Im Gang von Best Buy unterhalten sich Maggie und ihre Tochter Christina in einer Diskussion darüber, wann und was sie in ihrem Schlafsaal kocht und welche Ausrüstung ihren Bedürfnissen am besten entspricht. Wenn sie unterschiedliche Produkte betrachten, stellen sie sich beide das Leben vor, das Christina in ihrem ersten Jahr von zu Hause aus haben wird – und es ist beruhigend.
In gemeinsamen Online-Erlebnissen und in Einkaufszentren und Geschäften überall finden ähnliche Diskussionen mit Kindern aller Klassen statt. Der Übergang von einer Klasse zur nächsten ist ein Übergangsritual. Und Back-to-School-Shopping bereitet Kindern und Eltern vor, indem sie ihnen hilft, die Zukunft zu visualisieren und zu antizipieren.
Auf der Oberfläche scheint das Einkaufen in der Schule einfach wie eine Übung bei der Auswahl von Waren zu sein. Aber der Grund, warum Eltern und Kinder dies als sehr befriedigend beschrieben haben, ist, dass dieser Prozess der Vorstellung und Diskussion der Zukunft genau die psychologische Vorbereitung ist, die jeder braucht, wenn die Kinder von einer Klasse zur nächsten gehen oder das erste Mal von zu Hause weggehen.
Aber nicht jede Familie bekommt diese psychologische Chance. Einige Käufer sind so besessen von Schnäppchenjagd und haben Angst, bessere Angebote zu verpassen, weil sie ihre Aufmerksamkeit vom Übergang zur Transaktion abgelenkt haben. In der Tat ist eine der am häufigsten genannten Quellen für den Einkaufsstress in der Schule “gute Geschäfte zu finden”. Nicht, wie in den vergangenen Jahren, “die richtigen Produkte finden” oder “Zeit zum Einkaufen”.
Jeder will Geld sparen und das kann sicherlich eine teure Kaufsaison sein. Die National Retail Federation stellte fest, dass der Durchschnitt pro Kind für Schulanfangsmaterial (einschließlich Kleidung, Schuhe und Technologie) in diesem Jahr 685 Dollar beträgt, und diese Zahl liegt bei 1000 Dollar für College-gebundene Kinder. Aber angesichts der Fülle von Angeboten, die von fast allen großen Einzelhändlern angeboten werden, sollte “das Finden von guten Geschäften” kein aufmerksamkeitsförderndes Thema sein.
Meine Recherchen zeigen, dass es bei übertriebener Schnäppchenjagd eher darum geht, zu gewinnen, als das richtige Produkt zum richtigen Preis zu kaufen. Und es ist eine Ablenkung von der sorgfältigen Auswahl und Auswahl von Produkten. Die größten Ausgaben, die Verbraucher machen, sind typischerweise Schnäppchen. Aber wenn es um Schulanfang geht, ist der Verlust sogar größer als ein ungetragener Pullover – es ist eine verlorene Gelegenheit, einen Übergang zu erleichtern und diese Eltern / Kind-Verbindung zu stärken.
Back-to-School-Shopping ist viel mehr als der Nervenkitzel, den perfekten neuen Rucksack zu finden, es ist emotionale Vorbereitung. Ich hoffe, dass die Eltern die Schnäppchenjagd nicht von dem ablenken lassen, was wirklich wichtig ist.
