Unsere Social-Media-Besessenheit

Als Teil meines fortwährenden Prozesses zur Untersuchung der Auswirkungen von Technologie haben meine Kollegen und ich im George Marsh Applied Cognition Lab kürzlich eine große Studie über eine Vielzahl von Technologien und Medien für Mitglieder von vier Generationen abgeschlossen: Baby Boomers (geb. 1946 und 1964), Generation X (1965-1979), Net Generation (1980-1989) und iGeneration (1990-1999). In der aktuellen Studie haben wir 1.038 Mitgliedern dieser Generationen eine Vielzahl von Erhebungsinstrumenten zur Verfügung gestellt, um zu ermitteln, welche Technologien die Menschen tatsächlich verwenden, wie sie ihr Engagement für soziale Medien steuern und welche Faktoren letztendlich vorhersagen könnten, wer mehr oder weniger Technologie verwenden würde . Dieser Beitrag wird sich mit der Frage der Nutzung sozialer Medien befassen. Zukünftige Beiträge werden den allgemeinen Technologieeinsatz sowie das, was mehr oder weniger den Einsatz verschiedener Technologien vorhersagen könnte, abdecken.

Im Rahmen dieser Studie wurden die Teilnehmer gefragt, ob sie auf acht Websites wie Facebook, MySpace, Twitter, LinkedIn, Tumblr, Pinterest, Flickr und Instagram eine Social-Media-Präsenz hatten. In einer abschließenden Frage wurden die Teilnehmer gebeten, weitere von ihnen verwendete Websites aufzulisten, aber keine mehr als eine Handvoll anderer als der acht aufgeführten Websites.

Beginnen wir mit Facebook, da dies die am häufigsten genutzte Social-Media-Website ist. Insgesamt hatten 70 Prozent der Teilnehmer über alle Generationen hinweg einen Facebook-Account, der den weltweiten Statistiken entspricht. Die folgende Tabelle mit den blauen Balken zeigt den Prozentsatz der Teilnehmer, die eine Social Media-Präsenz auf Facebook gemeldet haben.

Obwohl jüngere Generationen als Facebook-Nutzer prominenter vertreten sind, haben sogar 40 Prozent der Baby Boomer einen Facebook-Account.

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Betrachtet man nur die Teilnehmer, die mindestens eine Social-Media-Seite nutzten, nutzten die jüngeren Generationen insgesamt mehr Websites für soziale Medien als die älteren, aber der Durchschnitt für jüngere Generationen lag nur etwa bei zwei verglichen mit einem Standort für ältere Generationen. Wie ich bereits sagte, war die beliebteste Seite Facebook. Über alle Generationen hinweg nutzten folgende Prozentsätze der Teilnehmer eine Vielzahl von Social-Media-Sites: Instagram (27 Prozent), Twitter (26 Prozent), MySpace (18 Prozent), Pinterest (17 Prozent), Tumblr (12 Prozent), LinkedIn (11 Prozent), Flickr (5 Prozent). Alle zeigten die gleichen Generationentrends wie Facebook, außer LinkedIn und Flickr, die keinen generationsübergreifenden Unterschied zeigten. Die Abbildung unten mit den mehrfarbigen Linien zeigt die Generationenähnlichkeiten und Unterschiede in der Nutzung sozialer Medien über Generationen hinweg. Anders als LinkedIn und Flickr ganz rechts, zeigten die anderen Social-Media-Sites ähnliche Muster wie jüngere Generationen, die eher soziale Netzwerke haben als ältere Generationen.

Genau wie bei Facebook scheint es einen klaren Generationenunterschied zu geben, dass die jungen Erwachsenen von iGeneration und Net Generation die begeisterten Nutzer von sozialen Medien sind, während Gen Xers und Baby Boomers seltener alle sozialen Medien nutzen.

Facebook verwenden

Das Vermessungswerkzeug befragte auch bestimmte Anwendungen von Facebook, die genau aufzeigen, welche Aktivitäten die Leute auf der beliebtesten Social-Media-Website machen. Die erste Grafik unten mit hellpurpurnen Balken zeigt die Daten für alle Teilnehmer in jeder Generation und die darunter mit den rosa Balken zeigt die gleichen Ergebnisse für die iGeneration Teens und jungen Erwachsenen. Die Balken zeigen den Prozentsatz der Personen, die Facebook oder verschiedene Facebook-Aktivitäten verwenden, MINDESTENS EINMAL ODER MEHR.

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Es liegt auf der Hand, dass Facebook, egal ob man sich für einen Teilnehmer oder nur für die Generation ältere Teenager und junge Erwachsene interessiert, oft auf dem Smartphone und auch bei der Arbeit oder in der Schule verwendet wird. Die am häufigsten vorkommenden Aktivitäten sind das Lesen von Postings und das Klicken auf "Gefällt mir" (siehe mein früherer Post mit dem Titel "Macht") und das Durchsuchen von Posts und Fotos mit weniger Leuten, die ihre eigenen Updates oder Fotos kommentieren und posten.

Unten ist die Tabelle mit den rosa Balken für die iGeneration ältere Teenager und junge Erwachsene, wo mehr als eins in drei iGeneration ältere Teenager und junge Erwachsene tun die wichtigsten fünf Facebook-Aktivitäten – mit jedem Gerät, mit es auf einem Smartphone, überprüfen Sie es Bei der Arbeit oder in der Schule, lesen Sie Beiträge und klicken Sie mindestens einmal pro Stunde auf "Gefällt mir".

Facebook-Nutzer wurden auch nach ihren Online-Freundschaften befragt, einschließlich ihrer Gesamtzahl an Facebook-Freunden, der Anzahl der Facebook-Freunde, die sie persönlich kennen, der Anzahl der Personen, die sie online getroffen haben und nie persönlich getroffen haben und der Anzahl der Personen, mit denen sie regelmäßig interagieren mit online und habe nie persönlich auf einer Neun-Punkte-Skala von "nie" zu 751 oder mehr getroffen. Die folgende Tabelle zeigt die Ergebnisse über Generationen hinweg. Wie Sie sehen können, gibt es einen stetigen Anstieg der Facebook-Freunde zwischen 51 und 100 für Baby Boomers zu 251-375 für iGeners und der gleiche Trend ist offensichtlich von denen, die sie persönlich kennen, obwohl es klar ist, dass alle Generationen mehr wissen vier von fünf ihrer Facebook-Freunde reichen von 82 Prozent der iGeneration zu 87 Prozent von Gen X, 86 Prozent von Baby Boomers und 85 Prozent von Net Generers. In Bezug auf Personen, die sie online kennen, aber nicht persönlich getroffen haben, gab es keine Generationsunterschiede mit durchschnittlich etwa 1-50 Personen, wobei der Mittelwert näher am unteren Ende liegt und das gleiche gilt für Personen, mit denen sie regelmäßig online interagieren, aber dies tun nicht persönlich wissen, was durchschnittlich weniger Leute ausmacht als diejenigen, die online getroffen wurden und sich nicht persönlich getroffen haben. Alles in allem kennen die Leute auf Facebook die meisten ihrer "Freunde" und haben sehr wenige Freunde, mit denen sie regelmäßig online interagieren, aber in der realen Welt nicht wissen.

Vorhersage von Social-Media-Nutzung

In Anlehnung an das Thema der sozialen Medien wurden den Teilnehmern eine Reihe von Fragen zu ihrem Grad an Angst gestellt, wenn sie nicht in ihre technologische Welt einsteigen dürfen. Zum Beispiel, wenn Sie gefragt werden, "Wenn Sie nicht so oft mit Textnachrichten einchecken können, wie ängstlich fühlen Sie sich?" Und fast die Hälfte der Teilnehmer von iGeneration und Net Generation sagten, sie würden sich mäßig bis sehr ängstlich fühlen . In Bezug auf soziale Medien wurden sie gefragt: "Wenn du nicht so oft bei Facebook einchecken kannst wie du möchtest, wie ängstlich fühlst du dich?" Und obwohl die Angst davor, soziale Medien zu verpassen, nicht so hoch ist wie nicht zu prüfen Textnachrichten, einer von vier iGeneration-Teilnehmern und einer von fünf Teilnehmern der Net Generation gaben an, dass sie sich mäßig bis sehr ängstlich fühlen würden, wenn sie nicht so oft mit Facebook einchecken könnten, wie sie möchten.

Schließlich sollte die Studie versuchen, den Technologieeinsatz vorherzusagen, der in diesem Blogbeitrag auf die Nutzung sozialer Medien ausgerichtet ist. Zusätzlich zu den gemeldeten Daten haben wir auch ein gewisses Maß an Multitasking-Präferenz, eine exekutiv funktionierende Maßnahme, sowie positive und negative Einstellungen zu Technologie im Allgemeinen, Angst davor, nicht mit "neuen Kommunikationsmodalitäten" (z. B. Texte, Social Media- und Mobiltelefonanrufe), Angst davor, mit "alten Kommunikationsmedien" (E-Mail und Voicemail) nicht einchecken zu können, Angst und Abhängigkeit von Technologie im Allgemeinen und die Gesamtzahl der Social-Media-Sites, bei denen sie ein Konto hatten . Jeder von diesen wurde in eine hierarchische Regressionsgleichung eingegeben, wobei zuerst alle demographischen Variablen einschließlich Alter, mittleres Einkommen, Geschlecht, ethnischer Hintergrund usw. herausgefiltert wurden und dann bestimmt wurde, welche dieser Maßnahmen eine Vielzahl von Technologieverwendungsvariablen am besten voraussagte. Für diesen Blogbeitrag möchte ich auf einige davon hinweisen:

• Social Media Usage (abgeleitet von unserer kürzlich veröffentlichten Media, Technology Usage und Attitude Scale) wurde am besten durch nur eine Variable vorhergesagt: ANGST, DASS SIE NICHT MIT NEUEN KOMMUNIKATIONSMODALITÄTEN SO GEMACHT WERDEN KÖNNEN, SO WIE SIE WÜNSCHEN.
• Die Anzahl der Facebook-Freunde wurde am besten anhand von drei Variablen (in der Reihenfolge des Beitrags) vorhergesagt: Gesamtzahl der Social-Media-Sites, auf denen der Teilnehmer ein Konto hatte, negative Einstellung gegenüber Technologie (negativer Prädiktor) und Angst davor, mit neuer Kommunikation nicht einchecken zu können Modalitäten so oft wie sie möchten.

Die Tatsache, dass Angst eine so große Rolle bei der Nutzung von sozialen Medien spielt, wurde auch bei der Vorhersage des Einsatzes anderer Technologien gesehen, einschließlich eines Maßes für den gesamten täglichen Technologieeinsatz. Angst davor, nicht einchecken zu können, war ein signifikanter Prädiktor in allen 12 Regressionsanalysen, gefolgt von den gesamten sozialen Medien (ein Prädiktor in 7 der 12), positiven Einstellungen (7 von 12) und Multitasking – Präferenz (5 der 12) 12).

Was treibt uns an? Angst oder Freude?

Die Quintessenz ist, dass wir Technologie aus einer Vielzahl von Gründen verwenden, die von Angst bis Vergnügen reichen (positive Einstellungen). Was soll das alles heißen? Allein aus unserer Studie geht hervor, dass die Menschen ihre Technologie für eine Kombination aus Freude und Angst nutzen, nicht zu wissen, was in jedem Moment auf jeder elektronischen Kommunikationsplattform einschließlich der sozialen Medien vor sich geht. Wenn ich die Beiträge zu unserem Verhalten einschätzen müsste, würde ich sagen, dass unsere Daten ein Verhältnis von 3: 1 von Angstabbau zu Vergnügen unterstützen. Wir überprüfen immer noch die ganze Zeit, um ein bisschen Spaß zu haben (vielleicht ein Spritzer von Dopamin oder Serotonin), aber ich denke, dass unser Verhalten dazu führt, ständig mit unserer Technologie zu kommunizieren, unabhängig davon, ob wir eine Warnung oder Benachrichtigung erhalten haben- Eine externe Unterbrechung – oder wir überdenken, etwas in unserer virtuellen sozialen Welt zu verpassen – eine interne Unterbrechung – ist einer Obsession oder einem Zwang ähnlich, die beide von Angst getrieben sind. Wir sind nicht auf das Niveau einer psychiatrischen Störung wie Zwangsstörung gesunken, aber wir sind nicht weit weg. Beobachte einfach Menschen in der Welt um dich herum. Wenn Sie eine junge Person beobachten, die nicht auf ihr Telefon schaut, beobachten Sie. Bald wird dieses Telefon aus der Tasche oder Handtasche kommen, höchstwahrscheinlich ohne eine Warnung oder Benachrichtigung zu erhalten, aber durch eine Kombination aus Freude und Angst getrieben zu werden.

Meine Frage an Sie ist, wie sehr fühlen Sie sich mit Ihrer virtuellen Welt "einchecken", weil Sie sich über das, was Sie dort finden, wohl fühlen oder sichergehen wollen, dass Sie etwas Wichtiges nicht verpassen, das Ihnen bekannt war ? Allein von der Beobachtung her würde ich vermuten, dass Sie, wenn Sie, sagen wir, unter 35 oder 40 sind, wahrscheinlich eher von Angst als von Freude getrieben werden, besonders wenn es um soziale Medien geht. Das macht für mich Sinn, weil wir in den letzten Jahren von einer Welt mit nur wenigen elektronischen Kommunikationsmodalitäten (E-Mail, Telefonanrufe, Textnachrichten) zu einer geworden sind, in der unsere Kommunikation von so vielen Social-Media-Seiten kommt, wie wir möglicherweise nicht in der Lage, sie alle aufzulisten. Meine schuldigen Vergnügungen überprüfen Facebook und Twitter und beide bieten mir kleine "Erinnerungen" zum Einchecken. Gerade jetzt zeigt mein Facebook Tab, dass ich vier Warnungen, Nachrichten, Kommentare oder was auch immer habe und meinen Twitter-Feed, unheimlich wie es klingt , sagt mir, dass ich 128 Tweets unter den etwa Dutzend Neurowissenschaftlern habe, denen ich folge … nein, das ist nur auf 129 gestiegen … und jetzt 130. Jetzt werde ich wirklich nervös. Wie werde ich immer mithalten?