun dies auch auf anderen Geräten. Bei diesen Zuschauern handelt es sich jedoch überwiegend um junge und wohlhabende Menschen – Menschen, die Zeit haben, im Gegensatz zu Leuten, die mit Familienpflichten beschäftigt sind und einen Job haben.
Natürlich ist die Vorstellung, dass das Publikum freier ist als jemals zuvor, was die Wahl von Zeitpunkt, Ort und Art der Beobachtung angeht, ansprechend. Und wir sind genauso gespannt wie der nächste Mann in Ginge-Viewing-Shows wie Goliath und Bosch.
Die Fülle von Gadgets und deren Verwendung ist jedoch auch ein Gewinn für Werbetreibende und Vermarkter. Noch nie haben sie so viel über uns gewusst. Anders ausgedrückt: Wer auch immer, wann, wo auch immer, und wie auch immer das Zuschauen, das wir feiern, ist der Marketing-Schlüssel, um unsere Entscheidungen freizuschalten, zu verkaufen und zu manipulieren und die Zuschauer in die Konsumwirtschaft zu bringen – also, uns zu beobachten.
Daher kam das, was Nielsen bescheidenerweise als “Nielsen Total Audience” -Initiative bezeichnet, die Daten von Hulu und YouTube ebenso einbringt wie CBS oder Telemundo.
Wir haben jetzt fast 100 Milliarden Dollar pro Jahr für Bildschirmwerbung ausgegeben. Die Neurowissenschaftler wurden kooptiert, um sich an das Zippen und Zappen von Personen mit ihren Fernbedienungsgeräten und Leertasten anzupassen. Es verspricht, den Zuschauern über komprimierte Fernsehwerbung günstige Preise für Vermarkter zu liefern (15 Sekunden weniger als dreißig; sechs Sekunden weniger als fünfzehn). Das Fernsehen erreicht immer noch die Teile, die andere Plattformen nicht erreichen können.
Und während Unternehmen wie Comcast und Verizon Kabelkunden verlieren, kommen Internet-Abonnenten immer mehr hinzu. Comcast expandiert sogar in Europas Satellitensysteme durch den Kauf von Sky (Teil des zersplitternden Konglomerats von Rupert Murdoch, da er weniger Geld als Verantwortung für seine Nachkommenschaft gibt).
Und die Leute schneiden aus Kostengründen Kabel – nicht, weil sie nicht mehr fernsehen. Die Änderung ist eine wirtschaftliche Entscheidung, es geht nicht darum, ein schlechtes Bild auf einem winzigen Bildschirm einem kristallklaren Bild auf einem großen vorzuziehen.
Lassen Sie uns außerdem – nicht sehr weit – auf die Rolle des Fernsehens bei den Parlamentswahlen 2016 zurückblicken.
Diese November-Überraschung wird oft als Twitter-Event betrachtet. Betrachten Sie jedoch diese TV-Zuschauerzahlen aus dem ersten Quartal 2016 im Vergleich zum Vorjahr: CNN verbesserte sich um 165 Prozent in der Primetime-Gesamtzahl der Zuschauer und um 143 Prozent in den Kernnachrichten der Erwachsenen von 25 bis 54 Jahren. Fox News legte um 38 Prozent zu und 60 Prozent in diesen Metriken. Bei MSNBC stiegen die Ratings um 66 bzw. 71 Prozent. Diese Popularität generierte zwei Milliarden Dollar an Werbeeinnahmen für die Sender, eine Steigerung von 15 Prozent gegenüber dem Vorjahr und 25 Prozent gegenüber der Kampagne 2012.
Inzwischen haben zwei der drei Debatten des Präsidenten Fernsehrekorde aufgestellt. Mehr als 84 Millionen Menschen sahen den ersten (nur drei Millionen davon getwittert). An der Wahlnacht selbst stiegen über 70 Millionen während der Primetime ein, was nur hunderttausend unter dem Rekordwert an diesem historischen Novemberabend im Jahr 2008 lag. CNN gewann leicht die meisten Primetime-Zuschauer.
Und die Umgebung, mit der wir angefangen haben? Das Leben in den Vororten verliert etwas an Attraktivität. In Städten wie Los Angeles gibt es eine Rückkehr zum Nahverkehr, und die neuesten Fernsehgeräte sind umweltfreundlicher in ihrer Herstellung und ihrem Energieverbrauch als noch vor fünf Jahren. Aber Fernsehen verbraucht immer noch so viel Strom wie die daran angeschlossenen Peripheriegeräte, wie Videospielkonsolen.
Das Fernsehen ist also nicht tot – aber es verändert sich sozusagen vor unseren Augen.
In den 1940er Jahren wandelten sich Fernsehgeräte ziemlich schnell von etwas Kostbarem und Seltenem zu erschwinglichem und allgegenwärtigem. Zwanzig Jahre später wechselten sie von Schwarzweiß zu Farbe. Nach weiteren zehn Jahren hatte sich das Fernsehen von der Rundfunkübertragung auf satellitengesteuert und von der Dominanz nach Unternehmensplänen zu einer Aufnahme zu Hause gewandelt. In diesem Jahrhundert haben wir uns von analogen Geräten zu digitalen entwickelt und angefangen, über Telefone fernzusehen.
Auch unsere Gewohnheiten ändern sich. Aber nicht so schnell und nicht so tiefgreifend, wie es die überhitzte Unternehmensrhetorik und das Gespräch mit der Bar vermuten lassen.
Denn wir sehen immer noch gerne Großereignisse – Invasionen in andere Länder, den Super Bowl und die Präsidentschaftswahlen – auf großen Leinwänden in unseren Häusern.
Und arthritische Daumen und alte Augen sind noch mehr als die Gegenwart, da die Lebenserwartung und das Smartphone-Klopfen steigen. Die ersten Studien über Ultraschalluntersuchungen zur Beurteilung der Auswirkungen der Smartphone-Abhängigkeit auf den klinischen und funktionellen Zustand der Hände liegen in der Hand und bezeugen, wie erfahrene Chirurgen die Geschicklichkeit der Smartphone-Generation beklagen, die den Körper von Menschen beschneiden und vernähen will Ergebnisse sind störend.
Vielleicht doch “Fernsehen ist König”.